在市场经济发达的今天，市场营销是涉及面很广的企业经济活动，在现代企业经济活动中居于十分重要的地位，并对企业的生存和发展起着重要的作用。市场营销学是建立在经济科学、行为科学、现代管理理论基础之上的综合性应用科学。在市场经济日益完善和市场竞争日益激烈的今天，商界人士对市场营销学越来越重视。

本书针对营销学介绍了市场营销学导论、市场营销环境、购买行为分析、市场调查与预测、市场营销战略、目标市场营销策略、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略、市场营销管理、市场营销的新领域等内容。

第一章 市场营销学导论

 第一节 市场营销学的性质和对象

 第二节 市场和市场营销

 第三节 市场营销理论的新发展

 第四节 市场营销学的研究方法

第二章 市场营销环境

 第一节 市场营销环境概述

 第二节 微观环境

 第三节 宏观环境

第三章 购买行为分析

 第一节 不同市场及其购买行为特点

 第二节 消费者购买行为分析

 第三节 生产者购买行为分析

第四章 市场调查与预测

 第一节 市场营销信息系统

 第二节 市场调研

 第三节 市场需求预测

第五章 市场营销战略

 第一节 市场营销战略概述

 第二节 企业的基本战略

 第三节 企业不同的市场竞争地位与战略选择

第六章 目标市场营销策略

 第一节 市场细分

 第二节 目标市场

 第三节 市场定位

第七章 产品策略

 第一节 产品组合策略和产品生命周期

 第二节 新产品开发策略

 第三节 品牌策略和包装策略

第八章 价格策略

 第一节 影响定价的因素

 第二节 定价方法

 第三节 定价策略和价格调整策略

第九章 分销策略

 第一节 分销渠道概述

 第二节 中间商

 第三节 渠道选择与管理

第十章 促销策略

 第一节 促销和促销组合

 第二节 促销策略

 第三节 促销策略的实践运用

第十一章 市场营销管理

 第一节 市场营销组织

 第二节 市场营销实施

 第三节 市场营销控制

第十二章 市场营销的新领域

 第一节 服务营销

 第二节 绿色营销和特许营销

 第三节 网络营销

主要参考文献

后记