打开脑袋
不要误会，我说打开脑袋不是让你做开颅手术，而是婴打开思路。
和你说个很简单的题日，但据说很多教授都败下阵来，但你别怕，你也许能！
102-1=99，这个等式目前并不成立，但你能在只移动一个数字位置的前题下使等式成立吗？
想想看，你能做到吗？
我先不说答案，你愿意想就停下来，把它找出方案来，如果你能马上找剑答案，我可以毫不夸张地恭喜你，你就是搞创意的料！
当然答不出来也灰常正常，因为教授都败下阵的，你答不上来又有神马关系呢？
你决定绞尽脑汁和教授PK？
还是读下去看答案？
我先插个话题。
物质世界你的认识是不足还停留在宏观和微观两个层次上？
所谓宏观，就如地球、天空、山峰、房子等都属于这个层次；
所谓微观，比如量子力学，就要深入到分子、原子、原子核、基本粒子等这个世界。
但你是否知道宏观更上面的层次是什么？
微观更下面的层次又是什么？
可能没想过？这是科学家的事。
我国著名科学家钱学森认为：“过去，我们国家的天文学家戴文赛教授提出还有个宇观。就有银河系那么大，十万光年左右。目前物理学上有个苗头，发现微观世界下面还有个层次，我给它起了个名字，叫渺观。不仅如此，在宇观上面，也还有个层次，从前在天文学、宇宙学上有个宇宙的大爆炸理论，认为宇宙从前是从一点开始的。这在哲学上总是通不过。哲学家们提出：宇宙在大爆炸的一瞬间之前到底是什么东西？当然，宇宙大爆炸理论有很多与天文观测相符合之处，但也有许多现象说明不了。于是。在五六年以前开始出现一种理论来修正它。这就是暴涨理论。这个理论就解决了上述问题。它认为宇宙不只我们这一个，我们这个宇宙是在我们的特殊条件下形成的。在更大的范围里还有更多的宇宙，五花八门的宇宙。这又是无限的了。这个范围就更大，我给它起了个名字，叫胀观，所以关于物质世界层次的新划分是胀观、宇观、宏观、微观、渺观，已是五观了。”
你看宇宙在变，思想也在变，唯一不变的就是变。
科学是有阶段性的，科学是发展的，认识这个世界也是无止境的。
回到102-1=99这个题目。你找到答案了吗？
还没有？
你是不是只是在左右移动每一个数字？
你试过上下移动吗？
100-1=99，这是毫无疑问的。
问题是102怎么样才能等于100？
10的平方就是100，还用我说吗？
2上移半个字的位置即可。
答案很简单！但很出乎意料。
但你就足没想到！
为什么？
因为还是没打开脑袋！P070-072
痴人乱语（后语）
前言不搭后语，这本书其实不能称为书，因为内容跳跃性很强，想到哪写到那，只是和你聊天而已，我不是想给你“鱼”，只想给教你“渔”，我不知道你从中有没有找到鱼竿或鱼网？
因为答应给90后的女儿写这么一本能让她看到封面就喜欢，看到内容就忘了吃饭的书，我试图努力地放开，再放开，以至于很多文字简直就不能叫文字，以我的本意是绝不会出现错别字之类的，但现在看来这本书可能惨不忍睹，并不是责编不负责任，实为和90后套近乎，书中用绿色文字标出的词如你认为有错，就翻到最后一页看《勘误表》。
如果你喜欢这本书就告诉你的同学，同时也告诉我。
如果你不喜欢这本书请告诉你的老爸老妈，让他们来骂我，我不介意。
创意是好玩的，创意又是难玩的。
别人吃过的东西你还要吃吗？所以原创是必须的！
学会摄影，你就有你自己的素材库。
学会速写，你就有你自己的图案，
学会旅游，你就有你自己的发现与感悟。
学一切你感兴趣的和不感兴趣的知识，你会觉得越学知识越不够用。
看着别人穿名牌，开跑车，老想羡慕嫉妒恨，你的老爸不是李刚，所以你也就死了这条心。即使“我爸是李刚”，你以为官二代、富二代活得比别人滋润？神马都是浮云，要过上好生涯，只有靠自己。
兔斯基，一个风靡网络的动画表情，是王卯卯在大三时的无心之作。这里一定有你的影子在。
最重要的是走出自己的一条路。
谨以此书献给我女儿袁媛，还有和她一样的90后们。
祝福你！
也祝福我90后的女儿！
最后，感谢书中提供案例的同行们，感谢上海三联书店的冯征、陈若尘编辑及为此书出版作出贡献的所有人。
感谢《第一设计网——红动中国》的大力支持。
袁洁平 2011年5月于上海
一派胡言（代前言）
“凘鋽教萪お！”
我这一派胡言给不想读书的孩子捞到了一根救命稻草，但这根稻草不是救生圈，没有浮力，可能泥菩萨过河——自身难保。如果知道是我在把你教坏了，再人肉一下，你我就都惨了，所以我奉劝正在看这本书的你，先要把本书封底翻到正面来，封底《创意黑皮书》还是蛮正统的一个书名，也许大人看到你这么用功还会向你会心一笑。脑袋先别动！别动！一定要蛋、定蛋定，先用余光扫描你的周围，跟着转二圈脑袋，再放下书立起来扭扭腰，这样你就很自然的看清有没有第三只眼看着你，比如老师、同学、或者是你的老爸老妈、爷爷奶奶、外公外婆等等等等，因为稍有疏忽大意，极有可能在你还没来得及把教科书撕掉，有人已是“婶可忍，叔不可忍”，一把夺过这本书撕得稀巴烂，然后硬梆梆的书脊变成了武器，一下飞到你的头上，瞬间在你脑袋上蒸出个肉包子，甚至于把你的眼镜打飞，如果你的头发刚上过发蜡，那个天女散花般的碎纸就懒在你的秀发上冒充一回花瓢，那样子可能会很龊，冷不丁被人用手机拍下放到网上，那可能会又变成一个可怕的“门”事件的，毕竟你还年轻，而我还上有老下有小，千万小心，上课时就别看了。
“婶可忍，叔不可忍”，原句“是可忍，孰不可忍”，出处《论语·八佾》：“孔子谓季氏，八佾舞于庭，是可忍也，孰不可忍也。”是：这个，孰：哪个。意思是：如果这件事情能容忍，那还有哪件事情不能容忍。
然而，现在很多人用“是可忍，孰不可忍”表达的是意思却是“这个可以忍，那个我已无法再忍”，完全和这句话的本意背道而驰。“婶可忍，叔不可忍”是“是可忍，孰不可忍”的网络变种语，很具有幽默感。
为什么我要建议凘鋽教萪お！？不要以为我白痴到要反党反社会。据报载：“在全球21个受调查的国家中，中国孩子计算能力排名第一，想象能力排名倒数第一，创造力排名倒数第五。”影响20世纪生活的20项重大发明中，竟没有一样是中国人发明的！为什么会这样？是我们中国人笨吗？不是的！问题就出在“一考定终身”的应试教育体制，已严重阻碍了学生的想象力与创造力！
女儿在读大学广告专业，她平时考试只要背功好就会分数高，她觉得毫无意义，读大学不知道读了些什么，要读些什么。读大学广告专业的学生毕业即转业竟然是普遍现象！
我在第十七届中国国际广告节上碰到一位大学的教授，他教的就是营销和广告专业，但他竟也很迷惘地问我：到底要教什么？怎么教才能是让学生出校后可以混饭吃？
《论广告设计的创意》是我发表在1992年第4期《中国广告》杂志上的一篇文章，至今已近20个年头，作为一个广告人，没有把创意发扬光大，实在是一种失职行为，看到孩子们的书包竟然变成了拉杆箱，我感到很后怕，如果我是90后或00后会怎么样？面对重蹈覆辙的女儿，我不知道要如何教育她，一本正经吧，她比你还懂，说重吧就这么个独苗，万一一脆弱离家出走了，你能不去求她回来？再换个身份，让她当大人你当小孩这算什么世道？后来一想，孩子对能写书的人还是比较崇拜的，我文字功底还凑合，写书吧。
我问女儿：“老爸想写一本关于创意的书行不？”你知道这个90后怎么说：“不会有人看的！因为我们最讨厌教科书了。”
“那什么书你们才会喜欢看呢？”我紧跟着问。
“老爸，如果你那本书能让我看到封面就喜欢，看到内容就忘了吃饭，那你就成功了一半！”
呜呼！好难！ 90后爱看什么书呢？
“漂亮超超”列出以下几本：1、罗马性史 2、埃及艳后 3、慈禧的淫乱生活 4、性欲都市 5、大尝精 6、加勒比女海盗 7、射精英雄传8、哈·你波特大
欧买糕.......！这是90后吗？打死我也我不信！
欧买糕，即OMG，实际上是英文中的“Oh My God”或“Oh My Gosh”的缩写，意思就是“我的天哪”。
“讨厌日偏”很有思想家的味道：我没事主要看看《毛泽东语录》马列主义，邓小平理论……三个代表就没意思了。
天知道他说的是不是真的。这话搁在60年代可能就是现行反革命分子了。
现行反革命分子，是正在做反革命言行的事情被抓个正着的人。
我狠狠心，先起了个出格的书名“创意出轨”，90后的女儿说我OUT了，书名还是出格得文皱皱，干脆口语化一点，就叫“走吧、走吧我们出轨去！”
我骇然！现在的孩子真是敢想敢说敢干！
就听她的吧，因为我毕竟不是90后呀。
不过我还是担心会不会因为名字起得太黄太暴力，书还没出生就“河蟹”掉。即便“接生婆”出版商同意发出生证，会不会也因为名字被家教严厉的家长一眼看到，触怒了他的威望，不问青红皂白的来个家暴，那我就罪孽深重了！所以思来想去还是还是保险一点为妙，于是把书名换成了90后圈内通用文字火星文，也算一点小创意O(∩_∩)O~。
“河蟹”是“和谐”的谐音，“和谐”是对立事物之间在一定的条件下、具体、动态、相对、辩证的统一，是不同事物之间相同相成、相辅相成、相反相成、互助合作、互利互惠、互促互补、共同发展的关系。这是辩证唯物主义和谐观的基本观点。“河蟹”的网络语言，表达的意思是把一件事悄然抹掉。
这本书中有一只创意宝宝——就是我家那只名叫“宝宝”的狗狗，它每天晚上陪伴我写作，用带帽子的衣服把自己的整个头盖起来，睡在我的椅子后边，它非常的可爱、淘气，我把它做成了很有趣味的书签，为了保护你的视力，就把淘气小人的头露出书外，用二只小手扒住书页，把你的眼睛移开书本看看远处有什么，嗯，一只小鸟！不对，是一片变了颜色的树叶。
我要让更多的90后参与进来，当然也包括你。很希望在你看完本书后向我建议重起书名，发到我的个人邮箱yj-ad@sohu.com中，只要再版，我将选取最具创意性的100位读者起的书名连同大名印到《创意白皮书》中。《创意白皮书》是指一本谈创意的还没起书名的白色封皮书。它不是官方文件的白皮书。你可先看看书中的起名样板及要求，再考虑要不要为此死几个脑细胞。
白皮书：一国政府或议会正式发表的以白色封面装帧的重要文件或报告书的别称。有些具有官方性质的年度报告、资料或情况汇总，为显示其权威性，也改称白皮书。本书为非官方文件，只是以白色为封皮而已。
听多了别人说我30多岁，明知是假话听了千遍自己也就当真了，当我以玩的心态测出自己的心理年龄只有24岁时，一片惘然，我几岁了？失忆了！莫不是老年痴呆了？不会吧？
为什么会这样？
告诉你，因为我是广告人。
和90后打成一片，我写出这么一本大逆不道的非主流书，可能会引起“围观”，近闻姜文的电影《让子弹飞》比外来大片卡梅隆的《阿凡达》还爆棚，非亲历不可，一看，全明白了，和我这本书风格一路货色，这玩意儿看一次真是乐，看二次还是乐，看三次就得想一想了，看四次就会吐，能“穿越”而不让主流“河蟹”掉就是烧了高香了。
如以“创意教唆犯”为罪名指控，我认！
对设计师来说，《走吧走吧，我们出轨去——袁洁平对创意的胡言乱语》是一本打开创意之门的另类教科书，书中给予的创意思想和近百幅创意案例的有趣解读，是你不可能看获奖集就能获得的。对年轻人来说，不论你做什么工作，生活中处处存在创意，只有轻松工作，创意生活，你的人生才会有意义。“生活本来就是一坨屎，但你要在这坨屎上种出鲜花来！”这才是快乐的生活。所以这本书值得你一读，可能会改变你的生活。对家长来说，孩子到底该如何教育？是做虎妈？还是做兔爸？是圈养还是放养？是力争第一还是60分万岁？是培养德智体全面发展的人才还是做一个专才？读一读这本书你就明白要怎么做了。对老师来说，教育到底要怎么走？孩子说“学校像一座山”，作家叶开更是把现在的教育体制说成是“一条严格运行的废品生产线”，那要老师要怎么做？读一读这本书你就会想一想了。对爱美的人来说，年轻来自于哪里？是每天往脸上涂脂抹粉吗？作者袁洁平近50岁的人，为什么还老是被第一次打交道的人误认为只有30多岁？读一读本书，袁洁平给你的答案会让你出人意料。对失意者来说，这是一本励志书，在你轻松读完全书后，你会发觉自己已经完全换了一个人似的，充满了朝气，因为你发现了天才的全部秘密就在这本书中！
《走吧走吧，我们出轨去——袁洁平对创意的胡言乱语》由袁洁平编者。
《走吧走吧，我们出轨去——袁洁平对创意的胡言乱语》是由著名广告人袁洁平为年轻人写的一本书，一本大人没看就想撕，年轻人撕了也要看，非常创意、幽默、风趣，励志的超级另类休闲读物。这是广告语，你不可轻信！
本书语言大胆且幽默风趣，图文并茂且趣味十足，内容广博且思想深刻，版式新颖且巧妙独到，是非常罕见的一本书。这是扯蛋，你不可全信！
