本书浏览了共计约50个大大小小堪称经典的广告案例，它们来自美国、英国、法国、意大利、日本、中国大陆以及中国香港和中国台湾等国家和地区，涉及食品、服装、汽车、饮料等10个领域。需要说明的是，大部分入选案例都是国际知名品牌，如可口可乐、苹果电脑、万宝路香烟、大众汽车、万事达卡等。它们大多数都在全世界范围内实行国际化营销，因此，这些品牌也大多活跃在中国市场。

本书可以用做传播、营销类专业学生专业基础课程的辅助教材，也可以作为企业营销、广告等方面的培训材料。

第一章 饮料类经典广告案例

　一、绝对牌伏特加

　二、可口可乐

　三、左岸咖啡馆

第二章 食品类经典广告案例

　一、温迪汉堡

　二、马氏巧克力

　三、日清杯面

　四、哈根达斯冰淇淋

第三章　服装服饰类经典广告案例

　一、媚登峰女士内衣

　二、哈莎威衬衫

　三、贝纳通服装

　四、戴比尔斯钻戒

第四章　家庭用品类经典广告案例

　一、苹果电脑

　二、劲量电池

　三、贺曼贺卡

第五章　美容保健品类经典广告案例

　一、李施德林呼吸除味剂

　二、力士香皂

第六章　交通工具及运输服务类经典广告案例

　一、大众公司甲壳虫汽车

　二、法国航空公司

　三、劳斯莱斯汽车

第七章　零售企业类经典广告案例

　一、奥尔巴克百货公司

　二、中兴百货

第八章　金融传媒类经典广告案例

　一、万事达信用卡

　二、中国移动动感地带

第九章　公共安全与慈善事业类经典广告案例

　一、加州牛奶促进协会

　二、美国森林服务局的消防熊

　三、知识改变命运

附录：美国排名前100位的广告战役

参考书目