为什么维达是经济学家、咨询公司以及领先民企创办人都纷纷点赞的好公司？

段传敏、徐军创作的《韧者行远(维达30年路与梦)》告诉你！

维达有一款畅销的产品叫“超韧”。维达创办人李朝旺30年来，恰恰为这家公司注入了超韧的精神与能力。

这家公司有着民营企业稀缺的传统：相信年轻人，给他们机会和舞台让他们迅速成长，不怕失败。不但许多老人不愿意离开，许多年轻人也愿意留下来，因为这里有其他企业难以想象的历练。

段传敏、徐军创作的《韧者行远(维达30年路与梦)》讲述了：维达集团创始于1985年，30年来一直坚持为消费者提供高品质的生活卫生用品。正是这种专业专注、创新进取的精神，使其成为消费者的第一选择。未来，维达将继续发扬“韧”的精神，用灵活的市场运筹和不懈的努力，与时俱进，不断为全球亿万家庭提供最优质的产品和服务，携手共创高品质的精致生活。

引子

第一章 谁创造了历史

 新官上任的“年轻仔”

 业绩也是“肝”出来的

 超越“四大”

 葵乡崛起了纸业城

 找上门来的第一个研究生

 合作伙伴战略化

第二章 长大，愿望是如此炽热

 省外扩张：两次并购两种模式

 3号机的惊险一跃

 进军澳洲、香港，试水海外市场

 从“十字型”到“米字型”布局

 金融危机爆发前夕成功上市

 “第三代工厂”

第三章 品牌与每个时代共振

 卖了底裤也要打广告

 体育营销经典之役

 “蓝色经典”问世，畅销15年

 集团化变革，从“区域自治”到“中央统一”

 渠道变革：KA带来的业绩倍增

 闪推“喜羊羊”，发力年轻化家庭

 再战“超韧”：重回市场之巅

 创意维达，消费者第一

 线上线下同步：关注“E世代”

 渠道新探索：厂商一体化

第四章 “这辈子最得意的事情”

 余毅昉：“我想再干30年”

 张健：从打浆工到副CEO的秘密

 不怕“死”的董义平

 “钢女人”张东方

 我们是一个“大家庭”

 维达新生代

 方耀联：“生意不是谈出来的，是做出来的”

 严生：撬开香港市场的大门

 杨兴团：“心里一直有他，有维达”

第五章 是什么成就了维达？

 品质为王

 专业专注

 信任授权

 制度约束

 让年轻人上

 多边共赢

 “稳”字当头

第六章 全球梦，中国芯

 “把目光放得更长远”

 以纸为核，同心多元

 中国芯，全球梦

第七章 李朝旺：韧者行远

 锋韧：敢为人先

 柔韧：开放的心

 坚韧：天下无难事

 超韧：顺势利导

附录 维达30年大事记

距离广州100多公里外的广东省江门市新会区南部天马村有一个叫天马河的河心沙洲，上面长着一株500多年历史的大榕树。这棵树长得十分奇特，树冠大得出奇，浓荫覆盖着天马河河心岛上约20多亩土地，树枝垂到地上，扎入土中，成为新的树干。这样，随着时间的推移，这棵大榕树竟然独木成林，成为当地奇观。

乘小艇从近处看，榕树枝藤交错，犹如原始森林；从远处看，就成了浮在水面的绿洲。林中栖息着成千上万只白鹤、麻鹤、灰鹤和其他鸟雀。白鹤、麻鹤朝出晚归，灰鹤则夜作昼息，它们相互更替，井然有序，真是一树一世界，万鸟作天堂。

20世纪20年代，此情此景为作家巴金遇见，后者写下了脍炙人口的《鸟的天堂》，这里便因此闻名天下，现在，这里是著名的国际级生态旅游景点，全国最大的天然赏鸟乐园。

可以说，巴金文中“一株榕树便天堂”概括了小鸟天堂的特点。后来，著名戏剧家田汉在20世纪60年代也曾到此一游，专门赋诗赞叹：“三百年来榕一章，浓荫十亩鸟千双。历难经灾全不犯，人间毕竟有天堂。”

榕树为桑科榕属乔木，原产于热带亚洲，是我国华南地区重要的树木之一，以树形奇特，枝叶繁茂，树冠巨大而著称。它生长快，寿命长，而且神奇多变、形态别致，因此，它被视为长寿、吉祥的象征，寓意荣华富贵——因此成为栽培树桩盆景的优良用材，是具有传世意义的上乘树种。

同时，榕树具有贱生、易长、浓绿、常青的优点，真是给点阳光就灿烂，给点雨水就浓绿，根、干、枝、叶无美不备。更重要的是，榕树浑身都是宝，兼具食用、药用和园林观赏三大用途。

更为独特的一点是，榕树独有的气根千丝万缕，似长髯随风飘拂，又像垂柳婆娑多姿。它依赖母体的营养，并吸收空气中的水分、养分不断朝下伸展，一旦气根尖端的生长点（又称白点）触及泥土，甚至只要触及客土树体破损处或凹陷处积存的少许土壤，便会长出根系，最后成长为一代新树，形成枝干交织，像藤蔓一样同根生长、脉络相连的“连体生长”现象，产生出“多代同堂”、“独木成林”的自然奇观。

所以，在南国人们的心中，叶茂枝繁、苍劲挺拔、古朴稳健、生生不息的榕树已经成为独特的精神象征，并被赋予丰富的文化内涵。

本书要介绍的是另外一棵“榕树”，它也同样位于新会区——在会城镇东侯工业区内。这是广东江门市另外一棵标杆性的“大榕树”，它的“气根”遍布中国各省，更通向海外；它已经成为中国造纸界的最大的“榕树”之一。这是一棵“经济榕树”，更是一棵“产业榕树”，它就是维达集团。

它的成长从一间街道福利小厂开始，不断开枝散叶，从江门走向了全国甚至全世界，在湖北、上海、四川、北京等地先后建起了分厂，在香港、美国、澳大利亚等地设立了分公司，产品也远销到香港、澳门、澳大利亚、马来西亚、新加坡、英国、日本、非洲、美国等国家和地区。

2004年，时任广东省省委书记的张德江勉励维达“要做中国生活用纸最大的一棵榕树”。如今10年过去，维达已然长成一棵枝繁叶茂的大榕树，成为全国特大型生活用纸生产企业，2013年销售额达67.98亿港元，成了国际型集团公司。

上万维达人视这棵“大榕树”为自己的家园，激情付出，辛勤工作，勇于开拓，不断创新，表现出极强的扩张性、非凡的生命力和抗风险能力；而且尤为可贵的是，在已经成就维达这一中国著名品牌的今天，它仍然充满生机与活力，选择再度踏上新的30年征程。P1-3

很荣幸作为《韧者行远》一书的读者，郑重地向各位推荐这本书。《韧者行远》一书呈现了维达集团30年的发展历程，回顾了以李朝旺主席为首的企业家带领全体员工孜孜不倦的创业史和一个与人们生活息息相关的著名品牌的诞生和成长史，从中我们能够深深体会到当代中国民营企业家在国际化的背景下，积极探索，坚韧不拔，忘我奉献，创立并培育出国内外知名的一流品牌的感人精神。

回顾维达集团30年的成长道路，我体会最深的是维达集团一直把创新作为企业发展的推动力。在创建初期，维达第一个打破了以生产带动的传统模式，首先从市场开发和品牌建设入手，开创了当代中国生活用纸企业发展的新模式。在快速发展时期，维达不断进行技术和管理创新，无论是在投资效率、运行成本还是在产品质量及其稳定性等方面都处于国内外的领先水平。在市场开发方面，维达也不断创新，在成功引入功夫熊猫和喜羊羊等动漫卡通的同时，加强了对电商渠道的合作开发。近期在技术上，维达又在节能降耗、全幅后加工技术和成品自动化储存、配送自动化等方面取得重大进展，引领行业的技术进步。

30年来，维达一直把满足消费者的需求放在首位，不仅为改善消费者的生活质量研制了一系列的生活用纸产品，而且坚持确保产品质量的稳定性。维达员工正是选用最优质的原料并精心加工，以“坚韧不拔”的精神做好每个产品，将这个“韧”劲持久一致地传递到每个产品中。这个“韧”，最终体现在维达品牌在市场中的领先地位上。

自2007年在港交所主板上市以来，维达集团迎来了快速发展的时期。尽管由于国内外形势变化，困难加剧，但是维达集团在行业中的地位和在消费者中的信誉仍然稳步提高。特别是近年来，随着维达集团完成了对国际和国内卫生用品品牌的并购，为走向多元化和国际化打下了坚实的基础。

我坚信，维达集团的全体员工将继续坚持创新发展的理念，发扬维达“坚韧不拔”的精神，在已经确立的多元化、国际化的道路上稳步前行，全方位服务消费者，为提高消费者的生活质量做出更大贡献。李朝旺主席为他领导的进入而立之年的维达集团谋划好了美好的未来。把维达品牌的根深深地植入消费者之中，把维达的“韧”的精神发扬光大，在建设百年维达的道路上取得更大的成就！

祝维达集团的明天更美好！

30年的维达给我印象很深。这家公司能够在大事上坚持、小事上变通，通过分权缔造信任，既能让老一辈创业者怀抱荣誉感恩继续拼博，又能以授权方式让年轻人激流勇进。

——著名跨界媒体人、主持人、评论家吴伯凡

本书呈现出一个企业在30年历史变迁中对自我价值的坚守和团队间高度升华的情怀共振。在这个巨变的时代，这是比有形的数字更具价值的文化资产。作者用丰富翔实的细节、一个个鲜活的人物展示了一个企业成长背后的精神内涵。

——美的集团董事长方洪波