广告做为一种促销的有效手段，已被越来越多的商家所认可，有的靠广告打出了自己的知名度，有的靠广告起死回生，更多的企业则靠广告的魅力和谋略达到了争夺顾客的目的。本书内容是介绍广告人在面对实际的广告业务时，如何具体地来展开广告战略，将蕴含着高深哲理和智慧结晶的中外经营谋略，演绎成典故或案例，深入浅出地展示其真谛和奥秘无穷的内涵。该书可供各大专院校作为教材使用，也可供从事相关工作的人员作为参考用书使用。

第一章 广告业和广告市场

 第一节 广告业的产业性质与特点

 第二节 广告市场i体及其关系

 第三节 广告市场的运行机制

第二章 广告公司

 第一节 广告公司的类型和组织机构

 第二节 广告公司的定位

 第三节 广告公司的核心竞争力

第三章 广告公司的经营理念、经营战略、经营模式

 第一节广告公司的经营理念

 第二节 广告公司的经营战略

 第三节 广告公司的经营模式

第四章 广告公司的客户服务与客户管理

 第一节 广告主的市场地位

 第二节 广告客户的开发与管理

 第三节 客户服务内容与眼务标准

第五章 广告公司的广告业务运作与管理

 第一节 广告公司的业务运作流程

 第二节 广告公司的业务运作模式

 第三节 广告业务运作中的合作方式

 第四节 广告审查制度与业务管理制度

第六章 广告公司的业务拓展

 第一节 市场环境的变化及应对之策

 第二节 广告公司的业务拓展

第七章 广告公司的收费制度和财务管理

 第一节 广告公司的收费制度

 第二节广告公司的财务管理

第八章 广告公司的资本运作和资源融合

 第一节 广告公司的上市融资

 第二节广告公司的并购

 第三节 广告公司的资源整合

第九章 广告公司的人力资源管理

 第一节 广告专业人才的素质要求

 第二节 广告人力资源的开发与管理

 第三节 广告公司企业文化与人力资源管理

第十章 广告公司的形象传播与品牌营销

 第一节 广告公司的形象传播

 第二节 广告公司的品牌营销

附录 中国广告业企业资质认定办法

附录 广告专业技术资格评定试行办法

参考文献