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书名
动态营销行为--营销的功能主义理论/商品流通研究系列/科学经管经典著作译丛
分类
经济金融-管理-市场营销
作者
(美)沃·阿尔德森
出版社
科学出版社
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简介
内容推荐
本书完整地论述功能主义营销理论,系统地阐述异质化市场、交换与交变、搜寻与备货、渠道合作与冲突等营销学及商品流通论的基础理论,并在最后一章提出150个命题,为当今的营销学者进行营销学理论构建指明方向,给出具体的研究计划。
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更新时间:2025/7/20 10:40:10