学习经济学本身不会使你富有，但它将给你一些耐人寻味的启迪，让你像经济学家一样思考社会、思考人生！这是一本告诉大家如何掌握经济学，进而运用经济学思考的好书！

本书分为九章，用生动的故事和生活中的实际事例诠释了深奥的经济学理论与方法，将我们在婚恋、购物、经商、求职等日常生活中能接触到的经济学的方方面面讲得通俗易懂，给人们一种豁然开朗的感觉。

经济学中蕴含了人类行为所包含的深刻哲理，它能让您更好地理解生活、工作以及未来的人生。基于经济学对生活的影响力，很多人都希望学习和了解一些经济学知识。本书正是基于此种思想，从经济学的角度出发，将人们在婚恋、消费、经商、求职等日常生活中能接触到的方方面面，用富于哲理的故事把其中蕴含的经济学原理表达出来。阅读本书，您将会领略到经济学的魅力，从中获得经济学的思维训练，从而掌握从经济学的观点看待生活的智慧。本书构思新颖、语言生动活泼，是一本适合大众阅读的通俗读物！

第一章 竞争中的商家经济学：市场资源配置的最优化

 1.稀缺产品：10不如9大／3

 2.木桶定律——利润与风险防范／6

 3.亏本怎么办／8

 4.保暖内衣大战——市场结构与企业竞争策略／11

 5.引进自动分拣机值吗——技术效率与经济效率／15

 6.借力使力，利用“外部经济”提升效率／17

 7.进军多领域，实现产品多元化／19

 8.蝴蝶效应：经济行为的选择应慎重／21

 9.缔结信任关系，石头当做钱来用／24

 10.重复博弈：假装不知道有尽头／27

 11.把握利益原则，大家共同吃蛋糕／30

第二章 销售中的经济学：利润最大化

 1.“信息不对称”下的劣货畅销／37

 2.250定律：顾客是上帝／39

 3.水桶定律：价格战的困境与均衡／43

 4.阿尔巴德定理：了解顾客的需求／47

 5.布里特定理：广告效应大／49

 6.反哺效应：给顾客好处／52

 7.引导消费者改变态度／55

 8.任何土地都有市场／58

 9.消费者剩余：打折销售／63

 10.凡勃伦效应：越贵越好卖／66

第三章 管理中的经济学：公平和效益并重

 1.如何分粥才公平——制度的作用／71

 2.“萧何月下追韩信”中的人才经济学／74

 3.帕累托效率准则：走集体优化之路／77

 4.帕金森定律：警惕搭便车，提高效率／80

 5.放弃零和游戏：驭人要做到双赢／84

 6.智猪博弈中的管理术／89

 7.边际效益递减：不断转换激励机制／93

第四章 职场中的经济学：办公室里的潜力股

 1.选择工作时的机会成本／101

 2.沉没成本：不要轻易跳槽／105

 3.舍得投资，培养人才／108

 4.跟对人，站对行／111

 5.斗鸡博弈：让老板加薪的博弈／113

 6.博弈生存法则：明枪与暗箭／118

 7.职场中信息传递的模型／121

 8.职场投入与产出成正比／124

 9.不值得定律：放弃愚蠢的坚持／126

 10.职场中要懂的经济学／130

第五章 人际交往中的经济学：成本低，收益高

 1.成本与收益：锦上添花，不如雪中送炭／137

 2.蝴蝶效应：从小亭做起，投资人脉／139

 3.枪手博弈：置身事外／141

 4.首因效应好，省时又省力／144

 5.跳出人云亦云的怪圈／147

 6.与其你死我活，不如互惠互利／150

 7.说话留三分，收益百分百／154

 8.让人脉成为抬高身价的资本／157

 9.别拿别人当笨蛋／159

 10.人际交往经济学——竞争与适应／162

第六章 投资中的经济学：未来获得更大回报

 1.组合投资：不把所有的鸡蛋放在同一个篮子里／167

 2.股市博弈：当别人贪婪时，你要变得害怕／172

 3.投资与投机的双重博弈／177

 4.投资与风险的心理博弈战／181

 5.波浪理论：选择投资时机比选择投资什么更重要／185

 6.见好就收，见坏更要收／189

 7.七二法则：时间就是金钱／192

 8.鸡和蛋的倍增原则／195

第七章 政治决策中的经济学：用经济理性引导决策

 1.改变中国的“猫论”／199

 2.巴特拉的预言和西部封港／203

 3.排污权中的诡计／206

 4.比较优势原理／210

 5.经济领域的世界大战——国际贸易／214

 6.商品倾销中的经济学诡计／218

 7.金融危机下的政府理性／222

 8.种公田时有气无力，打扫自家小院子时精神抖擞／225

第八章 婚恋中的经济学：婚恋“市场化”

 1.两个人的世界比一个人好／231

 2.优胜劣汰的爱情经济学／234

 3.爱情也是一种投资，精打细算才能赚得幸福／240

 4.谁来做婚姻中的董事长／242

 5.干得好与嫁得好，哪个更好／244

 6.恋爱了就一定要结婚，为什么／247

 7.奇异的爱情经济学定律：美女嫁拙男／249

 8.围城外的女博士／252

 9.爱情中的“如果其他条件不变”／254

 10.爱情和婚姻经济学／256

第九章 日常生活问题的经济学思考

 1.票价为何如此低／261

 2.生活必需品不打折的理由／264

 3.丰产为什么不丰收／266

 4.兄妹间也要讲“交易”策略／268

 5.就业难的经济学解析／271

 6.学术造假的经济学分析／273

 7.穷人经济学——马太效应／276

 8.捐钱还是捐物——社会福利／279

参考文献／281

附录 我们所认识的经济学家——像经济学家一样思考／282

2.木桶定律——利润与风险防范

企业的生产目的最终是为了获得最大的剩余价值。如果生产(或服务)成本增加了，产品市场售价没有紧跟上扬，就意味着利润率在下滑萎缩。要均衡相应的利润，就必须以管理、创新、网络、品牌服务等为手段，强化企业抗风险能力。

在经济学里面，有一个很著名的理论，叫做“木桶定律”。它主要说的是，一个木桶由许多块木板组成，如果组成木桶的木板长短不一，那么这个木桶的最大容量不取决于长的木板，而取决于最短的那块木板。这个定理主要告诫企业家应重视发现和弥补企业在能力方面的最薄弱环节。

可是，任何事情都是有假设的，也就是说有它存在的前提条件，当这个赖以存在的条件发生变化时，事情就会发生运动，当然就不能刻舟求剑了。“木桶定律”的假设前提是，每个桶都有源源不断的水等着去装。可是，现实的情况是在市场经济环境下，桶多水少，每个桶为了生存，势必要争夺有限的水源。为了能在市场上持续赢利，而要求每个企业都将自己的那些木板补齐，那是以往短缺经济环境下，企业谋求做大思维的延伸，而非在今天的市场经济环境下企业做强的竞争优势思维。

不可否认，企业的生产目的最终是为了获得最大的剩余价值。再说得明白点，企业的生存和发展都离不开钱，所以企业最后的利润非常重要，因为有很大一部分是重新又投入企业的运营的，它要靠这些来支撑，而维系企业生存的利润又通过产品销售或提供服务来实现。如果生产(或服务)成本增加了，产品市场售价没有紧跟上来，就意味着利润率在下滑萎缩。要均衡相应的利润，就必须以管理、创新、网络、品牌、服务等为手段，强化企业抗风险能力，提升企业竞争力，确保适当的利润空间，否则企业经营就会处于亏本边缘，甚至生存无以为继。

作为企业来说，它不可能满足所有顾客的需求，也就不可能将每一个方面都做得非常的优秀，企业必须设置自己的战略定位，在战略的前提下形成具有自己特色、自身竞争优势的“长板”。在不影响企业赢利的前提下，允许企业出现相应的“短板”。

这么说，建立企业的“能力木板”就显得格外的重要。你的顾客要求高的地方，你的“能力木板”相应的就要比其他的高一些。有正确的战略性的思维，企业的“能力木板”一定会是参差不齐的，比最低的部分高出的那部分绝对不是浪费，而是一种必须。

企业在战略选择时，应该扬长避短，在战略选择后则应该不断解决制约企业发展的“瓶颈”性问题，加强和发挥优势“木板”的杠杆作用，达到和谐发展。企业的竞争力是企业的最长的“木板”，而不是最短的“木板”。

当企业不断发展的时候，它的“能力木板”也将进行动态的升级。如果企业的战略改变了，那么原来最长的“木板”或许就不是最长的了。也就是说，“木板”的长短要重新进行排序，以适应外部市场环境的变化。

因此“木桶定律”的战略悖论是明显的，其主要是让企业孤立、片面地看待自身的能力问题，而不是引导企业以竞争为参照、以顾客为导向建设自己的“能力木板”，来解决自己在发展中的“瓶颈”问题。

P6-7

经济学源远流长，其学问博大精深。然而，经济学就在你的身边，经济生活正在成为人们生活的中心，人们试图搭建经济学和现实生活之间桥梁的努力也从未停止过。根据研究对象和所要解决问题的不同，经济学又分为微观经济学、宏观经济学两部分。

微观经济学研究个人角色——家庭、企业、社会在经济舞台上的表现。宏观经济学研究的是经济社会作为一个整体到底发生了什么事情。此类研究都涉及国家经济发展、企业合理规划和人们的日常起居，并用详细的理论和普遍的例证使经济学发展速度达到了令不少学科望尘莫及的地步，使经济学被誉为社会科学中的“皇后”。

19世纪著名的经济学家马歇尔在他的《经济学原理》中就写道：“经济学是一门研究人类一般事务的学问。”在现实中，我们的生活也时刻被经济学的影子所萦绕，就连婚姻都充满着经济学的味道。虽然如此，但真正了解经济学并能为己所用的人却为数不多。如果你未曾学过经济学，仍然还不了解经济学到底是什么，那么建议你最好学点经济学。然而，现实的问题是随手翻开那些充满图表和数字的经济类书籍，枯燥的词句，生涩的阐述，深奥的理论，讲述的尽是些普通老百姓很难理解的东西。

经济学家茅于轼曾说：“无论多深奥的理论，如果透彻理解了它，必定可以还原为日常生活中的现象。”正是基于此种思想，本书分为九章，用生动的故事和生活中的实际事例诠释了深奥的经济学理论与方法，将我们在婚恋、购物、经商、求职等日常生活中能接触到的经济学的方方面面讲得通俗易懂，给人们一种豁然开朗的感觉。本书的宗旨是简约而不简单，其中蕴涵的日常经济学道理将使你的人生更有价值。

打开这本书，走进我们的“经济学聊天室”，端上一杯热茶或者一杯咖啡，坐在椅子上慢慢地“聊”一会儿。虽然这不是一件很浪漫的事，最起码也是一件很轻松愉快的事，你说呢？最起码可以使你增长一点生活中的经济学常识。

让我们一起走进这个特殊的“聊天室”，在紧张的生活中适当放松一下自己，小憩一会儿，也许明天你会更有精神、更轻松地在纵横交错的市场经济里冲浪，高高兴兴赚钱，明明白白花钱。

编者

2009年11月

经济学是一门研究财富的学问，同时也是一门研究人的学问。

——马歇尔

关于政治经济学我们可以读到的最好的书本就是现实生活。

——李斯特