法兰斯·约翰森著的《运气生猛》列举众多成功人士和企业的故事，告诉你许多通过自身努力“创造运气”的实用战术，阐述了哪些行动有助于创造更多迈向成功的“非预期机会”。虽然我们无法摆脱随机因素对成败的影响，却能善加利用它巨大且持久的力量，把它变成自身的主要优势。此书堪称卓越成功指南。

《运气生猛》介绍：

专注过头，反而得不到好结果，有趣的实验：怀斯曼进行了一项能阐述这个效应的实验，在实验中，他给实验对象一份报纸，并要求他们数一数报纸里有多少张照片。那份报纸共有43张照片，而且多数实验对象都成功在几分钟内找出所有照片。然而，多数人却忽略了报纸第二版上一个写着“不要数了，这份报纸有43张照片”的大图例。另外，还有一份半版的讯息上写着“不要数了，告诉实验者，你已经看到这个讯息，而且赢得了250美元”。但实验对象也没注意到。怀斯曼在另一个实验中，安排两个人体验两个相同的机会：地上的一张钞票，还有一个非常重要的商业门路。其中一个实验对象认为她自己通常都不走运，另一个则说他每件事似乎都很顺利。实验开始后，那个自认幸运的男人很快就注意到地上的钞票，并随即把钱捡起来塞进口袋。接着，他也开始和咖啡厅里的一个商人攀谈（这个人是怀斯曼刻意安排的）。另外，那个“不幸运”的女孩则非常专注，她浑然不觉地跨过地上的钞票，而且自顾自地啜饮着自己的咖啡，完全没和那个商人说一句话。就某种程度来说，这两个人的运气都是自己创造的。我们必须每天为自己留下一点时间，探索和当前目标无关的事物。给自己一点喘息的空间后，才会知道这个世界上存在着很多隐形的机会。

《运气生猛》作者法兰斯·约翰森。

法兰斯·约翰森 (Frans Johansson)

哈佛商学院MBA,《财富》500强公司：微软、耐克、通用、IBM、摩根等企业首席战略顾问。创办了Inka.net软件公司、Dola跨国管理公司及梅迪奇顾问公司。现居纽约。　　作者身为多家世界500强企业的战略顾问，并首创了“运气创造法则”理论体系。翻开本书，学会创造运气的实战术、抓住改变人生轨迹的关键时刻。

CNN《360度》，ABC《早间秀》，CNBC《商业新思维》都对法兰斯?约翰森提出“运气创造法则”进行了深入报道，在美国和英国引起强烈反响。

目录

前　言 成功的随机性，远超过你我的想象

案例呈现 · 获奖无数的电视剧《迷失》，曾被所有人视为垃圾

PART 1 暗藏成功的决定性瞬间

第一章： 运气真的存在吗？

我们习惯将成就归功于远见、才华、策略、计划和分析，但有没有可能这些成就只是随机性、机缘巧合和运气的某个函数罢了？

案例呈现

· 神曲《麦阿喜》（《不怕不怕》的原曲）如何风靡全世界，它只是个偶然！

· 销售千万箱的绝对伏特加，也是意外！

· 耐克帝国缘起于一块早餐松饼

· 只想做参议员的奥巴马因为一场演说成为总统奥巴马

聚焦中国：为什么说“非典”造就了今天的“阿里巴巴”？

第二章： 从来没人告诉你努力之后该做什么

在国际象棋、网球、古典提琴和其他任何有固定形式、且需要投入大量心力的领域，都有可能研拟出一套必胜的策略：只要透过惊人的专注力和努力不懈的练习，最后终将攀上巅峰。但在其他某些领域，努力可能会失灵。

案例呈现

· 一万小时的练习，成就了小威廉姆斯。

· 为什么理查德·布兰森完全没有经营航空公司的经验，他却基于一时的兴致而成立了维珍航空？

· 为什么任天堂宫本茂，之前没有郑重其事地投入一万个小时的练习，却创作了“马里奥兄弟”；但当他达到这个关键的里程碑时，却遭遇滑铁卢？

聚焦中国： 《失恋33天》——电影界的一个意外

第三章： 成功无法复制

一旦游戏规则改变，就意味着任何人都可以用现有参与者意想不到的不同方式，来试试自己的运气。

案例呈现

· 连专家都无法预见的巨变——为什么一度坚不可摧的诺基亚手机在短短时间内市值剧降超过90%？

· 从价值75万美元到1500亿美元的Google——为什么以雅虎当时的地位，最了解市场情况，面对极为沉重的扩张压力，但它还是未能看出Google的伟大？

· 无法模仿的星巴克帝国——为什么星巴克那么成功？关于这个主题的研究和分析不计其数，但星巴克的成功原因迄今仍是一个谜。

聚焦中国： “天时”成就了苏宁张近东的崛起

第四章： 按逻辑做事已经在新世界失效

在瞬息万变的环境里，以逻辑为基础的策略，将迅速失去曾有的成效，过度复制的成功公式终将崩坏。你必须做一点与众不同的事，才有机会异军突起，成功击败蜂拥而来的竞争者。

案例呈现

· 从来没有写作经验，缺乏写作技巧的主妇，打造畅销巨著《暮光之城》。

· 一用假名，斯蒂芬·金的作品也会卖不动。

· 10年前代表财富衡量指标的律师行业，现在就业市场陷入史上最萧条的状态。

· 精准预测房市危机，基金经理人保尔森赚进150亿美元。

聚焦中国：风靡全球的“老干妈”刚开始只想卖凉粉

第五章： 坏运气就是没有抓住运气

为什么我们总是感叹自己时运不济，抓不住运气？因为，我们一厢情愿地想要相信“事出必有因”，努力寻找因果关系；我们习惯于寻找相似性，而不寻找差异性。

案例呈现

·帕尔梅首相暗杀事件真相大白，与人们预想的完全不一样。

·经典专辑《月之暗面》和经典电影《绿野仙踪》的所谓系出同门，不过是巧合。

·猜拳锦标赛的制胜秘诀就是随机出手才是赢家。

聚焦中国：“史上最倒霉的连环创业客”王兴

PART 2 运气无法预测，但是可以掌握

第六章： 跟着“意外”顺藤摸瓜

从接纳随机性的心态出发，我们可以多跨出一步，成功就是关键命运时刻、果敢的赌注和复杂动力共同造成的。

案例呈现

·时尚王国的兴起、衰落和二度崛起，看DVF如何掌握运气。

·勇敢下注，让皮克斯的点子获得优势。

聚焦中国：日本人鄙视意味的一次拒绝，成就了格力空调！

第七章： “改变命运时刻”长什么样？

“关键命运时刻”无法事先预测，更倾向于在两个不相关的概念、点子或人物相遇时发生，也许我们做梦都没想过的一场会面或事件，可能就是逆转人生的转折点。当然，情绪非常关键，因为情绪会让我们产生一股想把某个点子提升到下一个境界的强烈欲望。

案例呈现

·称霸全球的Windows 3.0，竟是差点被放弃的构想。

·三亿会员的YouTube只是源于几个好友之间分享一段晚餐视频！

聚焦中国：如果当初雷军不与Foxmail擦身而过，微信还会出现吗？

第八章： 让“改变命运时刻”尽快到来

方法一：不要太专注于某件事

方法二：采用交集思考法

方法三：跟着你的好奇心走

方法四：拒绝接受可预测的途径

案例呈现

·受米兰街角小型浓缩咖啡馆启发的星巴克

·为传统穆斯林女性设计的运动服装“波基尼”

·有氧健身教练忘了带平常惯用的音乐带，尊巴舞就这么诞生了。

· 室内设计教授和魔方

第九章：投入精力最多的项目往往事与愿违

在准备冒险放手一搏下注的同时，你要知道手中的筹码与最后的输赢毫无关系。

案例呈现

·为什么苹果公司投入5亿美元的“牛顿”手持式电脑，最终却败给了只花了300万美元的帕姆掌上电脑？

·发表最多优质研究报告的科学家，也发表过最多烂研究报告。

聚焦中国：预算管理制度令联合利华遗憾错过为它量身定做的《非诚勿扰》

第十章： 权衡风险后如何勇敢下注

战术一：下很多赌注

战术二：将每一个赌注的规模降到最低

战术三：采取最小规模的可执行手段

战术四：计算可负担的亏损，不要计算投资报酬率

战术五：把你的热情当成动力

案例呈现

·花了八年，才孵出一只“愤怒的小鸟”。

·随机的灵感，造就毕加索流传百世的《格尔尼卡》。

·“稳赚不赔”的MySpace收购案让新闻集团损失5亿多美元。

· 公认最佳现代战斗机之一的F16的研发者竟是一名空军基地的后勤。

第十一章：在最不可能的地方试一试

不管我们采取什么行动，都可能产生很多会影响我们最终命运的非预期后果、涟漪效应，和其他意料外的境遇。成功是众多事件、欲望、难以重来的努力，及大量杂乱的境遇互相碰撞而成。

案例呈现

· 卡扎菲的下台源于突尼斯早市的一个耳光。

· 特效小组的技术瓶颈，成就了更棒的《大白鲨》。

· 靠吸引双边市场成功的eBay

· 索尼的录影带大战

聚焦中国：不得已的妥协，创造了《潜伏》始料未及的成功效果

第十二章：　成功者怎样让雪球越滚越大

法则一：采取行动，才能吸引复杂动力自动靠拢

法则二：密切审视各种意外发现

法则三：寻找一个起点

法则四：掌握动能和强度

法则五：加倍下注

案例呈现

· 《魔戒》卖座后的各种串联效应

· 误打误撞下诞生的蓝色小药丸“伟哥”

· 在天寒地冻的世界，冰旅馆却广受欢迎。

· Zara用顾客回馈，及时掌握销售动能。

结　语　成功往往发生在意料之外

第八章 让“改变命运时刻”尽快到来

受米兰街角启发的星巴克

1983年春天，星巴克公司甫上任的零售业务及营销主管霍华德·舒尔茨到意大利米兰出差，参加一场国际家用品展。舒尔茨抵达后的某天早上，他决定从下榻的旅馆步行到会议中心。途中，他发现某条小街上有一家小型浓缩咖啡馆。他好奇地走了进去，结账人员微笑着向他点头致意，柜台后方的另一名男子更是开心地跟他问好。舒尔茨听到一大股水蒸气从浓缩咖啡机器里冒出来的嘶嘶声响，接着，他看见咖啡调理师为一个顾客调理一小杯浓缩咖啡，再为另一个客户准备一杯有着满满奶泡的卡布奇诺。所有顾客全都围着柜台站着，整家店沉浸在友善的谈笑氛围中。

舒尔茨后来离开了，但他走了不到三公尺，便注意到半个街区外的另一间浓缩咖啡小馆，这一间小馆甚至比第一间更拥挤。他一走进去，便见到咖啡调理师亲切地叫着顾客的名字，和他们打招呼，所有人都自在地谈笑风生。短短一个街区内就有两家类似的店，店里全都挤满顾客。后来，他更发现米兰处处都有这种浓缩咖啡馆。

当时星巴克并没有销售杯装咖啡，这家位于西雅图的零售商主要是销售袋装的特级咖啡豆，同时也卖高级家庭酿酒设备。事实上，舒尔茨参加这次展会的目的，就是要帮公司寻找好的厨房用品、咖啡机和其他商品类型。不过，贸易展结束那天，舒尔茨回到当地的大街上，希望探索更多浓缩咖啡小馆的秘密。他对这些小馆很感兴趣，有些看上去时尚又高级，有些则是吸引工人阶层的客户群，多数小馆里的椅子都不多。当地这种浓缩咖啡小馆的数量多到让舒尔茨非常讶异，他说：“光是在米兰市，就有1500家，全都位于每条街的转角处，而且都挤满了人。”

然而，直到他尝了有生以来的第一口拿铁咖啡时，才获得了最大的启发。他说，那简直是完美的饮品。

这时，他才终于了解到，尽管他的公司对咖啡非常专业，却忽略了一件极为重大的事，星巴克完全搞错了。销售设备和袋装咖啡豆的商机并不大，但喝咖啡则是一种共同的社会经验，你会和朋友分享喝咖啡的感想，不会独自一人默默品尝。他说：“这就像一种顿悟，领悟这个道理的那一瞬间，我的身体甚至在颤抖。”

这个顿悟就是：没有一个美国人懂这些东西。一个对的时刻，改变你的一生

舒尔茨很可能并不是第一个产生这个洞见的美国人，不过，他却是那个“对”的人，而且，他是在“对”的时刻产生这个见解。不过，诚如我们见到的，舒尔茨做的某些事，还有他做这些事的方式，都让他产生这个洞见的几率提高。

乍看之下，“关键命运时刻”似乎很容易制造。毕竟如果你想增加自己人生中的巧遇次数，只需要和更多人见面，让自己有机会接触到更多点子，并累积更多印象就好。如果这是真的，那代表我们应该参加更多宴会，经常去旅行，同时花更多时间在脸书等社群网络上、参加更多研讨会，或搬到某个人口较多的地区，像是纽约或香港。

虽然这些方法全都有其优点，但光靠这些方法似乎还是不足以让我们达到目的。以我在意大利北部旅游时巧遇到的一个人为例，他是个美国游客，他一开始就打定主意，绝对不浪费这次假期的任何一个时刻。我遇见他时，他刚从比萨过来，在此之前，他还去了威尼斯、锡耶纳、米兰、阿马尔菲海岸和西西里岛，隔天还即将前往罗马。我们相遇那一天，正好是他这次假期的第10天，我问他到目前为止是否觉得愉快，或者有没有什么特别的感想，但他完全说不出任何想法。他说：“等回家看过途中拍的照片后，我才会知道自己是否玩得愉快。”P141-143

成功的随机性，远超过你我的想象

获奖无数的电视剧《迷失》，曾被所有人视为垃圾

2004年夏末秋初，美国广播公司（ABC）在整个广播电视界的排名，已经远远落后于其他同行，沦落到惨不忍睹的垫底位置。电视剧《迷失》在9月22日晚上上首播时，一件出乎人意料的事情发生了，ABC的命运就此改变。莫名其妙蹿出来的电视剧，为处境艰难的ABC电视网带来约1870万名观众，并一跃成为ABC九年来收视率最高的戏剧类电视剧。

电视剧《迷失》讲述在一架飞机在南太平洋一个神秘热带小岛上坠毁后，生还者的生活和经历的事，层出不穷的悬念，吸引了多到不可思议的热情粉丝，他们紧追着每一集剧情缓缓释放的蛛丝马迹，认真又投入地剖析着后续的可能发展。《迷失》的情节的确错综复杂，例如，剧中的“黑烟怪”打从第一季就出现，但它的来历却直到第六季才揭晓。评论家和粉丝一致认同，这个电视剧之所以那么引人入胜，主要原因在于岛上众多的“神话”和关键谜团，总是要过很久才揭晓。

一般人总认为，这些剧情绝对是在电视剧播出之前，就经过极缜密的策划。

不过，事实恰好相反。《迷失》粉丝最爱的很多故事元素，一开始其实并不受制作人青睐，他们原先认为这些概念过于疯狂，不可能成功。最后我们才知道，原来这个电视剧只是达蒙·林德洛夫（DamonLindelof）和J.J.艾布拉姆斯（J.J.Abrams）某一次会面后的副产品。

当时，林德洛夫是刑事电视剧《逝者能言》（CrossingJordan）的编剧，这部片的收视率还算可以，而艾布拉姆斯则是热门电视剧《双面女间谍》（Alias）的创作者。林德洛夫向来都很希望能有机会为《双面女间谍》写剧本，却始终不得其门而入。有一次，他们两人的一名共同友人来电告知林德洛夫：“好消息，你可以和艾布拉姆斯见个面；但坏消息是，对方提出一个荒谬的点子，他说要写一架飞机坠毁在某座岛屿的题材。”

其实这个点子也不是艾布拉姆斯自己想出来的，而是ABC高层主管劳埃德·布劳恩（LloydBraun）的主意，他一直渴望能找到一份改编《幸存者》（Survivor）电视剧的剧本。他请艾布拉姆斯修改这个电视剧的试播片剧情，但艾布拉姆斯拒绝了，只同意担任编剧指导。另一头的林德洛夫虽认为这个点子很蠢，却觉得这不失为一个投石问路的好起点。他猜想，如果自己能为这个“愚蠢的飞机坠毁”电视剧想出几个不错的点子，说不定有机会争取到《双面女间谍》的编剧一职。

在见面会谈的过程中，两人显然都认为《迷失》绝对不可能成功，所以，他们索性豁出去，不断丢出各种疯狂的点子。艾布拉姆斯想在岛上安排一些随机的干扰事件来吓唬观众。当被问到所谓的干扰事件是什么时，艾布拉姆斯回答：“其实我也不知道，反正观众都不可能接受。”

出乎意料的是，观众非常喜欢。一切都发生得太快，导致林德洛夫根本抽不出时间写剧本。于是，他只好先交出一份短短二十页的故事大纲，没想到这份大纲竟获得布劳恩的认可。

至于布劳恩呢？因为他批准这部制作成本高达1200万美元、连剧本都没下文的电视剧试播片，很快就惨遭开除，因为迪士尼公司首席执行官迈克尔·埃斯纳（MichaelEisner）认为这个电视剧绝对不会成功。后来，埃斯纳在为ABC那一年批准的所有试播片评分时，只给了《迷失》2分——满分是10分。总之，布劳恩虽为ABC开发了救命电视剧，却在电视剧播出前就被扫地出门了。

成功的随机性，远超过你我的想象

如果这个世界的运行模式是可预测的，那上述种种情况完全没有道理可言。如果我们是活在一个可预测的世界，那所有人应该都会以为《迷失》剧情里错综复杂的种种谜团，绝对是事前就谨慎策划好的。

在一个可预测的世界，我们应该会预期像艾布拉姆斯那么成功的制片人，还有像埃斯纳那么位高权重的高层主管，肯定能看出《迷失》的惊人潜力。另外，我们也会预期像林德洛夫那样一个编剧，照理说应该会想尽所有策略，设法和电视史上最具影响力的电视剧之一攀上一点关系，而不是想将它撇得一干二净。当然，我们也会预期当初开发《迷失》的那个高层主管布劳恩应该会得到奖励，而不是被开除。但是，这个世界并不是以一种可预测的模式而运行的。《迷失》幕后的故事让我们终于了解这个事实，这当中的寓意实在太惊人了！

这本书要说明极其简单但又很激进的两个概念。第一：成功是随机而不可预测的，而且成功的随机程度远超过我们的想象。第二：不管是个人还是企业，都可以采取各种不同的行动来掌握随机性，并以有利于自己的方式，深入理解并运用。

一般人认为这两个概念太激进的原因是，从小到大的教育告诉我们，成功是利用策略、计划和谨慎分析去争取的，而运气只是一股无法操纵的力量。但本书否定这些约定俗成的观点，而且提出一个实用且极具说服力的替代方案。

乍看之下，这两个概念似乎彼此矛盾。如果成功真的是随机的，那不管采取什么行动，应该都无助于提升制胜的机会，不是吗？如果大名鼎鼎的企业如星巴克（Starbucks）和Google、小型企业、各种投资案甚至某个人的职业生涯和爱情故事，全都是机缘巧合所造就的，那所有人都只能坐待机缘巧合来临，也没有任何理由朝任何特定方向努力了，不是吗？但事实上，承认随机的力量并不会让我们变得软弱，而是正好相反。  你可以采取某些行动来掌握随机性，并迅速抓住机会；你也可以采取很多不同的具体行动，让自己或所属机构接触到一些不期而遇的机会、意料外的策略等等。如果能采取这些行动，我们就有机会在这个无法预测的世界里扬名立万。我将在本书稍后的篇幅里，详细介绍这些具体行动是什么。

此刻你只需要知道一件事，那就是当你深入探究任何一个人或企业为什么会成功时，一定会发现一个反复出现的主题：某个人在某处的某个时间点突然时来运转，这些人要么机缘巧合地遇到某些人／事／物、在某个意想不到的时刻获得一个洞见，要么就是莫名经历了接二连三的非预期事件。

命运总是在一瞬间就转向，但我们也只有在事后回顾时，才能看清它是在什么时间点开始转向。所有人都经历过这种弹指定成败的“关键命运时刻”，但真正值得注意的是，虽然这种时刻可能会改变我们的一生，但我们却从未给予足够的重视。