轻松悦读故事，自己就是最棒的经济学家；100个关键词，伴你步入经济学的神奇殿堂！精彩的故事频道与丰富的知识链接，让你手不释卷，在痛快淋漓的阅读中感悟经济学的智慧。

赶快打开本书，开始神奇的经济学之旅吧……

在轻松中学习，在学习中放松，逐渐认识经济学关键词，蓦然回首间，你会发现自己已经是个生活中的“经济通”了。相信这100个关键词对你必有裨益，“一口气读懂经济学”，这是我们的目标与追求。读完这本书，你当然不可能成为经济学专家，但相信你能学会如何更理性、更舒适、更精彩地生活！

经济学知识的大众化普及是值得期待的。本书以通俗易懂为宗旨，选取100个关键词，分别从经济学的不同侧面讲述与生活息息相关的经济学概念。这100个关键词涵盖了经济学的方方面面，如消费、金融、宏观经济、经济指标、经济现象等。可以说，了解了这100个关键词，差不多就了解了生活中的经济学。以复杂的图表及公式阐释经济学不为本书所推崇，本书最大的特点就是用通俗风趣的语言讲述枯燥的经济学。

本书每小节都分为三个板块，“趣闻杂谈”以经济学故事或趣闻引领读者熟悉经济学概念，“经济学释义”以通俗化语言解释经济学的专有名词，“知识链接”则链接相关的经济学知识，进一步开拓你的经济学视野。

入门篇 开启你的经济学之旅

人是利己且具有理性的吗——理性经济人

拨开伊拉克战争的迷雾——稀缺性

还有什么物品不能用于买卖——商品

郑州理发店收费1.2万元的背后——价值与价格

我们购买的究竟是什么——使用价值

经济学的永恒话题——需求与供给

用石头也可以买东西——货币

皮洛士的胜利——成本

进行交换的场所——市场

思维篇 像经济学家一样思考

商业活动中的传世趣闻——信用

第一个和第七个的不同——边际

免费的午餐一公共物品

到底选择哪一个好呢——机会成本

和其他人比，自己的优势在哪里——比较优势

规模是不是越大越好—规模经济

私人不愿意提供的服务——搭便车

穷人更穷，富人更富——马太效应

真的是不可调和的矛盾？——效率和公平

少数人掌握多数财富——二八法则

三个和尚没水喝——外部性效应

消费篇 做一个懂消费的消费者

为什么不同的人对同一物品感受不同——消费效用

买东西需要犹豫与斟酌——消费心理

生活的目的在于消费——消费品

钻石与木碗的故事——价值悖论

粮店打折不能促销的原因——需求弹性

享受有差别的生活——奢侈品

猪肉涨价了就多吃牛羊肉——替代效应

不同商品之间的关系——互补品

节省出来的19元——消费者剩余

市场篇 市场先生是最诚实的朋友

亚当·斯密的法宝——看不见的手

洋布在中国卖不出去——供求机制

买卖双方思想的碰撞——均衡价格

冲破小农经济的藩篱——市场经济

高房价的隐忧——房地产

不同的人不同的价格——价格歧视

不受任何干扰的市场机制——完全竞争

洗澡也要交这么多钱——完全垄断

就我们几个说了算——寡头

自由交换也有失灵的时候——市场失灵

跳不出的旋涡——蛛网理论

“路边苦李”暗藏的玄机——产权

博弈篇 创造一个多赢的结局

市场中的高手对决——博弈

“黔驴技穷”的故事——不完全信息博弈

信息太少，获得太差——逆向选择

经济学家的发现——道德风险

占有越多或许得到越少——公共地悲剧

有没有办法只赢不输——纳什均衡

三个臭皮匠，顶个诸葛亮——正和博弈

“一毛不拔”的完美结局——帕累托最优

沉默还是背叛——囚徒困境

就业篇 把自己卖一个好价钱

个人的价值有多高——人力资本

人多力量大——人口红利

每小时能做多少工作——生产效率

工作的报酬是多少——劳动工资

所有愿意工作的人都在工作——充分就业

有多少人还在找工作——失业率

你的个人收入有多少——个人所得税

物价上涨与失业——菲利普斯曲线

宏观经济篇 推开宏观经济之窗

国家对经济的调节和控制——宏观调控

政府对经济进行全面干预——凯恩斯主义

准备要花多少钱——预算

入不敷出的窘境——财政赤字

一份报纸从0.3马克到7000万马克——通货膨胀

阻碍复兴的幽灵——通货紧缩

成倍增长的现象——乘数效应

为什么要交税——税收与税率

你乐意交的税——拉弗曲线

你的钱在其他国家能买到什么——购买力平价

金融篇 财富的泡沫之殇

摸不着但看得见——虚拟经济

把钱存入银行——储蓄

今天做明天的交易——期货

比存款划算的投资方式——债券

专业的理财顾问——基金

在机会与风险中“淘金”——股票

从容面对“飞来之祸”——保险

上帝欲使其灭亡，必先使其疯狂——泡沫经济

贸易篇 生意越来越大，地球越来越小

两国货币兑换的比率——汇率

中国人更愿意出国旅游的背后——升值与贬值

贸易使世界更紧密地联系在一起——对外贸易

出口与进口的关系——贸易顺差与逆差

进出口贸易的津贴——贸易补贴

以低价格占领市场一商品倾销

世界贸易的协调者——WTO

投机性短期资本——热钱

经济指标篇 做经济生活中的明白人

衡量大国的尺子—GDP

真正属于自己的价值——GNP

“吃了吗”——恩格尔系数

物价是涨了还是跌了——CPI

富人的天堂和穷人的地狱——基尼系数

真正的个人收入——人均可支配收入

诠释自己的幸福——幸福指数

我们究竟走向何处——人类发展指数

生活经济篇 身边的经济学现象

美丽也是生产力——“美女经济”

奥运为何如此火热——体育经济

喧嚣的“十一黄金周”背后——假日经济

千军万马过独木桥——考试经济

女性撑起半边天——“她经济”

它离我们并不遥远——会展经济

阿里巴巴的成长历程——网络经济

灰暗角落里的发现——地下经济

商业活动中的传世趣闻——信用

趣闻杂谈

荷兰地理面积狭小，却成为17世纪的“海上马车夫”，成为先进的资本主义国家，其崛起的重要因素是荷兰人的重诚信。有一个故事是这样的：

1596年，荷兰的一个船长带着17名水手，被冰封的海面困在了北极圈的一个地方。8个月漫长的冬季，8个人死了，但荷兰商人做了一件令人难以想象的事情，他们丝毫未动别人委托给他们运输的货物，这些贷物中就有可以挽救他们生命的衣物和药品。冰冻时节结束了，幸存的商人终于把货物完好无损地带回荷兰，送到委托人手中。荷兰人有充分的理由权变，他们可以先打开托运箱，把能吃的东西吃了，等到了目的地，可以加倍偿还委托人。任何人都会同意这种人道的做法。但是，荷兰商人没有这样做，他们把商业信用看得比自己的生命还重要。他们用生命作代价，守住信用，创造了传之后世的经商法则。在当时，荷兰本来只是个100多万人口的小国，却因为商誉卓著，而成为海运贸易的强国，福荫世世代代。

经济学释义

在《新帕格雷夫经济大辞典》中，对信用的解释是：“提供信贷意味着把对某物（如一笔钱）的财产权给以让渡，以交换在将来的某一特定时刻对另外的物品（如另外一部分钱）的所有权。”

从经济的角度理解“信用”，它实际上是指“借”和“贷”的关系。信用实际上是指“在一段限定的时间内获得一笔钱的预期”。你借得一笔钱、一批货物（赊销），实际上就相当于你得到对方的一个“有期限的信用额度”。你之所以能够得到对方的这个“有期限的信用额度”，大部分是因为对方对你的信任。

企业与企业、个人之间的信用，主要体现在两个方面：一是商业信用（也称交易信用，即tradecredit），或者可以称之为B—B的信用。它主要是指企业与企业之间的非现金交易，也就是人们常说的赊销。我们不要简单地将赊销对象只看成是一些有形的商品，如汽车零配件供应商提供的一批零件；它实际上也可以是一个工程，比如建筑公司完成了一幢大厦的建筑，工程款尚未完全收回，这时该建筑公司赊出去的不仅是在这幢大厦建筑中预垫的资金、材料，同时还有在建筑过程中的劳动；还可以是一些无形的服务、智力产品等，比如管理咨询公司提供的咨询服务等。二是企业与个人之间的信用，也可以称之为B—C信用。这种形式的信用在我们的日常生活中是很常见的，比如我们的手机消费通常都是一种信用消费，我们总是在本月缴纳上个月的费用，中国移动甚至可以允许你拖欠两个月的话费。

信用在现代经济中的作用既有积极的一面，也有消极的一面。其积极的作用主要表现在：（1）现代信用可以促进社会资金的合理利用。通过借贷，资金可以流向投资收益更高的项目，可以使投资项目得到必要的资金，资金盈余单位又可以获得一定的收益 （2）现代信用可以优化社会资源配置。通过信用调剂，让资源及时转移到需要这些资源的地方，就可以使资源得到最大限度的利用。（3）现代信用可以推动经济的增长。一方面通过信用动员闲置资金，将消费资金转化为生产资金，直接投入生产领域，扩大社会投资规模，增加社会就业机会，增加社会产出，促进经济增长；另一方面，信用可以创造和扩大消费，通过消费的增长刺激生产扩大和产出增加，也能起到促进经济增长的作用。

信用对经济的消极作用主要表现在信用风险和经济泡沫的出现。信用风险是指债务人无法按照承诺偿还债权人本息的风险。在现代社会，信用关系已经成为最普遍、最基本的经济关系，社会各个主体之间债权债务交错，，形成了错综复杂的债权债务链条，这个链条上有一个环节断裂，就会引发连锁反应，对整个社会的信用联系造成很大的危害。经济泡沫是指某种资产或商品的价格大大地偏离其基本价值，经济泡沫的开始是资产或商品的价格暴涨，价格暴涨是供求不均衡的结果，即这些资产或商品的需求急剧膨胀，极大地超出了供给，而信用对膨胀的需求给予了现实的购买和支付能力的支撑，使经济泡沫的出现成为可能。

P25-28

“经济”在中华传统文化中的本来意思是“经世济民”、“经国济物”，也就是治国、平天下之意。现代经济学发源于西方工业革命期间，亚当’斯密在1776年发表《国富论》，正式标志着古典经济学的兴起。从此，经济学理论与人类生活联系越来越紧密。经济学理论的传播与发展促进了世界经济的发展，经济的发展促进了社会文明的进步。

在全球化的今天，随着信息技术的发展、各国问合作与竞争的加强、社会分工的进一步明确，人们越来越切身感受到掌握经济学知识的重要性。

我国自改革开放后，便调整了计划经济体制，逐步发展社会主义市场经济。时至今日，市场经济已经基本建立。随着市场经济的发展，经济学正走进千家万户，每个人对各种经济学现象都已经不再陌生。经济大势的起伏，与每个人的生活息息相关。与此同时，经济学观念已经不再为经济学家所垄断，经济生活中的每个参与者都能了解“CPI、“成本”、“股票”等生活中的经济学术语。在现实中，我们的生活处处有经济学的影子，无论做什么都充满着经济的味道。各种经济现象及经济规则在我们身边交错上演，而真正能全面了解经济学并能为己所用的人却为数不多。

大多数人已经意识到掌握一些市场经济规律、了解一些经济学知识的必要性，但如今的经济学并不是谁想学就能学的，不说那高深的数学模型和复杂的演算公式，单说那生硬的经济术语，也会让绝大多数读者望而却步。难道经济学只能成为少数经济学者在课堂上或书斋上的阳春白雪式的欣赏品？

经济学知识的大众化普及是值得期待的。本书以通俗易懂为宗旨，选取100个关键词，分别从经济学的不同侧面讲述与生活息息相关的经济学概念。这100个关键词涵盖了经济学的方方面面，如消费、金融、宏观经济、经济指标、经济现象等。可以说，了解了这100个关键词，差不多就了解了生活中的经济学。以复杂的图表及公式阐释经济学不为本书所推崇，本书最大的特点就是用通俗风趣的语言讲述枯燥的经济学。

本书每小节都分为三个板块，“趣闻杂谈”以经济学故事或趣闻引领读者熟悉经济学概念，“经济学释义”以通俗化语言解释经济学的专有名词，“知识链接”则链接相关的经济学知识，进一步开拓你的经济学视野。

在轻松中学习，在学习中放松，逐渐认识经济学关键词，蓦然回首间，你会发现自己已经是个生活中的“经济通”了。相信这100个关键词对你必有裨益，“一口气读懂经济学”，这是我们的目标与追求。读完这本书，你当然不可能成为经济学专家，但相信你能学会如何更理性、更舒适、更精彩地生活！

一本著作的完成需要许多人的默默奉献，闪耀的是集体的智慧。其中铭刻着许多艰辛的付出，凝结着许多辛勤的劳动和汗水。

本书在策划和写作过程中，得到了许多同行的关怀与帮助，及许多老师的大力支持，在此向他们致以诚挚的谢意：常娟、潘静、孙亚兰、上官紫薇、史慧莉、闫晗、杨青、聂小晴、李良婷、王鹏、王艳、黄亚男、曹博、于海英、田利飞、杨健、吴菲、郁红霞、郭亚维、周亮、李伟、蔡亚兰、王杰、周珊、齐红霞、张保文、杜莉萍、张艳芬、姚晓维、张乃奎、李伟军、何瑞欣、黄文平、陈艳、范云满、李猛、李秀敏、毛定娟、范壮、甘艳河等。

阅读是一种享受，写作这样一本书的过程更是一种享受。在享受之余，我们心中也充满了感恩。因为在写作过程中，我们不仅得到同行的帮助，还借鉴了其他人智慧的精华。相信大家劳动的价值不会磨灭，因为它给读者朋友们带来了宝贵的精神财富。