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书名 现代市场营销学
分类 经济金融-管理-市场营销
作者 杨勇//王惠杰
出版社 中国财富出版社
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简介
编辑推荐

本书在阐述市场营销基本概念的基础上,结合我国企业营销环境与实践,系统介绍了市场营销的战略、策略、组织、计划与控制,并对实用性很强的目标市场选择、营销策略组合、竞争策略和国际市场营销策略进行了深入的分析。

内容推荐

本书吸收国内外市场营销学研究的新理论、新方法,结合我国社会主义市场经济发展的实际,突破了传统市场营销学的基本构架,增添了4C组合、服务营销学等新内容,并对现代市场营销学的前沿理论作了概要论述。本书突出新颖性、实用性等特点.既适合于工商管理类专科生及经济类中专生使用,也是工商企业市场营销人员和其他管理人员培训及自学的实用教材。

目录

第一章 绪论

第一节 市场营销学的产生与发展

第二节 市场营销学的研究对象及内容

第三节 市场营销学的学科特点和研究方法

第二章 市场营销概述

第一节 市场的含义、作用与分类

第二节 市场营销的含义与功能

第三节 市场营销人员的素质

第四节 市场营销观念及其演变

案例一:TCL的现代市场营销观念

案例二:秦池的没落

第三章 市场营销环境分析

第一节 市场营销环境因素

第二节 市场环境分析与企业对策

案例一:鸿昌公司对环境变化的分析与对策

案例二:贵州茅台

第四章 市场调查与市场预测

第一节 市场调查

第二节 市场预测

案例一:埃德塞尔汽车市场计划与调查的失误

案例二:王麻子剪刀

第五章 消费者行为分析

第一节 消费者市场与生产者市场

第二节 影响购买行为的诸因素

第三节 购买的决策过程

案例一:特殊需求特殊满足

案例二:红旗轿车的未来思考

第六章 目标市场营销

第一节 市场细分化

第二节 目标市场选择

第三节 市场定位

第四节 市场竞争

案例一:娃哈哈童装的命运

案例二:CRM失败的原因

第七章 产品策略

第一节 产品组合策略

第二节 产品寿命周期理论

第三节 新产品开发

第四节 品牌及包装

案例一:北京烤鸭——全聚德

案例二:统一的产品组合策划

第八章 定价策略

第一节 影响定价的因素

第二节 定价程序和方法

第三节 定价策略

案例一:格兰仕出色的价格策略

案例二:价格策略的巧妙运用

第九章 分销渠道策略

第一节 分销渠道概述

第二节 中间商

第三节 分销渠道策略

第四节 物流管理策略

案例一:改进分销渠道提高经济效益

案例二:奥妮借新品牌整合经销商

第十章 促销策略

第一节 促销与促销组合

第二节 人员推销策略

第三节 广告策略

第四节 营业推广策略

第五节 宣传报道

案例一:金星啤酒夏季促销方案

案例二:乐华电器的事件营销

第十一章 服务营销

第一节 服务营销的含义和分类

第二节 服务市场营销要素与服务质量管理

第三节 服务的有形展示

案例一:几句暖人语赢得万人心

案例二:以人为本品牌经营

第十二章 政治权力与企业公关

第一节 政治权力

第二节 企业公关

案例一:美国“波音”成功的政治权力公关

案例二:关于巩俐广告事件的讨论

第十三章 国际市场营销

第一节 国际市场营销及其发展

第二节 国际市场营销环境分析

第三节 国际市场营销策略

案例一:“双星”力拓国际市场

案例二:台湾宏暮的全球化之路

第十四章 市场营销新发展

第一节 网络营销

第二节 全球营销与战略联盟

第三节 绿色营销

第四节 知识营销

第五节 品牌营销

第六节 事业关联营销

案例一:知识营销——开启市场的金钥匙

案例二:自己的“孩子”别人的“姓”

第十五章 市场营销管理

第一节 市场营销组织

第二节 市场营销计划

第三节 市场营销执行

第四节 市场营销控制

案例:“OEC”——海尔的推动力

参考文献

随便看

 

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更新时间:2025/4/5 13:38:46