本书研究大学生创业的问题并提供作者的一些感想，算是抛砖引玉，希望对于创业者有所帮助。本书写作的指导原则是：基于实战经验，总结切身体会，正面评价、正面鼓励为主；引用国外成熟经济学、教育心理学、社会学理论指导实践；提出具有个人特色的商业理论；引经据典以增加文章的文学性，采用最新的资料以增加文章的新闻性和时代性；采用故事性的资料以增加文章的趣味性；内容丰富、与时俱进、具有深度、言简意赅，对于尚未工作和已经工作的大学生的创业具有现实的指导意义。

序言

上篇 创业基础

第一章 企业含义

第一节 企业定义

第二节 企业类型

第三节 企业角色

第四节 小企业

第二章 创业含义

第一节 创业定义

第二节 创业作用

第三节 创业原因

第四节 创业精神

第五节 创业哲学

第三章 商业条件

第一节 创业理论

第二节 创业者特征

第三节 管理能力

第四节 决策能力

第五节 风险承担能力

第四章 创业方法

第一节 认知市场

第二节 认知创业成功因素

第三节 培养和提高创业能力

第四节 决定创业模式和方法

第五节 成功创办小企业

第六节 松下幸之助的创业经历和方法

第五章 企业想法

第一节 产生企业想法

第二节 评估商业机会

第三节 企业在产业链中的定位

第四节 服装产业的商业机会

第六章 企业组建

第一节 企业法律形式

第二节 筹集创业资金

第三节 企业选址战略

第四节 员工招聘管理

第七章 企业经营

第一节 时间管理

第二节 营销管理

第三节 经销商和供货商的选择

第四节 新技术的作用

第五节 企业会计和财务分析

第八章 商业计划

第一节 商业计划书

第二节 解读商业计划书

下篇 知识手册

第九章 大学生创业的现存问题

第一节 大学生创业的现存问题

第二节 美国大学生创业的借鉴

第十章 培养商业心理

第一节 解决道德方面的心理障碍

第二节 六年时间调整出成熟心态

第三节 “试误说”理论的指导意义

第四节 理智地看待冒险

第五节 抓住机会、掌握机会

第六节 培养商业竞争性格

第七节 培养商业优势心理

第十一章 培养前瞻性思维

第一节 判断经济、技术环境

第二节 把握时代脉搏

第三节 判断趋势

第十二章 学会公关

第一节 理性地看待公共关系

第二节 建立和巩固公共关系的方法

第三节 重视广告的力量

第三章 学会用人与合作

第一节 解决用人与合作道德方面的心理障碍

第二节 用人原则

第三节 学会用人

第四节 合作原则

第五节 学会合作

第十四章 学会制定商业计划

第一节 商业计划创意

第二节 商业计划的制定和实践

第十五章 学会使用资本

第一节 资本

第二节 复利

第三节 巴菲特投资方略

第四节 素罗斯投资理论

第十六章 学会使用概率论

第一节 概率论

第二节 概率论的应用

第三节 理性评估概率论的有效性

第十七章 学会产业分析

第一节 产业分析的指导原则

第二节 产业分析

第三节 著名公司实例分析

第十八章 学会降低成本运作

第一节 降低成本运作

第二节 成功案例

第十九章 学会可持续经营

第一节 保持积极心态

第二节 持久经营原则

第三节 积累商业经验

第四节 经营模式实例

第二十章 结论和展望

第一节 基本结论

第二节 展望

参考文献