本书的内容全面，涵盖了包括消费者行为学、整合营销传播、当代广告学、销售管理、品牌管理、营销调研、零售营销、服务营销、全球营销和电子营销等方面的内容。其中每个专题首先由一个案例引出；正文则系统地介绍了该主题；其后的核心词汇和知识扩展则便于学生更系统地掌握该主题内容。在这四个组成部分中，案例和正文用英文写作，核心词汇和知识扩展用中文写作。

本书由11个专题组成：市场营销、消费者行为、整合营销传播、当代广告、销售管理、品牌管理、营销调研、零售营销、服务营销、全球营销和电子营销，其中每个专题又由案例、正文、核心词汇和知识扩展等四个部分组成。

本书内容覆盖市场营销专业的主干专业课程，而不仅仅是市场营销一门课程，有利于全面掌握营销领域的专业英语知识；各专题内容安排新颖，所用参考资料直接来源于国外的经典教材和专著，既便于课堂讲授，也可用于学生自学。作为一门基础课教材，本书既反映了本学科的基本理论和基本概念，又反映了学科最新的学术成果和发展方向。

本书适合于营销类相关专业的本科高年级生、研究生及MBA学生的双语教学，对商务英语相关专业的学生，也是一本很好的参考教材。

推荐序

前言

Chapter1 MarketingManagement营销管理

　案例 Case

　正文 Text

　1.1 MarketingManagementPhilosophies

　1.2 MarketSegmentation，MarketTargetingandPositioning

　1.3 RelationshipMarketing

　核心词汇 CoreWordsandExpressions

　知识扩展 MoreKnowledge

Chapter2 ConsumerBehavior消费者行为

　案例 Case

　正文 Text

　2.1 TheBuyerDecisionProcess

　2.2 FactorsInfluencingConsumerBehavior

　2.3 ModelsofConsumerBehavior

　核心词汇 CoreWordsandExpressions

　知识扩展 MoreKnowledge

Chapter3 IntegratedMarketingCommunications整合营销传播

　案例 Case

　正文 Text

　3.1 WhatisIntegratedMarketingCommunications

　3.2 PublicityandPublicRelations

　3.3 ThePracticeandtheAdoptionProcessforIMC

　核心词汇 CoreWordsandExpressions

　知识扩展 MoreKnowledge

Chapter4 ContemporaryAdvertising当代广告

　案例 Case

　正文 Text

　4.1 TypesofAdvertising

　4.2 AdvertisingPlanning

　4.3 CriticismsofAdvertising

　核心词汇 CoreWordsandExpressions

　知识扩展 MoreKnowledge

Chapter5 SalesForceManagement销售管理

　案例 Case

　正文 Text

　5.1 TheTasksofSalesManagement

　5.2 StepsintheSellingProcess

　核心词汇 CorewordsandExpressions

　知识扩展 MoreKnowledge

Chapter6 BrandManagement品牌管理

　案例 Case

　正文 Text

　6.1 WhatIsBrand

　6.2 NewProductsandBrandExtension

　6.3 AdvantagesofExtensions

　6.4 DisadvantagesofBrandExtensions

　核心词汇 Corew0耐sandExpressions

　知识扩展 MoreKnowledge

Chapter7 MarketingResearch营销调研

　案例 Case

　正文 Text

　7.1 TheTypesofMarketingResearch

　7.2 FocusGroups

　7.3 DepthInterviewsandProjectiveTests

　7.4 TypesofSurveys

　核心词汇 CoreWordsandExpressions

　知识扩展 MoreKnowledge

Chapter8 RetailMarketing零售营销

　案例 Case

　正文 Text

　8.1 IncreasingSalesfromtheExistingCustomerBase

　8.2 IncreaseSalesbyExpandingtheCustmerBase

　核心词汇 CoreWordsandExpressions

　知识扩展 MoreKnowledge

Chapter9 MarketingofServices服务营销

　案例 Case

　正文 Text

　9.1 TheUniquenessofService

　9.2 HowConsumersPurchaseServices

　9.3 ManagingtheMarketingofServices

　核心词汇 CoreWordsandExpressions

　知识扩展 MoreKnowledge

Chapter10 GlobalMarketing全球营销

　案例 Case

　正文 Text

　10.1 TheScopeofGlobalMarketing

　10.2 EmergenceofaBorderlessEconomicWorld

　10.3 Cross-CultureAnalysisinaGlobalEconomy

　核心词汇 CorewordsandExpressions

　知识扩展 MoreKnowledge

Chapter11 E-Marketing电子营销

　案例 Case

　正文 Text

　11.1 TheEmergenceofE-Marketing

　11.2 E-MarketingEnvironment

　11.3 E-MarketinginEmergingEconomies

　核心词汇 CoreWordsandExpressions

　知识扩展 MoreKnowledge

参考文献