本书论述的是几位才华洋溢的教授带领着一群满怀理想的职业旅游规划师、景观师，为改变祖国河山面貌而作出的不懈努力。他们踏遍千山万水，尝尽酸甜苦辣，为一些曾经鲜为人知的“穷山恶水”地区找到了致富之路。书中经典的旅游策划范例，正是他们经历过的漫长而曲折道路的缩影。

本书是浙江大学亚欧旅游规划设计研究院多年经验的积累与研究的升华，也是作者近年来踏遍祖国千山万水，经历千辛万苦，在获取宝贵资料的基础上，用心血写就的成果。它既是一部探讨景区规划设计的专著，又是一本优秀的文学作品。全书用语简练，不仅显示了作者扎实的中文功底，而且也表达了对祖国河山的深切情感，表达了为社会创造财富的锐气与睿智。书中内容近年来已在全国多家刊物连载，获得较多好评。现作者将文章修订成册，作为大专院校旅游规划专业方向本科生、研究生教材，作为旅游规划、城市规划、环境艺术、建筑设计等专业的教学参考书，也作为游客了解旅游目的地人文历史背景提供不可多得的阅读材料。

第一章 绪论——河山，因我们的到来而改变

第一节 创意规划——发展经济的引擎

第二节 创意规划与旅游资源的匹配

第三节 创意资源是旅游资源的升华

第二章 创意规划概念

第一节 创意基点与要素

第二节 策划创意特色

第三节 策划创意程序

第三章 创意构成

第一节 创意原则

第二节 老余杭开发创意

第三节 南宋皇城遗址规划创意

第四章 形象策划创意

第一节 形象位置排列

第二节 “江南第一关”形象策划

第三节 “江南大运河”之形象创意

第四节 “徽商之源”形象镱划

第五章 创意特征

第一节 创意特征

第二节 廊檐、骑楼建筑文化特征

第三节 浙江庆元百山祖创意特征

第四节 杭州塘栖“古运河”创意特征

第六章 创意形成

第一节 创意形成

第二节 浙江“北天目山规划”创意形成

第三节 “太湖源生态规划”创意形成

第七章 文化创建

第一节 文化内涵

第二节 财神庙、文庙、武庙、城隍庙

第三节 牌坊

第四节 大运河开发文化创建

第五节 杭州清河坊开发文化创建

第八章 规划概念与地域特征

第一节 创意规划概念

第二节 创意概念定义

第三节 “美人风情谷”创意概念

第四节 西溪开发创意概念

第五节 南宋皇城遗址创意概念

第九章 创意规划要点

第一节 上虞地域文化特征

第二节 浙中经济与地域文化

第三节 江山旅游潜力

第四节 德清地域文化

第五节 新市镇地域文化

第十章 工业旅游规划创意

第一节 浙江安吉天荒坪抽水蓄能电站景区开发

第二节 遂昌金矿景区开发

第三节 浙江永康“五金”旅游文化开发

第十一章 “名景”周边开发刨意

第一节 安徽青阳五溪景区开发

第二节 舟山勾山景区开发

第三节 杭州的“两湖游”

第十二章 小品创意

第一节 小品

第二节 市井

第三节 古桥

第四节 现代“景观桥”创意

第五节 宝塔

第六节 楼阁

第七节 标识、标牌

第八节 主题雕塑

第十三章 老屋开发

第一节 民居的“景观化”处理

第二节 民宅——百年伟业

第三节 江南“石库门房”

第四节 见证历史的旧楼

第五节 北山路的龚宅

第十四章 古迹开发

第一节 古迹保护

第二节 婺源古村开发

第三节 古寨旅游开发

第十五章 红色之旅

第一节 红色之旅热点

第二节 山回路转“雷打石”

第三节 红色之旅——泰顺

第四节 浙江舟山岛展茅景区开发

第十六章 景区“门面”刨意

生态式大门

宜景式大门

烘托式大门

乡土式大门

牌坊式大门

借景式大门

古城式大门

仿洋式大门

几何式大门

景致式大门

复古式大门

虚拟式大门

造景式大门

震撼式大门

后记

旅游策划文化创意的基本要素与一般经济项目规划的要素基本相同，即：

1．可行性要素。任何一种策划创意在本质上都是一种构想。无论其表面看起来是多么完善、多么合理，都不可避免地在实施过程中遇到各种各样的阻碍，甚至半途而废。景区策划创意也不例外。在制定规划时，一定要考虑到其可行性，包括在经济上、环境上和技术上的可行性。包括当地的经济承受能力，当地的物产，当地的气候，当地山河的特征，当地人的文化素质、思维方式等基本因素。

2．创新性要素。不断地修正、创新，才是任何事物赖以生存、发展的基础，也是人类得以壮大与完美的动力。人类社会之所以在不断地进步，就是因为能在一次又一次的创新中不断地完善自己。

3．信息性要素。不言而喻，在信息资讯业日新月异的今天，谁拥有更多的资讯，谁拥有最新的信息，谁就能获得更多的成功机遇。作为景区规划创意，本身就是一种信息：将最新旅游产品策划构想的信息输送给旅游者。而该信息是否能产生预期的经济效果，很大程度上则取决于该信息本身的完整性、及时性、艺术性及可操作性等。

4．前瞻性要素。景区策划创意是一门综合性极强的学问，涵盖了文科、理科研究的各个领域，必须依据景区历史上已经发生的事件，目前的真实状况及国内外旅游文化研究的最新成果、动态，结合我国的国情及世界旅游业发展的趋势，对旅游规划地作出客观、全面的分析和评估，即对历史上业已存在的状态、现在的优势部分和劣势部分进行客观的综合剖析，并对未来可能的发展作出实事求是的评判和预测。

5．亲和性要素。在景区策划创意及产品设计中注入亲和性原则至为重要，即景物的人性化要求。中国人讲究伦理道德，注重亲缘友情，在景区规划创意中要处处体现出“人情味”来。有一次，在一个景区的旅游纪念品商店里，笔者看见橱窗里摆着各式各样人物的泥塑，招人喜爱。可是，旅行团中的三个女孩却不约而同地买了同一种泥塑，即一对模样慈祥的可爱老人。这对泥塑外观、式样、艺术构思与其他泥塑区别不大，但令人注目的是，在这对慈爱老人的背景有一条横幅，上书“送给全世界最伟大的爷爷奶奶”。一股浓浓的亲情之风扑面而来，由此，这个旅游纪念品也显得特别招人喜爱了。

还有一种现象在旅游活动中司空见惯。明明公园中有一条“捷径”通向出口或某一重要景点，却不知什么原因，偏偏有人将它围上了篱笆，种上了花草，游客必须要绕一个大弯才能到达。于是乎，花木丛中便自然而然地由众人踩出了一条长长的“小路”。此时，令人不由想到，当年此景区的规划者，何不在此地就近筑一条小路，供游人行走呢?本书所说的亲和性要素体现在景区规划中滴滴点点的“小事”上，令游客感受到亲和感。在日常生活中，这样的“小事”屡见不鲜。火车站过天桥或地道时，常常要走一段长长的台阶。现在的旅行箱多数是有轮子的，可是，这些轮子在台阶上就不管用了。于是乎，人们便肩挑背扛过地道，如果是老人、妇女的话，更是不便。看到这种司空见惯的场景，人们不禁想问，当年的规划者为什么总是“忘了”在台阶边设计一条可供轮子滚动的坡道呢?

以上事例，告诉我们一个事实：亲和性原则在现实生活中，对于普通百姓来说是多么的重要，我们不能掉以轻心。

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在人生的旅途中，我们可能从事各种各样的职业，譬如农民、工人、干部、职员、教师、老板、伙计，等等。但是，就个人经历而言，我觉得没有一种工作能比从事“景区规划”更具魅力了。20世纪80年代以来，我们的国家进入了一个轰轰烈烈的经济建设时期，各行各业与时俱进，百废待兴，同时，也为一代学人提供了百年来难得的机遇。

作为旅游、城规及旅游规划研究方向的学生，作为未来景区的规划者、建设者，则必将成为这个时代的“弄潮儿”，他们必将站在时代建设的最前列，用自己的双手、心血和才智，为祖国的山河增辉添彩。当我们最初来到一个偏僻的山区，那里居民的生活相对于沿海或发达地区还较为落后，经过我们的悉心勘察、规划和周密论证，经过劳动者不懈的努力，若干年后，如果我们再回到那里，出现在我们眼前的将是，河山已经发生了翻天覆地的变化，当地百姓精神面貌焕然一新，人民生活水平与“发达”地区几无差异。

此时，大家不由思绪万千，心潮澎湃，一种无名的“自傲感、成就感，前所未有的满足感、快乐感”油然而生，仿佛“自身价值”此时才得到最有力的印证。此种心情未曾亲历，无以言表。每谈及此事，我的同事与我，都不能抑制住自己的兴奋情绪。

华夏民族，自古以来就是一个崇尚和平、安乐、自由的民族。苏东坡叹日：“其民老死不知兵事，四时嬉游，歌鼓之声相闻。”特别是我国中原和江南地区，历代百姓满足于“渔樵耕读，各得其所，昼耕夜织，终日碌碌”，纵使有“骄阳之毒，催租之急，只要温饱，便会馨香祷祝，心存希冀”，人们“唱菱采莲”，安居乐业。千百年来，憧憬着一幅男耕女织“田园牧歌”式的富足、安康的生活前景图。

古《宣平县志》这样记载：“村落鸡犬相闻，平旷村夸，童叟牧樵，古朴敦质，鼓腹行歌，帝力何有?宣虽割丽水之一隅，然大有桃源之风。地虽弹丸，境实仙国。余初为讶，继而喜，终而恋且爱，系于怀而不忘。此真桃花源，余笑太康渔人，不能于此游也。”这是一幅古人笔下的“画卷”，也许，它就是先贤们理想中的“完美生活境界”。

我们耳熟能详的诗词有：“阡陌如绣，闾阎相望”、“接天莲叶无穷碧，映日荷花别样红”、“南朝四百八十寺，多少楼台烟雨中”、“歌声入夜华灯暖，不信人间有饿夫”。翻开史书，中华大地的“富庶繁荣”、山河的“荷艳桂香”、百姓的“康乐安居”，曾经引起北方强邻的多少窥视?居然招致北方强邻的大军压境。以至于后人才有了“那知卉木无情物，牵动长江万里愁”的感叹。先人的这些记载，都为旅游策划文化创意勾画了一个鲜明的轮廓。

坦言之，所谓“旅游策划文化创意”，其实就是景区开发的一个引领部分，一个景区发展的人文规划远景图，一个区域文化历史的挖掘和再造，使得本景区对于每一个人都具有吸引力，成为一方游乐沃土。当我们踏进这个世界，当我们学业有成，当我们投身到热火朝天的祖国建设中去的时候，都梦想着为国家、为民族、为当地的百姓、为自己也为家人做一些有益的工作，来证明自己的能力，来证明自己“报国之心犹切，成人之美犹殷”的愿景。为祖国河山描绘上更新、更关的一笔，犹如杭州西湖历史上的“苏公、白公、杨公”一样，名垂青史。直到今天，人们还记得他们在人类历史进程中的某一刻，曾经为当地做过的一些好事；直到今天，当地的百姓还受惠匪浅。现在的所谓“为官一任，造福一方”，所谓“政绩工程”，所谓“为民谋福祉”，所谓“为人民服务”等豪言壮语，不都源出于此吗?

如果您是一位眼光敏锐的投资家，如果您是一位颇有志向的热血青年，如果您是一位立志于改变祖国河山面貌的理想男儿，当您读完本书的时候，您难道没有发现书中所拥有的巨大商机?因为本书中所述的那些地方，目前基本上还没有得到有效开发，或者说，正处于开发初期。有待于您和您的同伴去施展聪明与才智，等待着您去一展宏图，不仅为当地人民带来福音，为那里的河山增辉添色，也将为自己创造出难以估量的经济回报。

本书不仅是一个规划家的创作，也是一个银行家对某一地区发展的深思熟虑。当然，景区规划是一个内容浩瀚的复杂的系统工程，关系到该区域短期和中期、长期目标的发展和利益的实现，并不是如本书这样一个简短容量可以讲得清楚的。显而易见，本书所涉及的篇章仅仅是景区规划的总领，也就是它的规划创意是如何形成的，它的规划概念是怎样产生的，它的文化背景是如何挖掘和重塑的，对此进行客观分析和理性探讨，仅此而已。

因而，许多地方不尽完美和成熟，有待诸君提出中肯意见。  众所周知，规划创意是一项“仁者见仁，智者见智”的工作。具体规划创意的形成，仍有待各方人士的不懈努力，使得今后景区规划工作做得更趋合理、更加完善、更经得起推敲，更能经受岁月的磨炼。所以，书中某些章节仍有进一步探讨和商榷的余地。诚然，我们无力改变过去已经发生的一切，但是，我们可以创造未来，可以创造一个更加美好的未来，一个前人梦寐以求的理想家园，留给自己，也留给子孙后代!

             作 者

          2007年4月15日晨于杭州

本书是作者2003年春在安徽九华山考察时萌生写作愿望的，一直到2006年底形成初稿，费时4年。仍然依照过往惯例，每写完一个章节，就将该章节拿到相关报刊上发表，一直延续到2007上半年最后定稿。初时，全书长达五十余万字，容量过大，依据编者要求，删去将近1／3篇幅。在撰写过程中，曾得到毛其军、吴才满先生和《现代旅游》、《园林工程》、《浙江园林》、《浙江工人日报》、《蓝天园林》、《江南游报》、《中国旅游报》、《人民日报海外版》、《杭州日报》、《杭州研究》、《新民晚报》、《浙江日报》、《中国社会报》、《金华企业》、《华东旅游报》、《杭州通讯》等报刊编辑的热情支持和鼓励，并提出中肯意见，作者深表至诚感激!

                    作 者

               2007年4月15日于杭州寓所