多姿多彩的视频社会对传统的电视人提出了严峻的挑战。那么,在中国的改革时代背景下,处于十字路口的传统电视,其出路究竟在哪里?怎样一步步实现创新?……
本书是一部电视传媒领域内的优秀理论专著,书中内容丰富,分析透彻,措辞精辟,可读性极强。
本书是一部电视传媒领域内的优秀理论专著。本书内容丰富,分析透彻,措辞精辟,可读性极强。
多姿多彩的视频社会对传统的电视人提出了严峻的挑战。那么,在中国的改革时代背景下,处于十字路口的传统电视,其出路究竟在哪里?怎样一步步实现创新?这些是本书重点阐述的问题。
准确地把握电视传媒战略,永远是中国电视特别是城市电视发展的关键成功因素。
第1章 主题化:大众传播时代的电视解读
1.1 电视主题化:大众传播时代的宏大景象
1.2 主题的变奏:电视变革的全息牵动
第2章 主体化:大众传播的原点再造
2.1 受众的神话
2.2 “受众”给传播学带来了什么
2.3 走出受众,迎接主体
第3章 大众化:大众传媒观的重新建构
3.1 透过节目改革的表象
3.2 新的大众传播观之———传受双方的主体观
3.3 新的大众传媒观之二——新的即时反馈观
3.4 新的大众媒介观之三——媒介认识论
第4章 博弈市场:城市电视台的新出路
4.1 三重危机重压下的城市电视台
4.2 三维空间中的城市电视台新方位
4.3 三大观念规定城市电视台新方向
4.4 三项任务中的城市电视台再造
4.5 城市电视台发展的一般策略选择
第5章 新闻化:城市一套节目的应然取向
5.1 城市电视台一套节目的危机与取向
5.2 突出新闻,需要创新理念
5.3 突出新闻,需要打造新闻节目链
5.4 突出新闻,需要“老”记者和“新”编辑
第6章 商品化:电视栏目发展新趋势
6.1 电视改革不能回避“栏目”的商品属性
6.2 栏目发展呼唤着商品化新模式
6.3 栏目商品化触发栏目发展新取向
6.4 栏目商品化更需要精品化生存和个性化发展
第7章 事实化:新闻改革的本质回归
7.1 事实的缺失
7.2 新闻竞争呼唤“事实”的回归
7.3 “重构”事实,整体提升
7.4 让重大主题报道“动”起来
7.5 化抽象为具象:电视经济报道的一种思路
第8章 ”线索决定论”:对新闻线索的重新发现
8.1 对新闻线索的重新发现
8.2 线索决定论的基本内容
8.3 新的线索观带来新问题
第9章 常态化:电视直播的价值归依
9.1 历程:在回归中进步
9.2 意义:传媒与社会的双重推进
9.3 趋势:在深入跟进与多元互动中进步
9.4 一个直播特例:关于谈话类电视直播节目的选题
第10章人格化:主持人角色的时代超越
10.1 尴尬:文化冲突中的角色困惑
10.2 定位:三维归属中的文化寻根
10.3 超越:文化变迁中的人格突破
10.4 市场化:激活主持人资源的一种思路
10.5 主持人:面对市场,自我革新
第11章 增值化:时间战略的市场操盘
11.1 对黄金时间的重新解读
11.2 开辟黄金时间的思路与策略
11.3 从黄金时间到黄金时季
11.4 开创黄金时季,赢得市场至尊
第12章 新思维:体制创新的顺势突围
12.1 资源-主体论:广电体制改革走向的基本思维
12.2 制度-体制论:广电体制改革走向的基本操作方式
12.3 三重推进,加速微观进展
结语 升腾或者沉沦:广播电视在知识经济中的命运
附录 当代美国电视业绩变革现象分析(提纲)(2005—2006)
参考书目
后记