本书从国际市场营销的诸多方面系统地对国际市场营销理论、国际市场营销环境、国际市场营销调研、目标市场的细分及定位、国际市场营销的几种策略，以及国际营销管理等作了详尽的阐述，《国际市场营销——理论与实务》是专门为经济管理专业高职学生编写的教材。

　　本书编写特色为：理论体系与实践体系相结合，并相互补充、相互支撑。同时强化能力、素质教育。此外，教材中还有实践活动的设计，体现对学生各种能力和素质教育培养的目标。

第1章　国际市场营销理论与实务概述

　学习目标

　主要概念与原理

　1.1　国际市场营销的基本问题

　1.2　国际市场营销的形成与发展

　1.3　国际市场及其营销实践的基本问题

　1.4　国际市场营销课程的学习方法　

　本章小结

　基本练习

　技能训练　

第2章　国际市场营销环境

　学习目标

　主要概念与原理

　2.1　国际营销环境及其与企业营销的关系

　2.2　国际营销宏观环境与国际营销

　2.3　国际营销微观环境与国际营销

　本章小结

　基本练习

　技能训练　

第3章　国际市场营销调研

　学习目标

　主要概念与原理

　3.1　国际营销调研概述

　3.2　国际营销调研方法　

　3.3　国际营销调研技术

　本章小结

　基本练习

　技能训练　

第4章　国际目标市场细分及定位

　学习目标

　主要概念与原理

　4.1　国际市场细分

　4.2　国际目标市场选择

　4.3　国际市场定位

　本章小结

　基本练习

　技能训练　

第5章　国际市场营销战略

　学习目标

　主要概念与原理

　5.1　国际市场营销战略概述

　5.2　国际市场进入战略

　5.3　国际市场竞争战略

　本章小结

　基本练习

　技能训练　

第6章　国际营销产品策略

　学习目标

　主要概念与原理

　6.1　国际营销产品概述

　6.2　产品组合策略

　6.3　国际营销中的品牌策略

　6.4　国际营销中的包装策略

　6.5　国际市场新产品开发策略

　6.6　国际营销产品的生命周期及其策略

　本章小结

　基本练习

　技能训练　

第7章　国际营销的定价策略

　学习目标

　主要概念与原理

　7.1　国际营销定价的因素分析　

 7.2 国际营销的定价方法

 7.3 国际营销的定价策略

 本章小结

 基本练习

 知识应用

 技能训练

第8章 国际营销的分销策略

 学习目标

 主要概念与原理

 8.1 国际分销系统

 8.2 国际分销渠道的选择

 8.3 国际分销渠道管理

 8.4 企业在外国市场上的业务规模对分销管理的影响

 本章小结

 基本练习

 技能训练

第9章 国际市场营销促销策略

 学习目标

 主要概念与原理

 9.1 国际广告策略

 9.2 国际市场人员推销策略

 9.3 国际市场营业推广策略

 9.4 国际市场公共关系策略

 本章小结

 基本练习

 知识应用

 技能训练

第10章 其他营销策略

 学习目标

 主要概念与原理

 10.1 绿色营销策略

 10.2 网络营销策略

 10.3 合作营销策略

 10.4 直复营销策略

 本章小结

 基本练习

 知识应用

 技能训练

第ll章 国际营销管理

 学习目标

 ll.1 国际营销组织

 11.2 国际营销计划

 11.3 国际营销控制及其系统

 本章小结

 基本练习

 知识应用

第12章 国际营销综合技能训练

 学习目标

 项目一 初次拜访客户仿真模拟

 项目二 某节日国际市场预测及分析

 项目三 某产品国际网络营销方案设计

 项目四 某产品国际营销组合方案设计

 项目五 为某地区农产品销售设计国际营销组合方案

 本章小结

参考文献