本书通过理论与实践招结合的方式引导人们，让更多的父母、更多的企业界人士，学会给孩子、学会给企业和产品起独特的、有内涵、有品味的名字。让人们掌握善用姓名权的知识和技巧，从而起好名、改好名，并享有好名字带来的吉利。

本书系统介绍了起名的方法、诀窍、步骤、忌讳，包括人名相关系列，把人们常用的男名、女名、小名、学名、笔名、艺名、改名、印章、名片、签名等知识作了详细的说明，并对中外人名进行了恰如其分的点评。同时系统介绍了店名、公司名、产品名、商标名等常用知识，并对中外公司类名称进行了恰如其分的点评，而且把作者十余年来从事名姓文化研究实践的重点范例作以列选。

前言

上篇 人名篇

第一章 姓名常识

 姓、氏、名、字、号

 人名与印章、名片、签名

第二章 起名忌讳

 话说古代的“避讳”

 起名的五点注意事项

 起名用字的十三个忌讳

第三章 起好名要遵循的要点

 起好名要讲究字义

 起好名要讲究字音

 起好名要讲究字形

 起好名要合乎职业

 起好名要纵观整体

第四章 起名改名方法

 小名及其起名方法

 学名及其起名方法

 笔名及其起名类别

 艺名及其起名方法

 绰号及其起名方法

 期望式起名法

 以出生时间为纪念起名法

 尊祖、父、圣贤命名法

 以自然界事物命名法

 以出生地、祖籍地命名法

 给双胞胎起名的方法

 借鉴诗词歌赋起名法

 借用成语构思起名法

 利用现成词语起名法

 结合外来语起名法

 常用改名方法

第五章 人名点评及起名改名范例

 吉祥人名点评

 不妥人名点评

 起名改名范例

下篇 商务篇

第一章 商业起名的要领

 好商名是财富的“聚宝盆”

 商业起名的原则

 选准商业起名角度

第二章 公司产品命名常用方法

 专用字命名法

 吉语命名法

 迎合命名法

 姓名吉语结合命名法

 象征命名法

 雅字命名法

 俗语命名法

 谐音命名法

 含蓄命名法

 自夸命名法

 自夸地位命名法

 自夸价廉命名法

 标志命名法

 原料命名法

 别名命名法

 品牌命名法

 业务命名法

 求洋命名法

第三章 商名点评与起名改名范例

 商用名中的外来语点评

 公司产品名称点评

 起名改名范例

附录一 百家姓

附录二 人名推荐

附录三 起名常用字义参考

附录四 国学易经蕴精华吉祥文化惠万家——记吉祥文化传承人巨天中

绰号古而有之。如春秋时期的百里奚，人称“五股大夫”，就是很早的一例。另外像名医扁鹊，本名秦越人，“扁鹊”是别人送的绰号，意谓如灵鹊兆喜。三国时的名医华佗也是一个绰号，他本名华敷，字元化。“华佗”的含义出自梵语“阿伽佗”，是药神的意思。

笑中刀、李猫：李义府为唐代奸相。他出身贫寒，唐太宗时为台子舍人，后与许敬宗拥立武则天为后，被升为中书侍郎参与政事。显庆二年任中书令，后改右相。李义府为人极奸诈，当时被称为“李猫”，又有外号“笑中刀”，即笑里藏刀之意。

有些绰号十分精彩鲜明，所以已不再属于某个人，而成了一类人的形象总成。像“智囊”这个词，本是战国时秦公子疾的绰号，因为他“滑稽多智”，脖子上又有个大肿瘤，所以时人这么称他。后来凡是聪明多智的人都被人称作“智囊”了。已成为固定词汇的绰号如：花花太岁、混世魔王、草上飞、独眼龙、半瓶醋、癞皮狗、铁公鸡、千里眼、顺风王、笑面虎、楞头青、半仙、狐狸精等等都是这些异类的绰号。

绰号的起法很多，下面择要述之。

有以身体特征为绰号的。唐代诗人李贺手长，人称“长爪郎”。明末说书艺人柳敬亭，人称“柳麻子”。京剧名家汪桂芬，人称“汪大头”。其他诸如三寸丁、小白脸、吊眼儿、大眼儿、大个儿、拐子、秃头、卷毛、六指儿等等都很常见。

有的是以性情或性情与身体特征相结合而起的绰号。比如刁猴儿自然很精明，笑面虎就是笑里藏刀。《水浒传》里一个“霹雳火”秦明，真是号如其人。

有的是以特长为绰号。如唐朝诗人温庭筠，诗思敏捷，每叉八手就成一首诗，因此人称“温八叉”。曹植的诗“骨气奇高，词采华茂”，人称“绣虎”。晚清大侠王子斌，人称“大刀王五”。

有的是以职业为绰号的，这就近似于艺名了，如“馄饨侯”、“爆肚王”之类的。还有以出生地为绰号的，如宋朝的吕蕙卿是福建人，被称为“福建子”。现在还有小山东、小北京之类的绰号。

有的是因某轶事而被人起的绰号。比如元末农民起义军首领李二，曾在灾年把家里的一仓库芝麻拿出来赈济灾民，因此人称“芝麻李”。

有些文人因自己的名篇佳句而获绰号，如秦观绰号“山抹微云君”、谢逸绰号“谢蝴蝶”、吴绮绰号“红豆词人”、王士祯绰号“王桐花”等等。

宋元以后，下层人民中绰号很多，一般都极为生动，很有民俗色彩。如《明史》中就有飞山虎、大红狼、神一元、不沾泥、可天飞、点灯子、独行狼、混天猴、八金钢、满天星、上天龙等等，也可以发现，江湖人士一般比较喜欢起绰号。《水浒传》里的一百单八将个个都有绰号，如：

九纹龙：是史进的绰号。书中写道：“老汉的儿子从小不务农业，只爱刺枪使棒……又请高手与他刺了这身花绣，肩臂胸膛总有九条龙，满县人口顺，都叫他做九纹龙史进”。这个为满县人送的绰号，是由史进身上刺的九条龙而来的。

青面兽：杨志的绰号，是由他“面皮上老大一搭青记”而来。书中写，王伦道：“你莫非是绰号唤做青面兽的？”杨志道：“洒家便是”。

黑宋江，及时雨：宋江的绰号，书中写道：因为他面黑身矮，人都唤他做黑宋江，又宋江“平生只好结识江湖上好汉，但有人来投奔他的，若高若低，无有不纳……每每排难解忧，只是周全人性命……济人贫苦，稠人之急，扶人之困，以此山东、河北闻名，都称他做及时雨。”两个绰号，前者以其外貌特征所起，后者以其性格特征和为人处世的举止而起。此外，宋江还有一绰号：“于家大孝，为人仗义疏财”，被称为“孝义黑三郎”。  神行太保：戴宗的绰号。“原来这戴院长有一等惊人的道术。但出路时，携书飞报紧急军情事，把两个甲马拴在两只腿上，做起神行法来，翌日能行五百里；把四个甲马拴在腿上，便一日能行八百里。因此人都称做神行太保戴宗。”这绰号是由他自身的本事而来的。

此外，还有“黑旋风”李逵、“豹子头”林冲、“花和尚”鲁智深、“行者”武松、“智多星”吴用等等。

贴切、生动的绰号往往比名字更能反映出一个人的个性，所以很多人的绰号也传之久远，甚至比他们的本名更出名了。如北宋名将杨令公、明末女将红娘子都是如此。

现在还是有很多人有绰号。我们认为也不能笼统地提倡或反对这件事。好的绰号能增进朋友之间的感情，但不应该借绰号嘲笑别人的缺点，尤其是身体缺陷。而起名字也要注意避免不好的谐音和引申义，不让别人容易起绰号。

期望式起名法

年轻的夫妻生下孩子，对这个新生命不但满怀爱意，更是充满了热望，“望子成龙”这一句习语，非常生动地刻划出父母对子女的希望和期待。因为在父母一代没有实现的愿望，强烈地要求在孩子身上实现；而已经实现的理想，又希望下一代能够承继下去，发扬光大。父母的这种思想，也往往十分突出地表现在给孩子取名上，所以期望式命名法是一种应用广泛的命名法。

下面介绍几类期望式命名法：

1.期望孩子做有道德的人

心灵美比外形俊美更重要，父母亲往往懂得这个道理。很多汉字都包含道德规范要求在里面，如蔼、仁、容、德、轩、贤、良、伦、正、清、义、诚、直、道等。但这并不意味着随随便便拉过来一个字配上姓就成为好名字，父母必须要考虑到姓与名如何匹配的问题。

2.期望学识渊博、博学多才

作为父母，也当然希望自己的孩子学业出色，最好能受到大学教育，并且衣食无忧，工作稳定。所以他们可能会对这些代表聪明、睿智、天赋的美词感兴趣，如颖、灵、睿、锐、哲、慧、敦、迪、明、晓、显、悉、晰、维、学、思、悟、析、文、书、勤等。

3.期望身体健康、姿容俊美

如果你是一个父亲或母亲，你会希望自己的孩子长得身体健康、外表俊秀。下面这些字就意味着健康与漂亮，如俊、威、英、健、壮、焕、挺、帅、秀、伟、武、雄、巍、松、柏、山、石、婵、娟、姣、妯、婷、姿、媚、婉、丽、妩、美、倩、兰等。

4.期望生活富足、事业有成

追名逐利是人类的一种天性，父母给孩子命名时也会体现出这点来。在日常生活中，我们会碰到很多人有这种名字。名字里含以下字可寄予这种希望：达、耀、兴、荣、华、旺、盈、丰、余、昌、盛等。

5.期望生活富足、平平安安

有的家长希望孩子一辈子风平浪静、平平淡淡过一生。平淡自然不是平庸或者平凡。有的家长会选择一些最平常的字去表达他们的心，如乎、安、静、顺、通、坦、泰、然、宁、定、和、康等。(P61-64)

一个人、一种产品、一个单位的名字(名称)与他的命运是连在一起的，名字的优劣对于一个人的进退、公司的发展、产品的销售、品牌的塑造，都有着重大影响。对于个人，好名字就是好魅力，好名字就是好前途；对于企业，理想的名称就是企业的一面好旗子，可以大大提高企业及产品的知名度和竞争力，是其取之不尽的金矿石。

纵观古今，横看世界，有识之士没有不重视起名的。对于好名字的向往和追求从来没有停止过。

诗人屈原在《离骚》中就以严肃而瑰丽的诗句，记述他父亲给他取名时的慎重态度，他写道(译文)：“岁星在寅的那年孟春正月，恰是庚寅之日我从天降生。父亲端量我初降仪表，通过卜卦赐予我美名。取个本名叫做正则，取个表字叫做灵均。”

2007年更是一个关于姓名的年份。这年的春天，传来了塔吉克斯坦总统带头改名的新闻，而几乎同时《参考消息》又刊登了德国作家彼得·特雷霍夫“给孩子取名折射社会变迁”的文章，文中说：“一个名字比1000个词语表达的意思还多。”到这年的夏天，我国首部姓名登记单行法规《姓名登记条例(初稿)》，由公安部起草完成。这是一部关于姓名的文化和公民的姓名权力的法规。《条例》中首次对公民起名作出了规定。与此同时，对姓名最敏感的演艺界，更是掀起了起名的风潮。

许多企业或公司，尽管苦心经营，用尽良策，但由于公司名称形象不佳，没能带来预期的市场效应，也是纷纷改名。

西方圣人苏格拉底曾说：“把你的好名字看作是你能拥有的最宝贵的财富——因为其价值就像一盆火焰，你一旦把它点燃，你可以很容易保有它……”

一提到海尔，人们就能想到其质量的严谨和品质的可靠。一提到“阿朵”，人们就能想到她优美的姿态与动人的神情和歌声。

有其名，则有其实。一个名字或名称就是一个人或一种事物专有的标志性符号，就是其灵魂所在。透过名字，人们就能感知他或它的一切。

起名是一门学问，小小的名字看似简单，实则不然。一个人、一个企业为了让自己的名字叫得最响、最亲切，让绝大多数人都能接近它、爱护它、支持它，简直要绞尽脑汁、“众里寻她千百度”。美名要注意字意、字音、字形，还要力避重名、不雅谐音、生僻字等等众多起名忌讳，要好听、好叫、好记、让人想着也好美，韵味悠远与众不同。除此之外，好名还要和个人、法人姓名以及法人的外在与内在信息有机结合，方能成为一个吉祥的好名称，助推个人和企业的运势，否则就会适得其反。

本书通过理论与实践相结合的方式引导人们，让更多的父母、更多的企业界人士，学会给孩子、学会给企业和产品起独特的、有内涵、有品味的名字，学会“姓名风险评估和防范”，让人们掌握善用姓名权的知识和技巧，从而起好名、改好名，并享有好名字带来的吉利。希望所有购买此书阅读此书的读者，开卷有益。

作者

2007年6月1日

一个名字1000个词语表达的意思还多。

——乌多·鲁道夫 美国著名公共和生物心理学教授

把你的好名字看作是你能拥有的最宝贵的财富，因为其价值就像一盆火焰，你一旦把它点燃，你可以很容易保有它……

——苏格拉底 古希腊哲学家

夫名不正则言不顺，言不顺则事不成。

——孔子中国古代思想家

取一个响亮的名字，以便引起顾客美好的联想，提高产品的知名度与竞争力。

——盛田昭夫 索尼公司创始人