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书名 他们将如何倒下
分类 文学艺术-传记-传记
作者 木萱子
出版社 文化艺术出版社
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简介
试读章节

陈天桥成为中国新首富告诉了我们些什么?

在谈论陈天桥的“生死时速”这件事之前,让我们先来认识一下陈天桥。

陈天桥,生于1973年,屈指算算,今年也才35岁。浙江人,1993年毕业于上海复旦大学,1999年的冬天,自筹资金50万元,创办了盛大网络公司,开始了他的网络淘金之旅。

中国人知道陈天桥的名字,是在2004年,此前,对于中国人,陈天桥是个很陌生很陌生的名字。

那一年,胡润版的《中国百富榜》上,胡润为新一年的中国首富黄光裕估计的身价是105亿元,为陈天桥的估价为88亿元。于是,陈天桥位居《中国百富榜》次席位置。

不过,胡润计算《中国百富榜》的时候,“盛大网络”当时在美国纳斯达克(NASDAQ)的股价为24美元,可就在胡润版的《中国百富榜》公布的翌日,“盛大网络”在纳斯达克的最新股价,已经涨到了28.53美元,这样,陈天桥所拥有的股票市值,已经超过120亿元。超过了黄光裕的身价,而成为新的又一个中国首富。

一个陌生的、不为人知的名字,居然会成为中国首富,这样的故事只会在独具特色的时代发生。

陈天桥就是以这样的方式,以焰火般腾空而起的财富巨星的方式,让国人眼睛一亮的。

陈天桥在《中国百富榜》荣登榜首的意义是,他让国人重新开始认识和评价网络游戏。

不要把网络游戏说得一无是处,对网络游戏这样的评价,是何等的无知和浅薄。对于刚刚来到的21世纪,网络游戏不但是个生机勃勃的朝阳产业,还是个超级大产业。是个不以大量消耗自然资源和牺牲生存环境为代价的无烟工业。

2004年,中国虚拟游戏装备的年交易量,应该不小于年游戏点卡销售额的2倍,也就是40亿元,而在韩国、我国台湾省等网络游戏发达的地区,虚拟财产年交易额已达数十亿美元。

仅仅这个数字,就足以让我们反省我们对网络游戏的观念和政策。也许网络游戏会变成像足球那样,不仅会成为第一热门运动,还会创造出神话般的网游产业和网游经济。

网络电子游戏不同于任何一种别的游戏,它的魅力在于它无比强大的互动性,它要求玩家有很高的智商、非凡的快速反应和应变能力。能不断打爆刚刚出版的新款游戏的主儿,其智商一定超常。就凭这点儿本事,便能拥有月薪数万元的身价,还能客大欺店。

网络电子游戏让人们再次聚焦中国软件业,它是中国软件业赢利能力最强的一个方面军,而且使陈天桥成为了排在丁磊之前的财富英雄。

2004年对于中国互联网经济来说,并非风调雨顺。那一年,中国互联网经济的日子并不好过,“新浪”、“搜狐”和“网易”,中国三大门户网站在美国纳斯达克的市值,跌了将近一半。公众股股东损失惨重。

但陈天桥的“盛大网络”却逆市上扬。“盛大网络”上市不到半年,股价涨幅超过150%,市值接近24亿美元,差不多超过“新浪”一倍,成为名副其实的“第一中国概念股”。

当中国将网络游戏视为“电子海洛因”的时候,并据此制定相关的产业政策,在中国的软件业步入冬天的时候,全球的投资人却视游戏软件业为振兴新经济的发动机。

我们又该如何看待,如何评价这件事?我们要不要为网络游戏改善它的生态环境?

盛大网络离死神有多远?  我们像是不该有这样的发问,来开始讨论关于陈天桥的财富“神话”。

如果我是与陈天桥这样地面对面地对话,如果我不了解陈天桥,如果我这样贸然地提问,弄不好会让我的采访对象悖然色变,拂袖而去,使我的采访瞬间终止,让我下不了台。

可让人惊诧不已的是,陈天桥从不忌讳谈论生与死的话题,甚至非常偏爱就生与死展开讨论,只有一个有超常心理承受能力的人,才会如此。

说到盛大网络的生与死,陈天桥有一段非常精辟的表述,我们不妨先听听陈天桥是怎么说的。

陈天桥说:在2001年之前,“盛大”几乎每天都有可能死去,在2002年,“盛大”每个月都有可能死去,进入到2003年的“盛大”,每个季度都有可能死去。

这话陈天桥说于2004年,所以,我们不知道陈天桥如何自我评价2005和2006年的盛大网络的“生死时速”。在“陈天桥语录”中,我们未能找到“后记”。

如果让我为盛大网络的“生死时速”狗尾续貂,我会说,2006年“盛大”,每个季度都有可能死去。2007年“盛大”,每个月都有可能死去。2008年“盛大”,每个礼拜都有可能死去。

不要以为我在诅咒陈天桥和他的盛大网络,我跟陈天桥无冤无仇,我跟陈天桥没有任何债权债务可言,我没给陈天桥和他的盛大网络打过工,所以他不拖欠我的工资,自然他也不可能炒我的鱿鱼,我犯不着跟他过不去。我给陈天桥和他的盛大网络如此评价,已经很高很高了。

比尔·盖茨也说过一句关于“生死时速”的话,他说,“微软”离死亡也只有14天。

如果以比尔·盖茨和他的“微软”为参照物,您说,我给陈天桥和他的盛大网络如此评价,是不是已经很高很高的了?

那一次,死神与“盛大”如何擦肩而过?

陈天桥1999年创办“盛大网络”,2000年,得到了中华网300万美元的投资。“盛大网络”获得了前所未有的发展机遇。可没过多久,中华网发觉他们投资“盛大网络”很可能是一个很大的错误,“盛大网络”很可能是一个投资陷阱。“盛大网络”并没有在他们预想的轨道上运行。

在陈天桥的记忆中,离死神最近的日子,是“中华网”决定从“盛大网络”撤资的那天。

那一刹那,陈天桥感受到了死神呼在他脸上的阴森森、冷冰冰的气息。

对那一刻,陈天桥至今历历在目。

陈天桥追忆说:我自己回过头看,我不知道为什么,在当时并不是像现在这样的觉得非常可怕。很多人在晚上走夜路或者走山路,回过头看自己走过的路,会吓出一身冷汗。

陈天桥记得非常清楚,为了拯救企业,陈天桥决定裁员,首先把五十个员工裁减到二十个人。还只拿八折的工资。陈天桥那时候实际上已经沦为打工仔了,因为那时候“中华网”已经控股“盛大网络”,陈天桥已不再是“盛大网络”的老板。

为了“盛大网络”不会猝然倒毙,陈天桥说,第一,“我一分钱都不拿”,白干。把我们原来做的,有感情没收益的项目全部砍掉。第二,裁员,裁员后把仅剩的资源进行统一的规划,再拿出去孤注一掷。

陈天桥拍着胸脯说,如果作出这样的调整,到年底不但能赚钱,而且能赚大钱。可投资方却觉得,陈天桥在讲一个“神话”,他说,你可以一个人走,但是我们不陪你走。

一瓢冷水从陈天桥的头上浇到了脚底。

陈天桥摸摸自己的口袋,大概还有个一二十万人民币,二三十万美金。陈天桥的口袋里就这点儿钱了。这点儿钱顶多可以再撑两三个月。也就是说,当时陈天桥和他的“盛大网络”的生存日历,只剩下六七十页可撕了。P4-7

书评(媒体评论)

这本书打破了以往经济类书籍严肃或者四平八稳的评述方式,而是按照三个层次进行立体剖析。如此综合多方观点。全方位、多形式分析鼎盛时期的企业、企业家“如何倒下去”的“盛世危言”,会让读者在获得阅读快感的同时掩卷长思。世人大多事后诸葛亮。盛世说危局,鼎盛言倒下,对与错,公道在人间,也在字里行间。

——《中国商人》杂志社社长兼主编 李宏刚

我们经常看到的是对已经衰败、死亡的企业进行反思,评述的文字,而对处于鼎盛时期的著名公司集中进行预警式的分析,这在国内属于首例。它对这些企业的发展壮大会起到警示,促进作用。也会从另一种角度给经营者以及广大读者提供一种思考与借鉴。

——《行知天下》编委会主任 刘戈

看了太多中国企业家的“英雄史”、“发家史”、“辉煌史”、“血泪史”……第一次看处于鼎盛时期的企业家的“可能“将来”出现的“败走史”。有意思!有水准!有创意!有价值!

——《中国商界评论》编委会主任 李彤

幸福的人总是相似的,不幸的人总是各有各的不幸。中国企业家成功了如何说都是锦上添花,而失败的企业家如何说似乎都是雪上加霜。中国人向来是痛打“落水狗”,而不会去“喂药”。评说眼下“滋润”的“著名企业家”未来败局,不仅仅是勇气,更多的是让我们看到了文字后面一颗真诚的心,还颇具水准。

——商会天下传媒出版人 李蕤

能把冰卖给北极人是称职的。能把“将来如何倒下”的概念卖给那些风头正健的企业老板,是一种气魄。能把这个概念说的让人掩卷长思,是一种力量。

——中国行为表现管理体系创建者,财经评论家 刘学民

选题大胆,写法新颖,观点独特,对中国企业界也罢,对读者也罢。是一部难得的“盛世危言”。

——国际著名经济学家,美国斯坦福大学教授罗纳德·麦哈龙

目录

前言 每一个企业都是要死亡的

陈天桥——2007年上演“生死时速”?

我看陈天桥

 失去了方向的盛大

 经营出现困境只是时间问题

 四个拐点重在一起就是灭顶之灾

 盛大亏损是必然结果

 “新价值主义”遭遇挑战

 陈天桥有三个问题需要盛大解决

 豪赌式的战略转型

 2.75亿美元的债券都需要真金白银去偿还

 暴露弱点的盛大让人看得更加真实

陈天桥说

附:陈天桥:盛大转型中的问题

黄光裕——桀骜霸气背后有一种痛?

我看黄光裕

 黄光裕的焦虑和不自信

 行业的“决战”远未开始

 缺乏商业文明精神

 海外开店相当危险

 国外政府不“买账”

 国美的客户服务方面是有问题的

 国美就是力大无比的搅拌机

 国美的“定时炸弹”

 国美的人才与管理也没有交出令人满意的答卷

 “多元化”风险

黄光裕说

江南春——“诗人”正在被“围剿"?

我看江南春

 分众传媒面临极高的执行难度

 江南春的短板

 不能说最终会死掉,但前景肯定不看好

 强迫式灌输传播引发某种情绪的厌倦

 一个又一个潜在的竞争对手会成江南春的心病

 移动电视的出现会严重限制分众的产业延伸

 难免不被新的创意所颠覆

 同质化的潜在危机

 分众没有别人学不来、拿不走的东西

 分众传媒所应该关注的

 不应该仅仅是“目标群体”的定位

 如何能不断满足商业利益的贪心

 只是一只披着“分众”羊皮的“大众”狼而已

 鸡肋,只可以吸引投资

 江南春的垄断梦又将破碎

 江南春身后的脚步声并不遥远

 江南春说

附:江南春:我的情人一直没有来

史玉柱——身患“软骨病"与“巨人症"?

我看史玉柱

 史玉柱善于“豪赌”

 留给新进入者的机会已经不多

 史玉柱已经露出了多年前的豪赌心态

 缺乏恒心和韧劲的豪赌

 史玉柱好大喜功

 史玉柱的危机来了

 隔行如隔山,老话到底有理

 一切预估的赢利计划也都只是假设

 史玉柱先生或许就不懂网游

 史玉柱可能做不成的理由

 史玉柱在自挖坟墓

 最大胆的赌徒

 史玉柱凭什么啊?

 史玉柱说

李书福——输在何处?福在何处?

我看李书福

 大嘴李书福

 搞“形象工程”没有意义

 这位掌门人不会领导好企业的

 决策的随意性和理想化是不可玩的游戏

 胆大与赌徒心态对未来的吉利是致命的

 性格上的弱点,或许就意味着结局

 显得如此孤单

 我们得学会容忍李书福的所有不足

 吉利被不断边缘化

李书福说

附:李书福:人在旅途

马云——“老虎"成了“病猫"?

我看马云

 马云可能失去阿里巴巴的话语权

 谢文看不起雅虎

 马云的管理问题

 马云如果失败缘于性格

 马云喜欢口水

 时机不成熟就匆忙炒名气

 名气是把双刃剑

 马云适合在演艺圈

 不断膨胀的马云

马云说

张宝全——在两根钢丝上想跳什么舞?

我看张宝全

 张宝全的困局

 胜算几乎为零

 人有多大胆,地有多大产

 不能用噱头伪装自己的强大

 发展前景心存疑虑

 下一步需要重点考虑的问题

 消费者有权用脚投票

 答案是否定的

 不足以承载太多的希望

张宝全说

附:张宝全:简单

马化腾——鹅儿会飞到哪里去?

我看马化腾

 群狼围攻偷袭,“马大帅”孤军奋战

 马化腾面临封杀

 QQ究竟喜欢哪一个

 我很同情马化腾

 马化腾该打

 谁给了腾讯这种权力?

 QQ里面为什么那么多黄色的内容

马化腾说

附:马化腾:我们在颠覆传统

李彦宏——钢丝绳上跳一曲狐步舞?

我看李彦宏

 百度太功利了

 我为百度忧

 竞价排名广告的价值会急剧下降

 百度带不来企业需要的订单

 百度会被更深入顾客的新网站所击败

李彦宏说

张朝阳——你的表定在几点钟?

我看张朝阳

 没有了优势的搜狐

 搜狐一直跟在别人的屁股后面

 张朝阳失去了当老大的气魄

 搜狗很“咬”人

 作秀真的能化解危机吗

 危机早就存在

 张朝阳下课,搜狐危机就会解除

张朝阳说

附:张朝阳:互联网是个绞刑架

序言

每一个企业都是要死亡的

几乎每个人都想着长生不老。几乎每个组织都想着生生不息。“永垂不朽”、“再活五百年”……我们看到的只是一个人类无法企及的梦想与浩叹。

世界上没有任何东西可以永恒。如果它流动。它就流走;如果它存在,它便干枯;如果它生长,它就会慢慢凋零……

世界就是一个周期性的死亡与出生的交替。每一个人都是要死亡的,每一个组织都是要消殆的。

世界上唯一不变的就是变化本身。

而企业。死亡更是如影随形:中国民营企业的寿命平均不到六年;日本,90%的新成立企业在三年内死亡……

这只是以前,而现在,大企业,包括上市公司,也快速进入了短寿的行列,自2004年以来,你闭眼稍加思索,就会数出一连串的名字:德隆、健力宝、科龙……

生与死,在这个时代背景下,往往是一转身的距离。

虽如此,可是人们还是忌讳谈论死亡。面对企业。人们谈论更多的是,如何做强做大。涉及死亡的,往往是那些已经轰然倒地的企业,各路神仙专家在面对死亡的躯体,发表着种种精辟或者不精辟的看法与分析。

我们往往缺乏直面现实的勇气。缺乏直面处于鼎盛时期强悍组织的心态。

2000年的时候,我在一家都市报担任经济部主任的时候,曾经想采访那些已经败走的企业负责人,与他们探讨曾经的得失,以及这里面的过程与教训。但最后我是两手空空,在将近两年的时间里面这个设想都是空留纸上。

时隔六年,我担任一家财经杂志的社长兼主编的时候,专门开辟栏目,依旧想完成这个“数年未能完成的”设想。尽管我们安排了大量的、精干的编辑记者,尽管我们高悬高稿酬,但是,这个栏目依旧是“闹饥荒”,你不得不长叹。

痛快的时候可以大碗喝酒、众人簇拥,失意的时候闭门思过、独舔伤口。我们太多的企业负责人如此精辟地阐述着中国人的一些处世哲学。

俗话说,幸福总是相似的,而不幸总各有各的不同。而中国企业界。恰恰需要这些不同,才能有前车之鉴的成效。

此次,我们关注的是十个在中国绝对属于“金字塔”顶端的企业掌门人,我们在他们处于鼎盛时期之时探讨他们企业的“死亡”,这似乎有点残忍,有点不合常理。

但是,良药苦口利于病,这是古训。我们以旁观者的角度,以记录者的身份,来把握一个企业组织在鼎盛时期潜伏的种种隐患,我们发现的这些隐患,也许你不以为然,但是你不能不思考;你可以不思考,但是你不能漠视这种隐患的来龙去脉……

看完此书,你可以愤怒,你可以冒火,你可以咒骂,你可以抱怨,但是请你记住:

说你、骂你,是因为我爱你。

我与你无关,便不会再牵挂你。

你的辉煌与黯淡,重生与崛起,都将牵动我们关切的目光。

我们出版此书的主旨,正是如此。

内容推荐

本书以十个在中国绝对属于“金字塔”顶端的企业掌门人所掌控的企业为对象,探讨这些正处于鼎盛时期的企业的“死亡”,以旁观者的角度,以记录者的身份,来把握一个企业组织在鼎盛时期潜伏的种种隐患,旨在引起他们度企业隐患的思考和纠正。

编辑推荐

每一个企业都是要面临死亡,本身关注的是十个在中国绝对属于“金字塔”顶端的企业掌门人,在他们处于鼎盛时期之时探讨他们企业的“死亡”,这似乎有点残忍,有点不合常理。

但是,良药苦口利于病,这是古训。编者们以旁观者的角度,以记录者的身份,来把握一个企业组织在鼎盛时期潜伏的种种隐患,发现的这些隐患,也许你不以为然,但是你不能不思考;你可以不思考,但是你不能漠视这种隐患的来龙去脉……

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更新时间:2025/3/29 5:01:44