在这本令人激动的书里，设计大师金暎世先生以最生动的语言，展现了一个天才设计师勤奋、激情、充满爱心的人生历程和国际级设计公司的成长道路。对今天许多中国的青年设计师们来说，这本书就像是一座金矿，不仅蕴含着丰富的设计哲理和很多设计师必需的知识，也体现了作者面对命运的挑战奋斗不屈的精神。

书中作者所提到的设计并不单纯只是为了使产品的外形看起来更加美观那么简单。作者认为设计就是创新，进而阐述了设计中所蕴含的以爱待人的“人术”道理。这种观点也许对许多人来讲还显得十分新奇和陌生。可是作者以自己的人生经历为基调，总结出39种对于设计的观念。浅显易懂地介绍给读者。将我们带入了属于作者个人的“创新设计”的世界。作为世界知名的设计师，同时还能够在商业咨询领域占有举足轻重的地位，构筑起作者这种稳固形象的根本原动力究竟来自于哪里呢?那就是他不畏失败、坚忍不拔、勇于开拓的创新精神，以及动物一样的敏感和对所有消费者们的热爱。而其中最为重要的一点就是对自身的坦率。

不要只是空想，应该学会想象

画出你的想像

放弃保守的折中主义，创造与他人的差异

运用全新的技术创造出全新的产品

从日常生活中去发现珍宝

拥有只属于自己的“黑匣子”

他人无法预测的创意会带来意想不到的价值

要对自己从事的行业充满爱与热情

首先要满足自己的需求

没有比绝佳的设计更好的沟通方式了

为自己创造一个舒适的空间

设计这一行卖的就是自信

享受“风险生活”带来的乐趣

把握未来

要从自身寻找解决之道

将自己的意图贯彻到底

成为一个不达目的不罢休的人

不要盲目追逐潮流，要有只属于自己的一惯性的东西

不要去忍受不方便的生活，要主动寻找解决的方法

要给你身边的人带来快乐

为了保护你的创意，就要努力去实现它

“恰当的设计”要比“好的设计”更重要

让生活变得更轻松

拯救生命的设计

要学会为别人而工作

满足人们对美的追求

要成为谈判专家

设计直觉同时也是商业直觉

将注意力集中在移动标靶上

尝试改变你的经营方式

爱心是创意的源泉

要有自己的专业领域

拥有可以感动他人的逻辑理念

尽可能地减少不必要的浪费

兼容包并各种功能

要怀揣着梦想和热情

捕捉瞬间的灵感

整理出新

要主动寻求改变

后记

不要只是空想，应该学会想像

您有没有想像过2020年的世界将会是怎样一番景象?2010年呢?那个时候的汽车、公路又会变成什么样子?未来的人们也同样使用手机吗?如今十分盛行的“wearable数码制品”以及电脑在未来的社会里真的会像空气一样必不可少，形成所谓的“ubiquitous式生活”吗?

想像实在是一件妙趣横生的事情。记得小学二年级的时候，曾经因为上课不专心听讲，一味地望着窗外胡思乱想而被老师责罚。这个习惯一直到今天也没有改变。这种眼望窗外任由自己的想像发挥的习惯，却成为了我工作中最重要的灵感来源。由于工作原因，我的很多时间都是在飞机上度过的。对于我来说，在飞机上比任何地方都更能发挥我的想像力。在飞机上度过十多个小时的时间，是非常乏味无聊的。而只有在这种乏味的时空当中，想像力才更能发挥它的作用。创意十足的设计灵感总会在这个时候涌入我的大脑。也许是因为身处几万英尺的高空，视野变得开阔了，自信心也随之增强的缘故吧。

晚饭结束后，飞机上的大多数乘客都盖好毯子，准备与周公相会了。这个时候却是我捕捉灵感的最佳时机。打开个人照明灯、拿出速写纸，快速记录着脑子里瞬间闪过的画面。画着画着，突然感觉手臂有点发麻，也许是因为长时间处于一种姿势的缘故。于是下意识地抬起头，将视线转向窗外。窗外一片漆黑，什么都看不到。机舱广播里介绍着飞机正飞过日本领空，不久之后将抵达首尔。想到拥挤的首尔街头，突然感觉胸口有些发闷。一次不愉快的经历出现在了我的脑海里。那次我要赶赴一个重要的约会，但交通堵塞车子被堵在路上根本动弹不得，可是约会的时间马上就要到了。约会从不迟到是我的原则，今天看来可能要被打破了。更何况这次要见的是一个非常重要的客户，第一次见面就迟到，不知道会给对方留下怎样的不良印象。想到这些就感觉脸颊发烫、心跳加速，呼吸也急促起来。我只是偶尔才来一趟首尔就已经难以忍受了，真不知道那些居住在这里的朋友们是怎么熬过来的……这样那样的想法层出不穷，越想越觉得憋闷，甚至感到有些窒息。

就在这个时候，一个画面突然闪过脑际，使我的呼吸顿时顺畅了起来。我赶紧拿起手边的笔，开始飞快地记录着。不一会儿工夫，一辆呼之欲出的“飞天汽车”赫然出现在了我的速写簿上。刚才的不愉快一下子被我抛到了九霄云外，满脑子想的都是：“这种飞天汽车什么时候才能问世?”我思考着现有的汽车、飞机制造业的发展状况以及相关知识，设想这种“飞天汽车”可能会在2050年，或是更早就能问世。原本郁闷的心情像是踏上了“飞天汽车”豁然开朗了。

像这种在飞机上想像出来的东西，往往比在陆地上想像的更为天马行空不受约束。基于这种想像画出来的设计草图也更大胆，更具创意。所以在飞机上画草图要比在其他地方画有趣得多。虽然这些草图看起来不过是用几条简单的线条勾勒而成，有的时候却能将我脑中不断闪现的灵感具体化，而最终成就一件完美的作品。

事实上，我设计的大多数作品几乎都源自于旅途中画在记事簿或是餐巾上的草图。在旅途中不会有那种我一定要创作出什么东西来的想法，所以大多数情况下手边找不到合适的纸和笔。当然，想像本身是不需要纸和笔的。没有了这些客观条件的束缚，才能让想像插上翅膀，更加无拘无束地自由翱翔。

经常会有人问到，我的灵感究竟来源于哪里。我想，应该是已经成为习惯的生活方式给了我源源不断的灵感。即，对日常生活中的事物怀有浓厚的兴趣、认真观察消费者、亲身去体验，以及积累相关知识……这些都会化作信息储存在我的脑海里。当想像成为一种习惯的时候，任何事物都会在你想像的世界里再生。通过发挥想像力，可以形成高于现有事物的全新创意理念。也就是说，不断变化发展着的未来景象，都会在不觉间出现在你想像的世界里。

想像并不是一件十分困难的事情。其实，想像就是及时把握住人们的需求，并且在头脑中设想出如何满足这种需求的方法。如果这种设想仅仅存在于你的脑海里，始终没有付诸实施的话，就无法称之为想像，那不过是空想罢了。空想就像是一场梦，当你醒来的时候一切都已经不复存在了。

及时地把握住人们的需求，并在最短的时间内将其转化成为产品推出，才是想像产生灵感的真正意义所在。微软公司创始人比尔·盖茨在其所著的《未来之路》中曾经提到过，他最为担心的就是有人比他更早更快地开发出新产品。这种危机意识也是他之所以会有今日辉煌的重要因素之一。当一个全新的创意理念在脑海里成型的时候，他就会想：“也许别人已经有了跟我类似的想法。”这种想法自然会让他担心有人会先于自己将这一创意付诸实施。因此在最短的时问内将脑海里的创意转化为产品，是比尔·盖茨最为看重的一个环节。为此他也做出了不懈的努力。

能够在脑海中形成全新的创意理念的人并不算少。可是将这种创意化为现实，制造出全新的产品推向市场，开拓出新的市场来的人却不多见。整日里只会空想，将所有想法禁锢在头脑里而不去实现它，是不会带来任何改变的。把这些设想从你的脑海里释放出来，尝试去实现它，这是一名设计师应该具备的最基本的素质。创意好比深埋在地底的原石，设计师该做的就是把它挖掘出来，打磨它、加工它，最终使其成为闪亮的宝石呈现于世人面前。没有经过加工的原石在其他人眼里跟普通的石头没有任何区别。当一个创意仅停留在想像的阶段，是不会转化为财富的。从这个角度来看，想像和空想也许并不存在差异。

P2-6

事实上我一直认为，设计是提高产品市场竞争力的最后也是最不容易实现的一个环节。韩国经济最初是通过降低产品成本，依靠打价格战才开始被国际市场所认可的。之后才逐渐将重点转向产品质量以及生产流程革新，从而实现了进一步的成长。而现在则是希望通过高新科技开拓更广阔的竞争空间。同时经营者们已经认识到了营销策略以及售后服务的重要性，在这些方面也给予了足够的重视。以上提到的因素在提高产品竞争力方面当然至关重要，可是单凭这些依然显得美中不足。这“最后2％的不足”就需要通过设计来填补。

一诺设计的金瑛世社长在本书中以39种不同观点重新阐释了“设计”这一综合艺术的定义。正如书名中所强调的，设计的根本就在于“创新”。书中作者通过自己的生活、工作以及亲身经历，从各种不同角度向我们展示了自己对设计的独到见解，让我们清楚地体会到设计这门学问绝不是简单几句话可以概括得了的。在阅读本书的时候，最让人有切身感受的要数设计是“情感哲学(emotionaI Iogic)”的观点了。这也就是作者一直强调的所谓“温厚之情”。设计不仅要调动左脑跟右脑的全部功能，还要融入热爱消费者的那份爱心。

我个人认为一家伟大的企业都是由企业的每一名员工的全部热情以及献身精神所成就的。作者在本书中也一再强调倾情投人工作的重要性。对于设计师或是企业的经营者来说，最为重要的就是能够将所有的热情以及心血投入到自己的事业中去。这本书告诉我们的正是这样一个真理。期待着新一代的年轻朋友们能够勇于创新、敢于挑战，创造更多，更优秀的产品来引领世界时尚的潮流。

郑求铉

三星经济研究所所长

《一张价值12亿的餐巾纸》出版至今已经过去了整整4年的时间。4年问我们所赖以生存的整个社会发生了巨大的变化，而我个人对于设计也有了更加深入的理解和认识。虽然长期以来我的主要工作活动都是在美国展开，可是作为一名生长在韩国的设计师和作家，我觉得自己有义务将这4年来所积累的经验及想法与那些一直都在支持我的广大读者朋友们分享。于是作为《一张价值12亿的餐巾纸》的修订版，我决定在4年后的今天出版这本书。

这期间我的事业有了长足的发展，而社会对于设计的整体认识也有了非常大的改观。在将近30年的时间里，我将全部热情都投入到设计中去，对于“设计”也有了阶段性的领悟。起初我认为设计就是一门技术，自己经营设计公司之后慢慢发觉，设计应该算是商术。最近这段时间我才真正领悟到“设计即人术”的道理。

20世纪70年代刚刚踏入设计这一行业，那个时候我学到的设计应该是从技术开始的。可是自从留学美国，并在美国成为专业设计师成立自己的设计公司后，渐渐发觉自己很难对“设计”做出准确的定义。现在回过头来看才能清楚地认识到，那段时期我是将”设计“当作“商术”来经营的。

自从1986年在美国的硅谷成立一诺设计之后的20多年间，在实践中积累了足够的经验，同时也慢慢体会到设计更深一层的内涵，也更深刻地领悟到隐藏在“人术”这两个字背后的设计精髓所在。有了这一层领悟之后就非常希望能够与大家分享。简单来说，若想创造出能够使消费者的生活更加舒适方便的产品，并推出能够吸引消费者的营销策略，就必须要从一切为消费者着想的爱心出发。这就是所谓的“人术”。这个道理虽然看似简单却是绝对无法忽略的重要因素，所以非常希望能够有更多的人了解其中的奥妙。

最近发现了一个中国成语”温厚之情”，意思是指能够让人心里感觉温暖的宽厚情感。比起过去我们常说的“厚重长大”和“轻薄短小”，这种心理层面的东西在21世纪的今天蕴藏了不可限量的附加价值。现如今就算动用所有最新技术以及最完美的营销策略，依然有1％的顾客满意度无法实现。这1％的空白就需要通过以“人术”为中心的“设计”来填补。只有一切为消费者着想的这份爱心才能弥补这1％的不足，实现真正意义上的百分之百的顾客满意度。设计所创造出的这一部分附加价值好像“魔法(Magic)”一样具有神奇的效用。

“一切从爱心出发!”一直是我所崇尚的设计哲学，在经过“人术”这一概念的全新阐释之后具有了更深刻的含义。一个设计师只要真心诚意地热爱消费者，就一定能够设计出被市场所认可的热销产品。因为我深信只要真心去爱，用心去感受，就一定能够了解到对方的真正所需。

在这里我非常希望能够将“人术”这一概念，以及勇于创新的精神传达给每一个喜爱我的设计、喜爱我的文字的读者朋友们，以及那些肩负着韩国未来的年轻一代朋友们。作为一名在设计业界工作多年的设计师，我觉得自己有义务让每一个年轻人都能够清楚地认识到21世纪竞争力的保障就是“温厚之情”。

最后我有一个小小的心愿，那就是希望能够通过这本书，将我这么多年的工作经验以及创新的秘诀传达给每一个新时代的年轻人。不只是在设计业界，同时希望奋斗在各行各业的年轻人都能够冲破传统的束缚，勇于挑战创新的无限高峰!

书中作者所提到的设计并不单纯只是为了使产品的外形看起来更加美观那么简单。作者认为设计就是创新，进而阐述了设计中所蕴含的以爱待人的。人术”道理。这种观点也许对许多人来讲还显得十分新奇和陌生。可是作者以自己的人生经历为基调，总结出39种对于设计的观念。浅显易懂地介绍给读者，将我们带入了属于作者个人的“创新设计”的世界。作为世界知名的设计师，同时还能够在商业咨询领域占有举足轻重的地位，构筑起作者这种稳固形象的根本原动力究竟来自于哪里呢?那就是他不畏失败、坚忍不拔、勇于开拓的创新精神，以及动物一样的敏感和对所有消费者们的热爱。而其中最为重要的一点就是对自身的坦率。希望更多年轻的朋友们能够通过这本书感受到作者对于其事业的热忱以及投入，并以他为楷模争相效仿，出现更多像作者这样的设计人才。

朴戚柱(KAIST经营大掌院院长)

“你那令人惊叹的直觉究竟是从哪儿来的?”每次看到金哄世社长突发奇想出来的绝佳创意，我都会忍不住要这样问他。相信很多人都已经看到设计是未来市场竞争的核心力量。可是若想将设计就是竞争力的道理阐述清楚却绝非易事。这就是我们经常所说的“心里有数说不出”。这本书正是作者从专业的角度为我们讲明了这个道理。作者的笔法深入浅出、剥茧抽丝，使读者朋友们更直观地体会到个中道理。

金晋洙(CJ购物网代表，韩国营销俱乐部会长)

金哄世在从“无”到“有”的创新过程中。从没有放弃过对于方向性的反省。所以他永远都知道自己在做什么，将要设计什么。也许他就在这一瞬间又有了什么新的创意，正在为将其付诸实践而努力奋斗呢。

闵哲泓(首尔大学工业设计系名誊教授)

21世纪将是人类生活进一步发生深刻变化的世纪。经济全球化和科技进步的日新月异给工业设计的发展带来了新机遇。工业设计是企业核心竞争力的重要组成部分，也是实施我们国家自主创新战略的重要组成部分。创新是每个设计师的根本所在。。去寻找出与众不同而且创意十足的设计，才是提高竞争力的最佳捷径。”作为一名优秀的工业设计师，不但要有发明创造的能力，而且还要具备将新的创意制作成全新产品投放到市场的能力。20世纪80年代开始在美国硅谷创业的韩国著名设计大师金瑛世先生所著的《创新者》一书。生动记录了一名工业设计师的成长历程。包含了他对设计的深刻认识和经验积累，阐述了“设计优先”理念与创新的结合，展现了一名优秀工业设计师对社会、对国家、对民族的高度责任感。这本书对中韩设计交流和中韩设计师的相互借鉴很有意义。  

  中国工业设计协会理事长 朱焘

在这本令人激动的书里，设计大师金哄世先生以最生动的语言，展现了一个天才设计师勤奋、激情、充满爱心的人生历程和国际级设计公司的成长道路。对今天许多中国的青年设计师们来说，这本书就像是一座金矿。不仅蕴含着丰富的设计哲理和很多设计师必需的知识。也体现了作者面对命运的挑战奋斗不屈的精神。我能够深深感受和体会到书中洋溢奔涌的设计激情和才华，也希望它能够给中国的设计师和企业带来更多对设计的灵感和思考!

 清华大学羹术掌院工生设计系教授、系主任 蔡军

“D+D=D”，“数码时代+优秀的工业设计：成功梦想”。这是金先生在与我多次交往中不断提及的成功方程式，也是我们从相识到相知的共同理念基础。作为韩国最著名的工业设计大师之一，金先生不仅对工业设计有着很深的造诣，他对品牌，对客户感知价值的把握，对产品定位及怎样把工业设计转化为大规模的工业制造等也有着深刻的理解。我们彼此也有着很好的合作体验。金先生还对中文及中国文化有着浓厚的兴趣。这本书籍的出版相信不仅仅是对中国的工业设计领域会带来启发与借鉴，对当今的数码时代、体验经济时代，企业经营者在科技产品的日新月异中怎样建立越来越欠缺的人文关怀也会有更多的启示与帮助。

 TCL集团副总裁 杨伟强

设计是一种跨越国界、跨越时代的世界语言，是不同信息的关系整合，更是一种沟通。设计无所谓好坏，只有差异。设计的真正定义是合适——适人、适时、适地。一个优秀的设计师。不仅仅是一个绘画高手。还应该是一位热爱生活、热爱人类，对社会、对事业怀有强烈的责任感，具有非常的人文技能和超前观念的社会活动家。《创新者》生动地讲述了韩国优秀设计师金瑛世先生实现自己设计梦想的过程，值得借鉴，值得一读。 

 上海设计中心秘书长、上海九木传盛广告有限公司董事长 邵隆图