市场营销就是讲买卖关系的学问,是讲卖方如何有效地处理好买卖的关系,有效地把自己的产品或服务同买方达成交易或交换,最终卖出去的过程。市场经济的本质就是一个买卖的关系。作为卖方,在一个买方市场背景下,必须对买卖关系有深刻的认识和理解,这样才能在买方市场上取得成功。本书是根据现实的世界市场和中国市场的现状与趋势,参考国内外众多专家和学者的研究成果,结合作者自己十多年的教学体会和实践经验写作而成。通过对市场营销基本要素的重新组合来给读者带来营销表述的新意,希望读者能通过阅读本书来理解营销的真谛。
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