本书由美国俄勒冈大学隆德科维斯特商学院丹尼斯·霍华德教授和得克萨斯农业与机械大学约翰·克朗普顿教授合著的著作。该书第一版于1995年出版后，深受读者欢迎，被世界各国许多大学所采用，并被译成中文和日文。该书第二版虽然在体系结构上没有大的变动，但对其内容几乎进行了全部更新。此版对体育产业发展中的筹资、投资、创收方式、成本控制、影响因素以及体育产业在社会经济发展中的作用等问题进行了全面而深入的论述，取得了大量创新性研究成果，并以读者喜闻乐见的方式加以表达。

第一部分 体育管理所面临的财务挑战

第1章 新千年的体育

1.1 另类体育项目的繁荣 

1.2 20世纪90年代的繁荣

1.3 面临的挑战

1.4 本书的框架

参考文献

第2章 大学体育和职业体育面临的挑战

2.1 大学体育的财务状况

2.2 职业体育的财务状况

2.3 联盟健康状况下降

2.4 运动员成本的控制

2.5 本章小结

参考文献 

第二部分 从公共部门和私营部门中获取资金

第3章 体育设施投资的发展趋势

3.1 大联盟体育设施的成本及数量的发展趋势

3.2 小联盟和大学体育的发展趋势

3.3 影响私营部门在大联盟体育设施上增加投资的因素

3.4 支撑大联盟体育设施投资的动力来源

3.5 公共补贴的理由 

3.6 本章小结

参考文献

第4章 经济影响研究的基本原则

4.1 经济影响研究理论

4.2 经济影响研究的误用

4.3 基本原则

4.4 职业体育队的经济影响规模：一些结论

4.5 误用基本原则的含义说明

4.6 考虑成本因素

4.7 经济影响研究

4.8 本章小结

参考文献

第5章 公共资金资助体育的其他理由

5.1 提高地区知名度

5.2 提升地区形象

5.3 刺激相关方面的发展

5.4 精神收益

5.5 几个结论

5.6 本章小结

参考文献

第6章 公共部门的资金来源

6.1 硬税

6.2 软税

6.3 使用公共税收的趋势

6.4 负债融资

6.5 本章小结

参考文献

第7章 体育公司的收人来源

7.1 豪华座位

7.2 冠名权

7.3 个人座位特许权(PSLs)

7.4 本章小结

参考文献

第8章 公私合伙的执行

8.1 推动公私合伙所面临的挑战

8.2 公共部门和私营体育企业的互补性资产

8.3 公私合伙的模式

8.4 本章小结

参考文献

第三部分 直接从体育企业获得的财务资源

第9章 门票的销售和经营

9.1 入场费的价格 

9.2 为体育赛事的门票定价

9.3 改进门票销售的策略 

9.4 以网络为基础的售票

9.5 门票销售的组织安排

9.6 门票的核算体系

9.7 本章小结

参考文献 

第10章 播放权的销售

10.1 广播电视行业简介

10.2 体育节目的播放渠道 

10.3 播放权的营销与管理

10.4 体育节目的播放合同

10.5 新技术

10.6 本章小结

参考文献

第11章 食品和纪念品特许销售

11.1 历史的回顾

11.2 特许的经济贡献

11.3 设计和计划标准

11.4 外包和自营

11.5 本章小结

参考文献

第四部分 寻求企业和私人的资助

第12章 赞助交易的性质

12.1 区分赞助和捐赠

12.2 体育赞助的演变

12.3 促进赞助增长的因素

12.4 体育组织从赞助中寻找收益 

12.5 在商业组织和消费者的购买决定中获得的赞助收益

12.6 与业务相关的风险

12.7 本章小结

参考文献

第13章 公司在赞助合伙中关心的问题

13.1 赞助目标 

13.2 体育队和赞助品牌的吻合

13.3 充分发挥赞助平台的作用

13.4 伏击营销

13.5 赞助的期限

13.6 本章小结

参考文献

第14章 从商业组织中寻求赞助

14.1 发展一批可能的公司赞助商

14.2 赞助交易

14.3 赞助定价

14.4 计划的准备

14.5 赞助计划的沟通

14.6 公司筛选计划使用的标准

14.7 处理拒绝

14.8 赞助合同

14.9 共同努力，使赞助成功

14.10 赛后继续

14.11 本章小结

参考文献

第15章 赞助行为绩效评估

15.1 赞助与信息交流过程的连接

15.2 评估媒体等量价值

15.3 评估赞助对知名度的影响

15.4 评估对形象产生的影响

15.5 评估对购买意向产生的影响

15.6 评估赞助对销售的影响

15.7 本章小结

参考文献

第16章 募捐

16.1 募捐与大学间的体育运动

16.2 年度捐赠项目

16.3 大额捐赠

16.4 采用系统的方法征集大额捐赠

16.5 分析一个专向募捐的例子

——内华达大学拉斯韦加斯分校体育部的“展望项目”

16.6 善因营销

16.7 本章小结

参考文献