防治艾滋病或性病，单一性伴侣是最有效的方式吗？大象濒临绝种，实施禁猎对大象的保育是好消息吗？当灾害发生时，政府直接补助灾民最有成效吗？多子多孙多福气，事实真的如此吗？

你是否知道，有标准答案的问题可能是愚蠢的问题，而传统智慧也可能是错的。如果常识时时用它“理所当然”的面孔蒙蔽了我们发现真相的能力，我们又能用什么办法破除这种生活中最常见的“误解”？

以“视角前卫、笔锋犀利”著称的经济学家兰兹伯格再一次将他诙谐与锐利的经济分析运用于日常生活中，从剖析人们的理性决策到某些荒唐的非理性行为，从而教你发现每一个日常行为及社会怪诞现象背后都有其特别的原因。

这部妙趣横生的作品给你带来快乐而惊奇的阅读体验，你会了解到很多看似荒诞的行为其实能找到合乎逻辑的解释，而很多看似合乎逻辑的行为却完全站不住脚。如果你的常识告诉你上面的问题是肯定的，那你可能需要翻翻这本书。记住，常识也曾告诉过我们：地球是平的。

序言：常识带给我们的困惑

第一篇 “公有湖水”原则

 第一章 反常识的性学问

谁应该参加聚会

有效的补贴措施

备受争议的话题

 第二章 多子多孙多福气吗

财富的制造引擎

人口增长的社会效应

过度拥挤的负面成本

 第三章 慷慨的吝啬鬼

吝啬与慈善的差距

金矿里的黄金

 第四章 美貌能生财

成功驱动力

绝对财富与相对财富

 第五章 关闭血汗工厂

童工现象

谁来拯救他们

第二篇 破解天下事

 第六章 政治体制改革

民主的改革

效率低下的行政机构

 第七章 打瞌睡的陪审团

无罪的被告

玩冰的魔术师

X女郎的电子邮件

什么诱使人们犯罪

 第八章 破解其他难题

奖励消防员

道德的防盗报警器

兔子和玉米之争

污染的对立派

不要浪费健康的肾

应对分数膨胀

排队要后来者居上

第三篇 日常生活中的困惑

 第九章 不断变大的超市手推车

同样的试题

庞大的肥胖者队伍

失业率和房屋拥有率

 第十章 不好，是个女孩！

父母真的更喜欢男孩吗

弃婴领养机构的秘密

 第十一章 为人之母的高昂代价

女人的抉择

第四篇 用经济学之眼看世界

 第十二章 真正的慈善家

萨米的故事

我们的善款去哪里了

纯理性之辩

 第十三章 上锁的冰箱

什么是理性的选择

不完美的利他主义者

 第十四章 如何读新闻

种族歧视

赈济灾民

价值高估的文物

全球变暖与停车费

贸易逆差

一个外包的寓言

 第十五章 生死之间

“考虑后果”的后果

“统计学上的对象”

生命的价值

黑客与极刑

 第十六章 不寒而栗的代价

为什么保险费这么贵

成本和收益：谁更重要

马丁长得很英俊，在性生活方面比较保守，最近和同事琼情投意合，两人也一直眉目传情。上一周公司要举行聚会，他俩彼此心照不宣地认为聚会结束后两人会尝试一把激情。不过，命运偏偏这般安排，它这一次的使者就是疾病防控中心。在办公室要举办聚会的这天早上，马丁在地铁里恰好看到疾病防控中心的一幅公益广告，上面大谈特谈洁身自好的好处。马丁顿时就变得像只乖乖兔一样，待在了家里，没有去参加聚会。因为马丁没有来参加聚会，琼就和同样潇洒但是风流成性的马克斯威尔回了家，结果琼竟然染上了艾滋病。

因为性取向保守的马丁没有参加这次聚会，风流倜傥的马克斯威尔有了可乘之机，结果无辜的琼不幸染病。这样说来，如果地铁里公益广告对于马丁的影响力要大于马克斯威尔的话，那对于琼而言就是一种威胁。尤其当他们在广告栏中放上了CK品牌的广告，更让马丁觉得自己的做法能得到大众的赞赏。

如果全世界像马丁这样的人能够开放一点的话，那么就能够减缓艾滋病的传播速度。当然，过犹不及，如果他变得太不检点的话，那么就会和马克斯威尔一样危险。但是，那些极端保守的人如果适当开放一些，那么就会让我们其他人大受裨益。哈佛大学教授迈克尔·克雷默预计，如果英国每年新增性伙伴少于2．25个的男男女女能够开放一些的话，英国艾滋病的传播速度就会降低。这就意味着年龄介于18岁至45岁的英国人中，有四分之三的人性取向不够开放。

像马丁这样性观念相对保守的人每次去酒吧都能给这个世界带来好处，事实上他能给这个世界带来两个好处。首先，他提高了女士想要寻求一个安全性伴侣的概率。另一个好处则更加悲情一些：如果马丁今晚找到了一个新伴侣，也许就染上了艾滋病。那可相当不错，因为马丁会乖乖地回家，在孤寂中慢慢衰微，最后离开这个世界，也不会再去感染别人。

如果今晚有人要感染艾滋病，我倒宁可他是马丁而不是风流成性的马克斯威尔，因为马克斯威尔在去世之前至少会把病毒传染给另外20个人。

见到马丁这样的人来到酒吧我总会很高兴。如果他的新伴侣是没有感染艾滋病的健康女人，那么他就将她从更易受感染的威胁中解救了出来。如果马丁的新伴侣感染了艾滋病毒，那么今夜他就避免了她将病毒传给一个更加放荡不羁的浪子。

但是，让人感到痛心的却是，上面这些话你都不可能在追求异性时和别人说。这就好像对邻居说：“你应该把家里的扫帚给卖了，这样你邻居家的草坪就能更干净了。”或者跟棒球场的球迷说：“你最好在看球的时候别站起来，这样大家都能看得清楚。”关键在于，对于团队有好处的事对个人也许是有害的，这也是为什么我们会得到一些糟糕的结果。

如果每个人多交几个性伙伴能够挽救更多生命的话，那么一夫一妻制也许就是有致命威胁的。试想在一个国家里，所有的女人都一身只伺候一个丈夫，而每个男人每年都要找两个新的性伙伴。在这样的情形下，为数不多的妓女就会忙得不可开交。过不了多久，这些妓女就会感染上艾滋病，然后传给了很多男人，这些男人又回家把病毒带给了太太。

从一而终的太太们比马丁和琼的故事更具启示意义，因为它告诉我们，甚至在全社会层面，大家性生活更加开放一些，对于减缓艾滋病的传播速度是有好处的，至少这一点在理论上是成立的。但是在现实中情况又如何呢?这正是迈克尔·克雷默教授的研究领域。在充分考虑大家是如何选择性伙伴的条件后，克雷默教授的研究表明大家的道义观并没有受到玷污。你那文质彬彬的邻居偶尔放纵一次，其实他是用自己的身体为延缓艾滋病毒的传播作贡献。

如果你热衷于艾滋病的防治，那么就应该鼓励马丁去寻找更多的性伙伴。倘若你是理智的人，目标是要让性关系的好处和感染艾滋病成本之间的对比效用值最大，那么你就更应该鼓励马丁去结交更多的性伙伴。

对于经济学家而言，有一点是显而易见的：那些过去性伙伴比较少的人现在的性经历也会比较简单，因为他们的价值被低估了。如果性取向较为保守的人能够告诉大家自己的过去，那么想要避免染上艾滋病的异性肯定会对他们大献殷勤。但是，这样的情况并不常见，因为你很难区分出哪些人的性取向相对保守。因为告知别人自己的性取向并不能得到太多的奖赏，因此他们就没有告诉太多人自己性取向的迫切愿望。

当你去寻找一个新的性伙伴时，你就要承担一定的成本，也会有一些收获。这是你自己的事。同样你也会给别人带去成本和收益，这是别人的事。如果你过去荒淫无度，那么对别人而言，你给别人带来的成本就大于收益。每个人都在大湖里面寻找自己的美人鱼，但如果你是个花花太岁，那么你一游进这个大湖，湖水就会被你弄混浊了。

但如果过去你在选择性伴侣时很小心谨慎的话，那么你的到来就让大家可选对象的水平提高了一个层次。假设你游进了这个大湖，就会让湖水变得更加清澈。你的到来给别人带来了福祉，想要在今晚享受激情的人更有可能找到一个安全的性伙伴。

和大家共享的其他湖泊一样，在性伙伴湖中，污染者多，志愿清扫者少。工厂老板之所以没有竭尽全力去保护环境，是因为环保让他们得到的益处不够多，或是因为忽视环保得到的惩罚不够严厉。他们也得到了一些好处(即便是这些工厂老板也喜欢干净的水和空气)，但是大多数好处都是陌生人享有了。同样，马丁并没有尽全力去减缓艾滋病的传播速度(同琼上床)，理由在于尽管他能够得到一些好处(例如快感)，但是很多其他益处都会让琼以后的性伙伴和他们的性伙伴所享有。

P6-8

       常识带给我们的困惑

常识告诉我们乱性容易得上艾滋病，人口过度膨胀会让财富蒸发，吝啬鬼也不容易处好邻里关系。不过，我写这本书就是要撼动大家的这些传统观点。

我所掌握的武器就是证据和逻辑，尤其是经济学的逻辑。如果逻辑能够帮助我们用一种全新的视角来看世界的话，逻辑是颇有启示意义的，也是相当有趣的。本书就是探讨以下类似逻辑的。

复仇的渴望比追逐金钱的渴望要健康；对于大象而言，禁止猎象对于它们而言是不利的消息；赈灾对于灾民而言也是不利的；恶毒的电脑黑客应该处以极刑；最慷慨的慈善家支持的慈善事业是最少的；写书是一种对社会不负责任的表现，排队喝水时插队却是有社会责任感的体现；个高、苗条和美貌的雇员能够挣得更高的收入，但理由却非你所想见的那样。

上述每个论断都要比你想象的更接近于现实。如果常识告诉你并非如此的话，那么千万别忘记，多少年前常识也曾告诉我们，地球是平的。

在本书中，你将读到许多如此叛逆、原创、少见而又奇特的观点。我的意思是说，字字句句都是认真的，但字字句句都颇有趣味。这本书告诉你关于世界运转法则的新观点，有时这些想法会让你愤怒。我希望这些想法也会计你微笑。

兰兹伯格大胆前卫地向我们揭示了一个道理，洞悉经济学常识，改变我们对待日常生活的视角。我非常喜欢这本书。 ——史蒂芬·莱维特 《魔鬼经济学》作者

早在大众经济学流行之前，兰兹伯格就已经开始为我们撰写日常生活中好玩、没有专业术语但令人震惊的文章。他无所不知。经济学研究的不是货币；经济学研究的是价值观。价值观决定我们生活中的一切。 ——P·J·奥鲁尔科 《吃掉有钱人》作者

史蒂文·兰兹伯格是我最喜欢的经济学作家之一，他的这本新作也毫不例外。尽管我并不同意他的所有观点，但是他能促使我去思考，也总能让我感到愉悦。 ——格雷格·曼昆 前美国总统经济顾问、《经济学原理》作者