本书共12章。第一、第二章是国际营销的理论部分,包括国际营销的内涵、外延、特点、产生和发展的历史以及动因等。第三章至第十二章是实务部分。第三章分析国际营销的经济环境;第四章分析国际营销的政治、法律和文化环境;第五章至第十二章研究国际营销策划,其中包括国际市场、国际产品、国际渠道、国际沟通和国际定价等五个方面的策划,也就是回答现代企业怎样选择、怎样进入和发展国际市场的问题。本书可供高校工商管理专业和国际贸易专业的本科生和研究生选用。
第一章 国际营销导论
第一节 国际营销的涵义和种类
第二节 国际营销的特点
第三节 国际营销的产生和发展
本章小结
思考题
案例
第二章 国际营销动因
第一节 国际营销的微观动因
第二节 国际营销的宏观动因
第三节 国际营销的进程
本章小结
思考题
案例
第三章 国际营销环境:经济环境
第一节 东道国的经济环境
第二节 国际经济环境
本章小结
思考题
案例
第四章 国际营销环境:政治、法律和文化环境
第一节 东道国政治和法律环境
第二节 东道国社会文化环境
本章小结
思考题
案例
第五章 国际市场策划
第一节 影响国际目标市场选择的因素
第二节 国际目标市场选择的程序
本章小结
思考题
案例
第六章 国际产品策划:核心产品和实体产品
第一节 国际产品的核心部分
第二节 国际产品的实体部分
本章小结
思考题
案例
第七章 国际产品策划:附加产品和服务产品
第一节 国际产品的品牌
第二节 国际产品的包装
第三节 国际产品的订交货
第四节 国际产品的服务
本章小结
思考题
案例
第八章 国际渠道策划:出口进入
第一节 间接出口渠道
第二节 直接出口渠道
本章小结
思考题
案例
第九章 国际渠道策划:合同进入和投资进入
第一节 合同进人渠道
第二节 投资进入渠道
第三节 国际渠道的选择
本章小结
思考题
案例
第十章 国际沟通策划:广告和展览
第一节 国际广告
第二节 国际展览
本章小结
思考题
案例
第十一章 国际沟通策划:人员推销、公共关系和市场调查
第一节 国际人员推销
第二节 国际公共关系
第三节 国际市场调查
本章小结
思考题
案例
第十二章 国际定价策划
第一节 影响国际定价的因素
第二节 国际定价的种类和方法
本章小结
思考题
案例