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书名 国际营销理论与实务
分类 经济金融-经济-贸易
作者 陈祝平
出版社 立信会计出版社
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简介
编辑推荐

本书共12章。第一、第二章是国际营销的理论部分,包括国际营销的内涵、外延、特点、产生和发展的历史以及动因等。第三章至第十二章是实务部分。第三章分析国际营销的经济环境;第四章分析国际营销的政治、法律和文化环境;第五章至第十二章研究国际营销策划,其中包括国际市场、国际产品、国际渠道、国际沟通和国际定价等五个方面的策划,也就是回答现代企业怎样选择、怎样进入和发展国际市场的问题。本书可供高校工商管理专业和国际贸易专业的本科生和研究生选用。

目录

第一章 国际营销导论

第一节 国际营销的涵义和种类

第二节 国际营销的特点

第三节 国际营销的产生和发展

本章小结

思考题

案例

第二章 国际营销动因

第一节 国际营销的微观动因

第二节 国际营销的宏观动因

第三节 国际营销的进程

本章小结

思考题

案例

第三章 国际营销环境:经济环境

第一节 东道国的经济环境

第二节 国际经济环境

本章小结

思考题

案例

第四章 国际营销环境:政治、法律和文化环境

第一节 东道国政治和法律环境

第二节 东道国社会文化环境

本章小结

思考题

案例

第五章 国际市场策划

第一节 影响国际目标市场选择的因素

第二节 国际目标市场选择的程序

本章小结

思考题

案例

第六章 国际产品策划:核心产品和实体产品

第一节 国际产品的核心部分

第二节 国际产品的实体部分

本章小结

思考题

案例

第七章 国际产品策划:附加产品和服务产品

第一节 国际产品的品牌

第二节 国际产品的包装

第三节 国际产品的订交货

第四节 国际产品的服务

本章小结

思考题

案例

第八章 国际渠道策划:出口进入

第一节 间接出口渠道

第二节 直接出口渠道

本章小结

思考题

案例

第九章 国际渠道策划:合同进入和投资进入

第一节 合同进人渠道

第二节 投资进入渠道

第三节 国际渠道的选择

本章小结

思考题

案例

第十章 国际沟通策划:广告和展览

第一节 国际广告

第二节 国际展览

本章小结

思考题

案例

第十一章 国际沟通策划:人员推销、公共关系和市场调查

第一节 国际人员推销

第二节 国际公共关系

第三节 国际市场调查

本章小结

思考题

案例

第十二章 国际定价策划

第一节 影响国际定价的因素

第二节 国际定价的种类和方法

本章小结

思考题

案例

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更新时间:2025/4/5 20:28:34