南方传媒高峰论坛由华南理工大学发起，并与南方日报报业集团、南方广播影视传媒集团三家联合主办，目的在于将其发展成为促进南中国新闻与传播教育事业发展，加强传媒间沟通与对话的一个高层次平台。本书是探讨“主流媒体再造之路”的开拓性著作，是首次以文本形式集中广东传媒界高层的言论，这些深入探讨广东传媒业发展的鲜活文字对业界朋友和传媒研究者具有重要的参考价值。

南方传媒高峰论坛由华南理工大学发起，并与南方日报报业集团、南方广播影视传媒集团三家联合主办，目的在于将其发展成为促进南中国新闻与传播教育事业发展，加强传媒间沟通与对话的一个高层次平台。此次论坛以“南方传媒的社会责任与专业追求”为主题，各位资深传媒人士结合当今传媒发展中的新动向、新问题发表演讲，之后与师生互动问答，受到热烈欢迎。

序

中国文联副主席、中国艺术家协会主席、中央电视台原台长

华南理工大学新闻与传播学院名誉院长 杨伟光

欢迎辞

华南理工大学校长 李元元

开幕辞

华南理工大学副校长、南校区管委会主任 彭新一

支持单位致辞

广东南湖国旅·西部假期董事总经理 布立凯

学生代表致辞

闭幕辞

华南理工大学党委书记 刘树道

演讲录

社会转型期媒体应担负的责任

人民日报社华南分社社长 戴玉庆

互联网时代的通讯社

新华通讯社广东分社社长 杨健

中国新闻在海外的影响

中国新闻社广东分社社长 陈 佳

品牌媒体创新力量

南方报业传媒集团社长 范以锦

高度决定影响力

南方报业传媒集团总编辑 杨兴锋

都市报迅速成长的秘密

南方报业传媒集团副总编辑、南方都市报系总编辑 王春芙

党报改版与专业追求

南方报业传媒集团社委、新闻研究所所长 曹 轲

尊重市场规律改革创新前进

羊城晚报报业集团社长 梁国标

社会责任感是羊城晚报人的职业之魂

羊城晚报报业集团总编辑 潘伟文

南方电视台的迅速崛起

南方电视台台长 区念中

我们如何政企分开，转变职能

广东省新闻出版局局长 陈俊年

出版业的制度变迁

广东省出版集团总经理 王桂科

平面媒体如何面对新生媒体的挑战

广州日报报业集团常务副总编辑 李婉芬

广州电视的本土化与国际化

广州电视台台长 李锦源

现场听众提问

访谈录

广东媒体今后仍会保持领先地位

——访中共广东省委宣传部副部长 胡国华

服务于地方党委政府的中心工作

——访人民日报社华南分社社长 戴玉庆

追求不可替代，实现人无我有

——访新华社广东分社社长 杨健

中国新闻如何走向世界?

——访中国新闻社广东分社社长 陈佳

报业品牌竞争中的“南方战略”

——访南方报业传媒集团社长 范以锦

分众化时代的报纸定位

——访南方报业传媒集团总编辑 杨兴锋

品牌决定价值

——访南方报业传媒集团副总编辑、南方都市报系总编辑 王春芙

南方是我们的魂，珠三角是我们的根

——访南方报业传媒集团社委、新闻研究所所长 曹轲

稳健、创新的报业经营之路

——访羊城晚报报业集团社长 梁国标

媒体必须依靠公信力才能生存

——访羊城晚报报业集团原总编辑 潘伟文

广东广电的改革与发展

——访南方广播影视传媒集团总裁 王克曼

广播的前景会越来越好

——访南方广播影视传媒集团总编辑 白玲

我们肩负跟境外电视竞争的使命

——访南方电视台台长 区念中

新闻出版业要与时俱进

——访广东省新闻出版局局长 陈俊年

我们正努力调整图书产品结构

——访广东省出版集团有限公司董事长 黄尚立

新闻媒体在构建和谐社会中的重要责任

——访广州市新闻出版和广播电视局局长 范旭

博弈、创新、融合

——访广州日报报业集团常务副总编辑 李婉芬

潮平两岸，风正一帆

——访广州人民广播电台台长 叶小帆

努力打造全国一流城市电视台

——访广州电视台台长 李锦源

论文选编

探寻事物的本质／胡国华

由《南方日报≯看党报的新定位／杨兴锋

传媒品牌与价值的分析／王春芙

按市场规律的要求改革创新／梁国标

广东电台专业频道的发展变化／白 玲

深化体制改革，打造文化品牌／张惠建

以差异化战略构筑竞争优势

——南方电视台(TVS)的战略管理／区念中

关于我国出版业转制问题的探讨／黄尚立

媒介产业市场运行主体的制度分析／王桂科

市场·内容·合作

——城市台改革发展的几点思考/李锦源

附 录

附一：媒体报道选登

附二：华南理工大学新闻与传播学院简介

附三：华南理工大学新闻与传播学院兼职教授名录

致谢

高度决定影响力

南方报业传媒集团总编辑杨兴锋

近段时间全国报业的改革有三个特点：第一是微观业务机制的改革，多于宏观机制的改革；第二个特点是边缘资讯领域的改革，远远快于主流信息领域的改革；第三个特点是新兴媒体的改革，远远快于存量传媒改革。在这样的背景下来审视2002年以来《南方日报》掀起的大规模的改革，就可以看到，《南方日报》的改革是难能可贵的。为什么我们在《南方日报》的改革中提出“高度决定影响力”的办报理念呢?当时我们考虑，随着市场经济体制的建立，整个报刊市场发生了根本的变化，就是从卖方市场向买方市场转变，所有的报纸都要放在报摊上接受读者的挑选，原来的党报从皇帝女儿不愁嫁，变成了要参与市场的竞争，这是我们考虑的第一个因素。第二个因素就是随着经济全球化，读者市场上出现区域化、分众化趋向，读者对传媒的需求有了很大的改变，既需要提供主流的资讯方面的传播，又需要提供实用型、娱乐型的信息传播，在这样的情况下，作为一个媒体，怎样来适应这个区域化、分众化、利益多元化、需求多元化的要求，就不能不说是一个挑战。第三个因素是整个中国报业，尤其是广东的传媒市场竞争非常激烈，外国的媒体和投资集团把中国的传媒业看作是中国内地最后的一块“蛋糕”，大家都想尽办法进军中国的传媒产业，现在在整个珠三角已经有将近30家境外媒体登陆，所以我们广东不仅有经济特区之说，还有“传媒特区”之说。第四个因素就是我们的报纸竞争虽然非常激烈，但是我们认真地分析一下，几乎所有的媒体都在打同一个读者市场，也就是说媒体的同质化现象非常严重，大家都在这里争读者的注意力，抓媒体的发行量，抓同样的读者。

在这样的情况下，《南方日报》怎么生存?大家在学习、生活中会得到一个结论：“没有特色就没有存在的必要”。那么我们《南方日报》怎么办出特色呢?我们的主流读者是公务员、管理者、研究者、知识分子，这些读者处在广东报业市场的高端，所以我们提出了“三高”的战略，就是办高档次的报纸，吸引高层次的读者，吸纳高品质的广告。我们认为这是一种差异化的发展策略，我们就是想不仅要办一张新闻纸，而且要办一张观点纸，一张思想纸，在给大家提供良好的资讯的同时，给大家提供权威的政策解读，提供权威的意见观点。这是我们提出“高度决定影响力”办报理念的原因。

P16-17

中国文联副主席、中国艺术家协会主席、中央电视台原台长

华南理工大学新闻与传播学院名誉院长 杨伟光

广东是改革开放的前沿，企业改革开放取得巨大成就，为全国提供了丰富的经验。广东传媒改革开放也取得了骄人的成绩。为了总结经验，进一步推动改革创新，华南理工大学、南方报业传媒集团、南方广播影视传媒集团于今年5月联合主办“南方传媒高峰论坛”，中央新闻单位驻广东省代表和广东省、广州市主要媒体负责人，以及广东省、市有关领导出席了“论坛”。这是广东新闻传媒和学界的一次盛会。21位总编、台长、社长在“论坛”上作了精彩讲演，并回答了教师、学生的提问。我以华南理工大学新闻与传播学院名誉院长的身份参加了“论坛”，深感广东传媒领导人，在改革开放的大潮中，勇于开拓，在创新理论、创新内容、创新形式、创新管理体制和工作机制方面做了大胆的尝试，并取得了丰硕的成果。“论坛”内容丰富，涉及中国新闻事业面临的机遇和挑战、互联网时代的通讯社、党报改革与专业追求、报业集团的战略与命运、广播影视传媒集团的南方模式、广州电视的本土化和国际化、广东出版业的发展规划和思路，等等。这些都是当下中国传媒业关心的热点话题。

南方是中国传媒业最发达的地区之一，像南方报业传媒集团、南方广播影视传媒集团、羊城晚报报业集团、广州日报报业集团等实力在全国都名列前茅，广东出版集团则是广东文化事业单位第一家整体转制为企业的媒体单位。这些在全国乃至海外都具有影响的媒体在改革探索中积累的经验值得交流和总结。在“南方传媒高峰论坛”上，这些媒体领军人物的精彩演讲激起了与会者的共鸣，气氛非常热烈。会后，华工新闻学院领导安排了数位经验丰富的老师对这些演讲者逐个采访，他们围绕论坛上的演讲主题挖掘到了更多的新鲜观点和第一手资料，这些工作可以视作论坛活动的延续和深化，而且，也使得本书的分量大大提高。特别值得一提的是，这是首次以文本的形式集中广东传媒界高层的言论，相信这些深入探讨广东传媒业发展的鲜活文字对业界朋友和传媒研究者会有重要的参考价值。

“南方传媒高峰论坛”将每年举办一次，这种学界与传媒业界的互动很有必要。华南理丁大学新闻与传播学院立足于传媒业十分发达的华南，在广东省委提出的建设艾化大省背景下，凭借华工优质平台和自身资源，发扬求真务实的精神，在以工科为主向多科性、综合性大学发展中开办应用文科并形成自己的特色，立志服务于中国迅速成长的传媒业，开始呈现出重点工科大学所办新闻学院的特色。这充分体现了他们勇于开拓创新的精神。我相信这个“论坛”具有强大生命力，将对全国传媒界的改革创新起到推动作用。

杨兴锋 高级编辑。1982年暨南大学新闻系本科毕业，同年进入南方日报社工作，历任记者、部副主任、记者站站长、部主任、编委、副总编辑等职。现任南方报业传媒集团总编辑兼《南方日报》总编辑，并任全国新闻工作者协会理事，中国新闻摄影学会副会长，广东省新闻摄影学会会长，广东省新闻工作者协会副主席、秘书长等职。多次获国家级和省级新闻奖项。在他的主持下，《南方日报》旗帜鲜明地提出“高度决定影响力”的办报理念以及“办主流大报、争主流读者”的市场定位，自2002年8月起四度改版，其社会影响力和市场竞争力得到有效提升，并在业内引起强烈反响。专著《高度决定影响力》是探讨“主流媒体再造之路”的开拓性著作。