定位不是要你在产品上动手脚，而是要你在潜在顾客心中动脑筋，并把你的产品放进去。本书的作者以生动活泼的方式归纳出38条营销定位守则。揭示定位的相关法则与案例，内容涵盖知名品牌的营销定位战略和广告案例分析。书中首先介绍营销定位的历史背景及相关的重要概念，引用了大师名言，列述定位旧案，并解释为何要除旧布新。意在让现代的企业经营者、营销广告人，对新时代的定位领悟透彻，汲取精华，推陈出新，为自己的企业打造一个长久的品牌。本书适用于企业经营者、企业营销和品牌专业经理人及策划人员和对此领域感兴趣的读者，并可成为营销咨询业、广告业、公关业、市场调查业等从业人员的行动手册。

本书揭示定位的相关法则与案例，内容涵盖知名品牌的营销定位战略和广告案例分析。作者以生动活泼的方式归纳出38条营销定位守则，堪为有志于加入营销行列的人士所信服。全书首先介绍营销定位的历史背景及相关的重要概念，引用了大师名言，列述定位旧案，并解释为何要除旧布新。意在让现代的企业经营者、营销广告人，对新时代的定位领悟透彻，汲取精华，推陈出新，为自己的企业打造一个长久的品牌。

本书适用于企业经营者、企业营销和品牌专业经理人及策划人员和对此领域感兴趣的读者，并可成为营销咨询业、广告业、公关业、市场调查业等从业人员的行动手册。

第一章 旧时代的定位革命

第二章 甲壳虫掀起了一场创意革命

第三章 安飞士租车为市场老大重新定位

第四章 品牌定位不倒翁——万宝路香烟

第五章 新时代的定位革命

第六章 修补不够完整的定位概念

第七章 没有三两三，别向老大挑战

第八章 为国家定位

第九章 政治也是一种营销

第十章 为州省定位

第十一章 为科技产品定位

第十二章 现代版的可乐定位之战

第十三章 FCUK翻天的定位

第十四章 贝纳通定位在“死亡边缘”

第十五章 沃尔沃的定位

第十六章 固力奇东施效颦，固特异西施得利

第十七章 中国奥运金牌暗藏定位玄机

第十八章 150年的老牌牛仔裤缩水了

第十九章 麦当劳的新定位能挽回顾客的心吗

第二十章 打破星巴克的定位神话

第二十一章 UPS与联邦快递的定位对决

第二十二章 美航改造定位，顾客和员工挑大梁

第二十三章 全能定位高手——猫王艾尔维斯·普雷斯利

第二十四章 谈一场品牌恋爱

第二十五章 打造一个伟大的革命品牌

第二十六章 名人不是让你用来当花瓶的

第二十七章 品牌延伸，危机四伏

第二十八章 闹革命，定位概念少不得

第二十九章 定位捆绑创意，策略结合创意

第三十章 革命前，先锻炼强健的定位体魄

第三十一章 起草定位革命檄文

第三十二章 把品牌放对位置

第三十三章 革命之外，营销概念也要反传统

【革命备忘录第一篇】

【革命备忘录第二篇】