本书作为市场营销学的入门教材，在阐明营销学的基本概念和原理的同时，也介绍了大量的可操作性较强的营销分析方法、策略组合方式与技巧，使得学生通过本书的学习，既能形成较为完备的市场营销学知识体系，也能具备一定的实际操作能力。

转眼之间，本书第1版已发行5年，重印了若干次。而在这期间，无论是企业面对的市场营销环境、企业现实的市场营销活动，还是市场营销学本身，都已经发生了很大的变化。今天，市场营销在中国企业界和学术界的影响和地位应该说又进一步得到了提升，学习市场营销学课程的学生和企业管理者的数量也在进一步增加。在大学里，现在不但有市场营销本科专业，还有了市场营销硕士和博士专业方向。虽然有了更多的毕业生，但在就业市场上营销人员仍然供不应求。我们认为关键在于，随着企业面对的市场竞争越来越激烈，现实对营销管理者也提出了越来越高的要求。因此，每个人都需要不断学习，而教材更需要不断修订。

国外的营销学教材基本上每3年就修订一次，而我们显然是做得不够的。本次修订的主要变化是增加了“市场营销新发展”一章。该章综合归纳和阐述了市场营销学近年在“关系营销”、“绿色营销”、“网络营销”和“营销道德”等方面提出的新理论、新观念和新方法，以及企业在这些方面的实践。此外，本次修订还根据营销学和企业营销实践的变化，对第1版的全部章节都重新做了修改和审定，对数据和案例进行了更新，以跟上形势、环境和企业营销目标、手段变化的要求。

但本书仍然遵循第1版的基本定位，即在市场上众多的市场营销学教科书中，坚持作为入门教材——首先强调基本概念完整、准确，全书构架系统，篇幅适当；在此基础上，突出语言生动、通俗，内容结合实际的特点，并在每章配以引例、案例和思考题，便于老师的教学和学生的自学，也适合那些希望对市场营销基本原理和策略有一全面把握的企业管理人员学习之用。

本书第1版主要由吕一林执笔，李蕾执笔第2、4章。本版由岳俊芳执笔新增的第12章，并重点修订了第2、3、4章。岳俊芳还负责提供和更新了全书的案例。

吕一林

2005年4月于中国人民大学