市场营销学是一门建立在经济学、心理学、行为科学、现代管理学、统计学、会计学、军事学等多种学科基础上的一门经济应用学科。而本书正是一本市场营销学基础理论性的著作。全书结构合理，内容分为绪论、分析、战略、策略、管理、发展六大篇二十章，以便于读者对该书内容宏观上的把握。为了便于读者理解营销原理以及提高学生运用所学理论，该书对每章都有针对性的案例分析，活学活用。

绪论

第一章 市场营销导论

第二章 市场营销观念的演变过程

分析篇

第三篇 市场营销环境分析

第四章 市场消费需求及购买行为

第五章 竞争者行为分析

第六章 市场营销调研与需求预测

战略篇

第七章 企业形象战略

第八章 市场营销战略

第九章 市场细分及目标市场战略

策略篇

第十章 产品策略

第十一章 产品包装装潢和品牌决策

第十二章 价格策略

第十三章 分销渠道策略

第十四章 沟通与促销策略

第十五章 公共关系策略

管理篇

第十六章 市场营销计划与组织

第十七章 市场营销执行与控制

发展篇

第十八章 电子商务营销策略

第十九章 国际市场营销策略

第二十章 营销新概念

参考文献