一线经理人业务能力快速提升的成功阶梯。本书分别从品牌定位、品牌创立、品牌的命名与设计、品牌传播、品牌提升等方面进行介绍，并博采众长，融汇最先进的管理理念、最实用的管理技能和最经典的企业安全于一体，突出强调可操作性，方便读者即查即用、快速学习。

本书介绍了品牌管理的100种方法，分别从品牌定位、品牌创立、品牌的命名与设计、品牌传播、品牌提升、品牌维护、品牌危机管理、品牌延伸等方面进行详细的介绍，并加以实例，让读者更容易掌握品牌管理的方法。

第一章 品牌定位

——品牌成败的关键环节

常见品牌定位方式

如何理解品牌定位类别

如何理解品牌定位技术

如何贯彻品牌定位原则

品牌定位的市场细分

品牌的定位误区

品牌重新定位

第二章 品牌创立

——做品牌，不妨这样开始

树立科学品牌观

品牌的四大属性

品牌导入的关键因素

建立品牌的步骤

品牌调研与预测

品牌与区域市场管理

制造商与中间商的品牌选择策略

企业常用品牌策略

赞助商在品牌创建中的作用

新品牌上市，如何一炮而红

使品牌快速成长的12个法则

第一章 品牌定位

——品牌成败的关键环节

常见品牌定位方式

如何理解品牌定位类别

如何理解品牌定位技术

如何贯彻品牌定位原则

品牌定位的市场细分

品牌的定位误区3

品牌重新定位

第二章 品牌创立

——做品牌，不妨这样开始

树立科学品牌观

品牌的四大属性

品牌导入的关键因素

建立品牌的步骤

品牌调研与预测

品牌与区域市场管理

制造商与中间商的品牌选择策略

企业常用品牌策略

赞助商在品牌创建中的作用

新品牌上市，如何一炮而红

使品牌快速成长的12个法则

品牌传播的效果评估

品牌传播中的接触点管理

品牌炒作的方法

第三章 品牌的命名与设计

——好的品牌名称和设计是成功的一半

如何理解品牌精神文化系统及

结构

品牌个性梳理

品牌名称的划分标准

品牌命名过程

一个好的品牌名称由什么组成

如何进行品牌标志整体设计

如何打造品牌包装

品牌名称和设计的保护

第四章 品牌传播

一如何让品牌红遍大江南北

如何理解消费者品牌体验经历

品牌成长路线与传播过程

品牌传播的三个层次

品牌传播的两个战略取向

品牌的整合营销传播

广告的导入方式

解读网络广告

利用形象代言人进行品牌传播

如何控制传播资源

第五章 品牌提升——品牌强盛之道

如何取得品牌市场营销竞争优势

整合品牌营销策略

品牌营销组合策略

如何达到高、低双品牌都能赢得市场

占有率的佳境

如何让经销商为品牌而战

品牌精神提升策略

品牌提升中的市场生动化

如何避开品牌营销的误区

第六章 品牌维护

如何让品牌长盛不衰

了解品牌衰落的原因

品牌衰退的应对措施

维持品牌的原则和方法

如何构建品牌忠诚度

在同质品牌中找生存模式

信誉法则

严格管理与不断创新是最重要的自我

保护

可行的品牌变化原因

品牌整合

品牌整合的要素

品牌整合模型

第七章 品牌危机管理

未雨绸缪还是坐以待毙

如何认识品牌危机管理

品牌危机防范

品牌危机管理六个理念

三项卓越的反危机能力

随机应变、有效沟通、合理善后，一个

都不能少

突发性品牌危机管理对策

品牌危机公关

品牌危机管理中的谣言控制

品牌表量营理

第八章 品牌延伸

——如何让品牌更大更强

正确认识品牌延伸

品牌延伸的局限性

品牌延伸的类型及方式

如何判断品牌延伸的可行性

品牌延伸决策原则及步骤

品牌水平延伸策略

品牌垂直延伸策略

子品牌运作方法

品牌延伸风险规避方法

第九章 品牌价值管理

——品牌资产增值之道

品牌对消费者和对企业的价值

品牌核心价值全景

品牌价值评估的内容

如何理解品牌资产的价值和使用

价值

英特品牌公司的评估模型

品牌知名度的资产价值测量

如何通过间接方法了解品牌核心

价值

持续输出品牌账户

第十章品牌国际化

——如何让品牌走向世界

品牌理念在中国

国际市场的进入方式

进军国际市场，注重品牌翻译

中国企业如何创立国际品牌

国际名牌是如何炼成的

品牌国际化的5个要素

本土化——克服文化差距最有效的

方法

第十一章网络品牌营销

——品牌生存新空间

互联网对传统品牌优势的冲击

哪些产品适合互联网

品牌网络化的平稳过渡

网络品牌塑造的七个步骤

网络品牌管理模式

网络品牌的11个永恒定律

基于互联网的品牌推广策略

品牌的网站策略

如何超越网络品牌化的失误和

磨难

科学品牌理论认为，品牌不仅是抽象的、精神的、静态的、文化的，它同时是具体的、物质的、动态的。没有脱离物质而独立存在的品牌，也没有脱离其精神文化属性而可以成其为品牌的物质。

品牌具有双重属性，即精神属性与物质属性，它是精神文化与物质载体的融合物。

只看到品牌的静态性，是由于对品牌的片面理解造成的，即只看到了品牌的名称、标志与颜色等外在视觉要素构成的某种标准或识别，而没有看到品牌构成的整体性、整合性。

品牌不仅要具备外在视觉要素的某种标准，它还要有整体的精神文化标准、物质载体的整合标准、行为文化系统的规范以及由此形成的战略标准、管理标准、对内对外的统一策略等来共同完成同一目标。

因此品牌的含义不仅包括静态的符号、名称与颜色，这些只是品牌构成的中的一小部分。而能够使某一事物达到所谓品牌这种境界或程度的标准来源于对品牌的整体性规划与缔造。其识别性不仅限于视觉系统，单纯拥有良好视觉系统的组织有许多，但并不能因此而成为现实意义上的品牌，只能说它具备了一定的识别能力或具备一定审美水平，但它不能替代经营水平，更不能因为单纯的视觉设计的美感而使企业成为名牌企业。所谓驰名商标，更不是因为商标本身所且备的某种特点而驰名，品牌视觉系统承担着对内、对外的多重功用，如识别、沟通、传播等，标志是品牌的视觉核心，表达一定品牌思想和理念，但它不是品牌本身，更决定不了经营组织的命运。以视觉系统为品牌全部含义的认识论危害极大，它是对品牌的肤浅理解造成的。如果单以名称、标志、颜色就能进行所谓品牌经营，一个国家只要培养相当数量的美术设计人、才就可以迅速进入发达国家行列了。

传统的品牌解释没有把品牌作为一种经济模式、经营模式，而是作为了一种“样式”或现象。只看到了它的表面，抹杀了它作为一种经济类型的本质特点，就失去了创造它、研究它的可能，使“品牌”成为一种不可知的东西。

P39-40

为了帮助广大企业管理人士更好地学习和了解企业日常管理业务知识，我们特地编写了这套《成功管理百分百》系列丛书，该书密切联系中国企业经营管理实际，总结借鉴了大量管理学成果，极具实用性。在编写过程中，我们引用了许多业内前辈同仁的资料和研究心血，由于时间关系未能一一向其通报并当面致谢，对他们的帮助我们在此谨致以深深的感谢，并希望同我们加强联系和进一步合作。

参加本书论证和编写的还有：钟复台、甘长江、刘昊昌、范普林、魏伟、杨艺明、舒文娟、樊伟伟、李路、张道深、熊婉芬、程日芳、傅珠军、赵望海、斯廉松、谭美凤、乔世荣、龙梅林、袁良喜、金耀华、沈宏昌、徐怀明、钱丹舟、林静、马世泰，在此也一并致谢!

                    编者

                   于北京孟冬