影响世界的首富比尔·盖茨，全球CEO的偶像杰克·韦尔奇，传播美的使者羽西，高举民族大旗的汽车狂人李书福……他们名誉天下，形象深入人心，那是因为他们成功地塑造了品牌！一个人就是一个品牌！本书深入研究了中外数百位著名企业家个人品牌经营的经典案例，总结出打造企业家品牌的七大法则和七大陷阱。如果你明白了个中道理，那么，你也可以做好品牌，成功就离你不远！

 在国外，20世纪初就有了专门为国家领导人设计形象的专业机构，他们很早就意识到了公众人物的传播价值。公众人物的一言一行，一举一动都是经过专业设计的。  个人品牌的建立将为企业节省巨大的宣传费用。作者在对中外数百位著名企业家进行深入研究之后，总结出打造企业家品牌的七大法则和七大陷阱，并结合了比尔·盖茨、沃伦．巴菲特、杰克‘韦尔奇、靳羽西、王石、张瑞敏、潘石屹等著名企业家倾力经营个人品牌的经典案例，对中国企业家具有现实的指导意义。

前言

 企业家品牌塑造策略

1 迎接企业家品牌时代/3

2 建立企业家品牌的七大法则/12

3 企业家品牌七大陷阱/18

 企业家品牌塑造案例

4 比尔·盖茨：影响世界的首富/27

5 杰克·韦尔奇：全球CEO的偶像/51

6 理查德·布兰森：企业界的老顽童/70

7 史蒂夫·乔布斯：洋溢艺术气质的“硅谷狂人”/87

8 沃伦·巴菲特：世事洞明的股神/106

9 皮尔·卡丹：商业、艺术融为一体的大师/120

10 羽西：传播美的使者/131

11 邵逸夫：兼济天下的大慈善家/144

12 张瑞敏：海尔船长/153

13 南存辉：温州商人的代表/166

14 王石：我就是万科的形象代言人/176

15 张朝阳：我秀故我在/184

16 潘石屹：永远不做大多数/192

17 李晓华：把名字刻在星星上/201

18 李书福：高举民族大旗的汽车狂人/210

19 王均瑶：胆大包天第一人/219

后记 创意来自于生活/226

作为中国民族汽车业的代表，吉利汽车集团的掌舵人，李书福在很多场合都有过惊人之语，他的演讲或者发言总是充满诱惑力，让人不知不觉陶醉其中，以致被人形容为“汽车狂人”。

李书福表现出的刚毅和真诚，为吉利集团增加了更多的魅力。你可能不买吉利车，但却一定知道吉利集团，知道传说中的李书福。李书福的精神鼓舞着无数人，他的狂是他个性的真实写照，而不是吹牛，因为他的实际行动证实了他的客观。如今，吉利集团随着他的前进在前进，李书福的疯狂也变成了吉利集团的疯狂。 狂人狂语

在中国的汽车制造史上，李书福无论如何是不能漏掉的。当李书福的“吉利”车横空出世时，人们惊呼，中国汽车工业靠政府保护和国有资本垄断的坚冰被这条“鲶鱼”打破了。2002年2月，李书福登上了“中国汽车界风云人物”的榜首。

李书福曾经有过一段造“奔驰”的经历，从这一件事情上，也可以看出李书福的“疯狂”。1996年刚准备造车时，李书福买来了包括奔驰在内的几辆名车，自己把这些车拆了，然后托人从香港买回奔驰的零配件开始组装，1996年，李书福造的第一部也是惟一的一部“奔驰”下线。那时他开着这辆“奔驰”在台州四处跑，又在电视台打广告，结果还真有人去问他价钱。但这辆样车送到有关部门时，被告知不符合国家安全标准。从天上回到地下，李书福决定从实际出发，走大众化路线，“为中国老百姓造买得起的好车”。P211

一个人就是一个品牌。品牌即人，人即品牌。

品牌并不是什么高深的学问，它远没有某些学究们所列的图表那么复杂，如果你明白了做人的道理，那么，你也可以做好品牌。

将简单的事情复杂化，这是学究们的本领。而将复杂的事情简单化，则是本书的根本宗旨。虽然有“条条大路通罗马”的说法，但我相信，任何事情的解决都会有一条最简单的路，本书就是一种尝试。

为什么说把品牌当人看是了解品牌的最简单的方法呢?因为在每个人的身上，都会有品牌的影子。

品牌的诞生犹如初生的婴儿，当婴儿诞生后，父母们便会取个好听的名字，甚至在孩子还没有落地时，这个名字早就已经想好了。只不过这个名字不需要工商注册。

初生的品牌，每一步都需要精心呵护、引导以及爱的浇灌，才能不断茁壮成长。幼小的生命是脆弱的，父母们必须尽责监护，否则，品牌将夭折在初生的摇篮里。在今天的市场上，那些夭折的、尚未断奶的品牌无以计数。

等他长大一点，他上学了，通过良好的教育，不断提高自己的文化内涵，并慢慢地形成了自己独特的个性及对人生的远景规划。

毕业了，他走上了社会，在大浪淘沙的市场洗礼中，懂得了如何运用自己的专长，去构建自己的核心竞争力，以赢得事业的进步。在这个竞争越来越激烈的社会，只有形成自己的核心优势，才有可能争得一席之地。

知名度对他来说很重要，在这个人口爆炸的时代，要让人记住名字并不是一件容易的事，但如果要有所成就，并不想默默无闻地了此一生，这是必须跨越的一步。

但仅有知名度是不够的。在街坊邻居的生活圈里，那些每天调皮捣蛋、无所事事的小混混，也是叫得上名字的，但他们是恶名远扬，而他需要的是美名千里。

于是，他做了许多有意义的事，他以优秀的品质赢得人们的喜爱，形成了良好的口碑，提起他，街坊邻居们赞不绝口。他的故事广为流传。

优秀的人总是受人关注，这时，生命中的另一半向他走来。经历了相识、相知、相爱，直至两心相许，一起走向红地毯。他们忠诚地相爱，组建了一个美好的家庭，生儿育女，儿又生子，子又生儿，形成了一个蔚为壮观的品牌大家族。

有一天，他们去了另一个世界，但我们相信他们没有死去，因为他们的生命通过基因正世代相传，生生不息。

以国内生产外国品牌啤酒的首家合资企业肇庆蓝带啤酒为例，其品牌人格谱为：

姓名：蓝带

年龄：159岁

出生年月：1844年

籍贯：美国

教育：高等

性格：亲切、重情义

外貌特征：中国化的外国人形象，说一口不太流利的汉语

信条：蓝带啤酒，天长地久

规划：多品牌

专长：清爽型啤酒

兄弟姐妹：蓝狮

……

而如果以品牌大师大卫·艾格为例，那么他的品格是：

品牌名：大卫·艾格

品牌出生地：美国

品牌文化内涵：教授、学者

品牌个性：严谨

品牌形象：博学

品牌口号：品牌是最有价值的投资

品牌定位：品牌策略大师

品牌联想：品牌之父、品牌理论权威、《品牌领导》作者……

其实，品牌就是如此简单，简单得就像你，就像我，就像我们大家每一个人。 请记住： 如果你现在还没有成功，那是因为你还没有明白品牌经营的真谛。 如果你的品牌还是默默无闻，那说明，你还要多学习做人的道理。

来自于生活

屈指算来，进入这个行业，不知不觉已经10年了。先是在广告公司做---文案，接着到报社做记者、主编，然后又在广告公司做创意，再后来为了丰富自己的市场实战经验，到企业做销售，一直做到营销总经理，最后在一家知名的咨询公司做项目负责人，并在这之后结束了自己的打工生涯．与一帮志同道合、各有所长的朋友共同成立了蔚蓝远景营销顾问机构。

回首走过的路，我越来越深切地体会到，创意、营销、品牌，这些看起来非常专业、高深的学问，实际上就隐藏在我们平常的生活中，如果我们用心去体验的话，生活本身就是一部最好的作品。

14岁那年，我家在梨园，梨子成熟的时候，正是放暑假，因此放下书包，我转身便变成了卖梨娃。有一年，由于外地梨的冲击，本地的梨子特别不好卖，望着那些快要成熟的梨子，父亲犯愁了。那时小小年纪的我并没有经商的头脑，但看着父母紧锁的眉头，也开始想着为父母做点什么。

怎么办?躺在梨树上的我一遍遍地问自己，一连几天都无精打采的，直到有一天，我盯着贴在大门上的“福”字，眼睛一亮，计上心来。在我的印象中，这个“福”字家家都有，人人都喜欢，尤其是外婆，要是看到这个“福”字掉了一个角，马上要用浆糊粘牢。要是把这个“福”字长到梨子上，该有多好。于是，我把这个想法告诉了父亲，父亲把这个点子变成了可执行的方案，他发动全园的人剪了很多“福”字，贴在梨子上，一段时间的日光洗礼之后，再将贴在梨子上的“福”字拿掉，果然一个醒目的“福”字嵌在了梨子上。

这些长着“福”字的梨子让人们惊奇不已，卖了大价钱。然而，那时的我并不知道，那是品牌的附加值在起作用。许多年以后，当我知道“既要卖产品，更要卖文化”这样高深难懂的理论时，才恍然大悟，原来我在不知不觉中已经实践了这一点。

几年后，我进入了广州一家知名的广告公司。那时，上班的路上必须要经过一条开满餐馆的街道，这些餐馆有揽客的习惯，每当我经过那里，都会被热情过度的店主们左拦右截，弄得烦不胜烦。为了路过那里时不再受骚扰，我想了个绝妙的主意，我想：店主拦我无非是要我吃饭，如果知道我吃过了，他们肯定不来烦我。于是我买了一盒牙签，每天经过那里时就叼上一根。结果，那些店主们以为我真的吃过了，看都不看我一眼。这件事情后来在公司里传为美谈，老板夸我有做广告人的天赋，其实我不过是运用了广告中的目标人群策略，使自己不再成为那些餐馆的目标人群而已。

到北京后，因为经常光顾公司附近的一家酒楼，我和酒楼的老板成了朋友。老板会经营、人缘好，饭店的生意不错，几乎都是回头客。但饭店的卫生间实在不敢恭维，食客们养成了随便撒尿的习惯，卫生间经常“涨大水”，这让老板非常头痛，于是向我许诺只要帮他解决这个问题就给我五折金卡。看在自己也是受害者的份上，我动起了脑子。

我问老板：你最十艮的是什么东西?老板想也没想说是苍蝇，并咬牙切齿地历数了苍蝇的种种劣迹。我说：那好，你在每个挂便器的中央都放一个死苍蝇。后来看到每个人都解恨地对着苍蝇猛冲，我的心里有一种说不出的痛快。

2001年成立自己的公司以后，我们创作了系列广告，并发布在一些主要的营销媒体上。系列广告的创意其实都是来自生活中一些最普通不过的事情。

系列之一是：“想喝茶?还是咖啡?在蔚蓝远景，您都能如愿以偿!”针对当时本土公司缺乏国际化运作经验而外资公司又缺乏对本土了解的现状，我们提出：蔚蓝远景致力于本土品牌的国际化和国际品牌的本土化。那么怎么去表现这个观点呢，于是我们想到以古老的中国茶代表中华五千年文明，以舶来的咖啡代表西方现代文明，而蔚蓝远景对这两种文化都有独到的领会。

系列之二是一个京剧脸谱。文案是：我们有两只耳朵，是因为要倾听左右的意见；我们只有一张嘴，是因为要用一致的声音说话；我们有两只眼睛，是因为要看到事物的正反面；我们只有一个鼻子，是因为要与客户同呼吸共命运。

系列广告问世后，受到了广泛关注，许多人打进电话来的第一句话就是“蔚蓝远景吗，我想喝咖啡”，也有外资公司打进电话说“我想喝茶，地道的中国茶”，还有的甚至说“茶和咖啡我都想喝”，那我就告诉他，你只能一个一个地喝，否则会“闹肚子”的。

强大的广告影响加上大量的文章、采访、报道、案例、著作、讲课等软硬结合，使蔚蓝远景在业界逐渐得到认可，有两个数据可以说明：去年我们公司接到的客户电话总数超过了1600多个，找上门的客户达到500多家。然而，咨询业的特殊性，决定其产品不可能像工厂的流水线一样可以复制，因此公司内部明确规定，严格控制客户数量，通过限量生产确保品质。正如有一句话所说：我们的公司不要像气球那么大，只需要像钻石那么小，钻石，钻石……这正是我们追求的境界。