坦诚交流，深刻对话。本书精选了赵启正在国内外各种活动中的演讲、访谈、撰写的各类文稿60篇；同时在“附录”中还收有“中外媒体眼中的赵启正”15篇。本书在追求沟通的最高境界方面为从事新闻及外宣工作的同志作了很好的示范，同时体现了“给世界一个真实的中国”的对外传播主旨。从这些精彩的演讲与访谈中，我们可以领略到被外国媒体誉为“中国政府的公关总领”、“中国的形象大使”的赵启正的智慧与风采。

本书根据赵启正的对外传播理念分为“中国立场，国际表达”、“选‘好’故事，‘讲好’故事”等七个部分，精选了赵启正在国内外各种活动中的演讲、访谈、撰写的各类文稿60篇；其中有几篇是作者为一些专著写的序言，这些序言不是狭窄地介绍该书，而是对这些专题发表了颇有深意的见解。同时在“附录”中还收有“中外媒体眼中的赵启正”15篇，为我们从不同侧面描绘出富有人格魅力的赵启正。

一、向世界说明中国，建立好的“国缘”

精彩《对话》谈交流

(2001年11月4日晚接受中央电视台《对话》节目访谈)

做好国际公关，有利于中国文化传播

(2002年4月23日在广东外宣系统座谈会上的讲话)

面对国际舆论

(2003年12月3日在外交学院举办的“外交学院论坛”上的演讲)

点评：一篇切中时弊的演讲(吴建民)

以文化的方式向世界说明中国

(2004年1月接受《对外大传播》主编申宏磊访谈)

国际舆论是国家发展的重要环境

(2004年5月13日在清华大学的演讲)

点评：知己知彼入情入理(范敬宜)

清华园里的答问

(2004年5月13日在清华大学演讲后的答问)

中国对外传播事业的宗旨光明磊落

(《软力量与全球传播》序言)

文化是财富，友谊也是财富

(2005年5月15日参加中央电视台《高端访问》节目——2005《财富》对话)

点评：心灵沟通的钥匙：智慧和真诚(朱灵)

点评：智慧地选择有效的传播途径(水均益)

纪念斯诺的意义

(2005年7月19日在北京大学斯诺百年纪念大会上的讲话)

二、中国立场 国际表达

您是赞成?保留?还是限制?

(2000年8月30日在华盛顿全美新闻俱乐部演讲后答听众问)

两位共产党人的对话

(2002年8月30日会见日本共产党中央主席不破哲三时的谈话)

对外书刊“本土化”是创造性的新实践

(2004年11月5日在中国外文局对外书刊本土化暨《今日中国》中东分社及拉

分社成立总结汇报会上的讲话)

国家形象的传播是一种特别的“营销”

(2005年5月14日祝贺清华一奥美公共形象战略研究室成立的贺信)

与世界媒体同行

(2005年5月16日在2005北京《财富》论坛文化圆桌会议上的对话)

品牌中国

(2005年7月15日在北京接受美国《领袖》杂志中国专刊首席代表杨红专访)

点评：给我们的外宣穿一件故事的外衣(黄燕)

与佩雷斯论智慧

(2005年8月3日在特拉维夫与以色列副总理、以中关系促进会名誉主席

西蒙佩雷斯的谈话)

点评：两位智慧大师的对话(林戊荪)

点评：智者交流思想火花(张廷翰)

三、选“好”故事 “讲好"故事

能感动观众的节目才是好节目

(为中央电视台百集系列报道《20年巨变》而作)

对外出版是一项大的事业

(1999年12月4日在济南第一届出版“金桥奖”颁奖会上的讲话)

把中国真实的情况告诉外国人

(2001年10月25日看望“金桥奖”终评委员会委员时的讲话)

选“好”故事“讲好”故事

(2002年6月5日在云南省外宣座谈会上的谈话)

一个精品抵一百个平淡作品

(2002年6月6日在昆明市“灯下亮”工程座谈会上的讲话摘要)

把整个苹果奉献给受众

(2003年1月30日在江西省考察外宣工作时的谈话)

走出SARS 

让世界分享中国哲人的光辉

(2004年9月10日有关孔子与泰山的谈话)

四、在国际舆论中加强中国的声音

中国从未把别的国家当菜吃

短也是一种美

(1998年2月22日在第四届影视“金桥奖”颁奖仪式及研讨会上的答问)

点评：启正同志给我们出了一个好题目(刘继南)

中国媒体要加强国际问题评论

(1998年4月23日在深圳第三届“中国国际新闻奖”颁奖大会上的讲话)

大众传媒的革命

(《网络媒体》序言)

新闻的定义得修订了

(2002年8月5日在京沪两地新闻发言人培训班上的讲话)

中国媒体：发展潜力巨大的产业

(2002年12月5日在“2002年首届上海传媒高峰论坛”上的演讲)

新闻发布是及时引导国内外舆论的有效方式

(2003年9月22日和11月4日在两期全国新闻发言人培训班上的讲话)

“经济热”再加点“文化热”

(2004年9月6日在北京纪念中日两国互派常驻记者40周年座谈会上的讲话)

新闻发言人的热线电话

(2005年1月10日接受中央电视台新闻会客厅专访)

点评：变新闻宣传为新闻营销(李希光)

新闻发言人的魅力与作用

(《外交部发言人揭秘》序言)

五、全方位展示中国

随县的编钟在巴黎奏响

(2001年8月27日在湖北考察外宣工作时的讲话)

对外传播要讲究方法

(2001年11月2日在北京市外宣干部培训班上回答学员的问题)

点评：传授“三贴近”的工作方法(王惠)

中国人民享有前所未有的人权

(2002年2月10日接受《人权》杂志记者采访)

有特色就能吸引人

(2002年6月5日至11日在云南考察期间的谈话)

昂着头说贵州

(2003年4月3日与贵州干部谈话摘要)

点评：贴着心的交流(姚远)

形神兼备才是好作品

(2003年8月6日与河北省外宣局局长相金科的谈话)

推开“浦东逻辑”的历史之门

(2005年4月18日接受《国际金融报》记者采访)

六、文化交流是相互理解的基础

时代呼唤翻译事业更加兴旺发达

(1998年11月2日在中国翻译工作者协会第四届全国理事会会议开幕式上的

讲话摘要)

点评：一位名副其实的交流大师(林戊荪)

切勿被时代抛弃

(《决胜信息时代》序言)

网络启动新经济

(《裂变：新经济浪潮冲击下的企业战略》序言)

中国媒体迎接网络时代

建筑要给未来发展留出空间

(2005年4月15日与美国麻省理工学院建筑系主任、北京大学教授张永和的对话)

“千家集字”的盛事

(2005年4月28日在书法家捐赠仪式上的讲话)

一个有神论者和一个无神论者的对话

(2005年5月20日会见美国宗教领袖路易帕罗博士时的谈话)

点评：世界布道家说：我不能对您布道(叶小文)

镌刻历史捍卫和平

(2005年6月22日与张纯如塑像创作者王洪志的谈话)

点评：欣赏者思想者传播者(王洪志)

金字塔边的对话

(2005年8月8日在开罗与埃及《金字塔报》主编乌萨玛萨拉亚的谈话)

七、尊重 理解 沟通

夏威夷花环

与基辛格的书信往来

让“铁娘子”感动的礼物

(2001年12月6日会见巴尔舍夫斯基时的谈话)

与巴尔舍夫斯基的书信往来

我们共同的苦难使友谊更强大

(2002年7月19日会见美国犹太人大会主席理思帮先生时的谈话)

令人尊敬的杜尼约克先生

学会交流

(《交流学十四讲》序言)

云山万重觅故知，惟有墨宝存人间

他的伟大感动了中国

(2005年6月9日接受《对外大传播》记者采访)

燃烧在爱情和战火中的文字

(《我最亲爱的洛蒂》序言)

附录：中外媒体眼中的赵启正

西方主流媒体广泛报道赵启正批驳《考克斯报告》

因为“中国文化周”，联合国教科文总部一天来了1500人

(原载《大公报》1999年9月3日)

性情赵启正

(原载《凤凰周刊》2,000年第16期)

中国在美国的巡回演出旨在交朋友

(原载《纽约时报》2000年8月23日)

北京的形象大师

(原载Asia Week 2000年9月22日第1期)

用智慧和文明开发西部

(原载美国《侨报》21000年11月16日)

中国第一新闻官——赵启正

(原载《中国侨网》2001年5月17日)

迟到八年的谢意

(原载《解放日报》2003年2月7日)

中国人能够做到

(原载《圣彼得堡晚报》2003年8月20日)

赵启正笑言“班门弄斧”

(原载香港《文汇报》2003年9月26日)

总统也洒常人泪

(原载《人民日报》2004年7月16日)

上海机场劝阿翁

(原载《环球时报》2004年11月12日)

微笑着向世界展示中国

(原载《中国新书》2005年第2期)

中国批评美国干预以色列对华售武

(原载BBC Chinese.com)

中国在图片展上看到中日关系光明一面

(原载《日本时报》2005年7月30日)

西方炒作的几个“热点问题"

人权问题：他们把所谓的人道主义干涉作为当今外交的理论基础，美国每年3月发表《国别人权报告》，对130到190多个国家的人权进行指责，但是不列举自身的问题。对中国指责的篇幅最大，不实之词最多，连续多年他们乐此不疲，我们不得不提醒他们。于是我们每年准备一个《美国人权纪录》，历数美国的种族歧视、性别歧视、私藏枪支、选举的不公道、吸毒、司法不公正等现象。每年他们的“报告”发表之后二三日内，我们的“纪录”随之发表，成为“报告”的“补充”。我国的人权建设逐年发展，我们不能把人权的旗帜老让给美国，我们也要高举我们的人权旗帜。请大家注意阅读我们每两年左右就会发表一次的《中国人权进展白皮书》(有多种文本)，同时我们还出版《人权》杂志，有中、英文两个版本，报道我们人权事业随时的发展。

西藏问题：西方媒体长期攻击我西藏政策，无视西藏发展进步的事实。近年西藏的活佛、西藏的文化工作者、藏医或过去的农奴不断走出国门，用亲身体会讲述西藏的变化；同时也邀请较多的外国记者和藏学家到西藏去，效果比较好。

台湾问题：这是以美国为首的西方国家干预中国内政的一张牌。我们对台湾问题写了很多文章，也不断地发表一些言论。我们的目的是想让台湾人民明白“和平统一、一国两制”的真意，向世界舆论表明最渴望和平手段统一的是中国人民。我们还建立了台湾问题的网站，台湾民众点击的很多。海峡两岸通过这个网站，彼此致意，十分亲切。

宗教问题：这是西方媒体长期炒作的老问题。美国在《国别人权报告》中有很大的篇幅指责我们的宗教政策，事实上中国各宗教发展较以往任何时期都迅速，宗教场所的修复和新建数量很大，中国的宗教书籍和研究宗教、神学的书籍出版很多。我曾去北京一个有宗教书籍专柜的书店看过，令人目不暇接。问题在于这些情况我们的媒体并未留意报道出去。

这些“热点问题”，就直接关系到中国在国际舆论中的处境，值得大家认真对待，对外国人说明这些热点问题的真实情况，解疑释惑，要了解这些问题的历史背景、现实情况，还需要擅长对中西文化的比较。我希望外交学院能就每个专题都举行讲座，以期帮助同学们开始思考有关的问题。

P30-31

严格地或不严格地说，都差不多，“发言人”不是“人”，而是一种发布信息、阐述立场的机制。同时，一个国家的发言人又必须是一个比较全面发展的公民，一位能为多数同胞和外国人接受的朋友。

在我看来，启正同志是上述两者的理想结合。

作为国务院新闻办公室主任，多年来他经常受权代表政府发言和组织记者招待会。他被一些媒体誉为“中国第一新闻官”、“公关总领”。同时，他也是一位普通的优秀中国公民。

他介绍党的政策、国家的建设成就时，那么实实在在，生动活泼。他抨击损害正义事业、扭曲人类良知的坏事时，那么铿锵有力，入情入理。他谦和平易，勤奋好学……

我第一次见他，是十几年前在上海浦东新区管委会主任办公室。他对改革开放的激情和对本职工作的专注令我感动。我们在国外多次见面，他对祖国的忠诚和世界和平发展事业的热爱令人钦佩。

我和他有一段耐人寻味的巧遇。那是上个世纪末的事儿。经年轻老乡、南开大学副校长逄锦聚介绍，我去见一位在报上经常发表中英文诗作的老教授。据说，这位老教授也爱读我的一些业余文字。见到老教授时，正撞上了党校同班同学启正。在那之前，我不知道这位老教授是启正的妈妈。锦聚说，老教授也从未提及儿子是京城高官。

写着上面这些话，我想起启正以及同启正一样的许多同学和战友，觉得我们伟大祖国有理由为有一大批为人民进行辛勤和创造性劳动的儿女而欣慰。

我读过启正同志的《向世界说明中国》，他的深刻思想和流畅的对外表达可视为交流的样本。近日，他又请我读了“续编”的书稿，发现此书依然精彩，比起前一本书来更提醒读者，对外表达的资源就在每人的身旁，因此，也就值得有机会参加对外交流的人士引为参考。

我也做过发言人，有点一开口就没完没了的毛病。且就此打住。

我知道本书作者也曾在我国核工业和航天部门从事过多年科研工作，让我们模仿一句时尚的话“5、4、3、2、1……”，开始读本书的正文。

我热切希望中国的声音传得更远、更远……

2005年10月20日

于欢庆神州六号成功回家的喜悦中

赵启正的语言有着中子的特质——无与伦比的穿透性；不过不是穿透物质，而是穿透心灵。

——中国核工业总公司第二研究设计院前院长、核工程专家 刘国明

作者与这些知名人士的对话不仅丰富多彩，引人入胜，而且颇富智慧。这本续编和前编一样，是从事国内、国际公关人士的一本很有价值的参考书。

——中国国际公共关系协会副会长、上海铁道大学前副校长 毛经权

做客日本、美国、欧洲等国最具挑战性的电视节目，接受最不客气的大牌主持人的采访，启正主任总能得胜而归，而且还能带回无数让我这个中国的电视节目主持人羡慕无比、赞叹不已、反思良久的话题和花絮。

——中央电视台节目主持人 水均益

我特别感谢赵主任以专业、和善的态度对待在中国的所有媒体公司，感谢他不辞辛劳地致力于向全世界介绍中国丰富的文化和传统。在鼓励中国媒体扩大对外合作的过程中，赵主任发挥了关键性的作用。

——时代华纳公司董事长兼首席执行官 理查德·D·帕森思

自从赵启正接管国务院新闻办公室以来，官方信息的发布方式已发生了巨变。他不仅倍增了记者招待会的次数，而且敦促中方官员给记者提供更多的便利，他甚至还采纳了一些西方的做法，如非正式谈话不供发表等。

——《亚洲周刊》

赵启正先生的《向世界说明中国》一书展示了他富有人情味的、雄辩的和灵活的外交风格，他在作为中国“新闻主管”时，用一种灵活的方式展现了北京的政策……我在教授中文课程的时候，把这本书作为我的教材，不仅让学生了解中国，还分析其中的辩论逻辑、修辞方法以及挑选素材的方式，以使学生了解如何阐述自己的政治论点，同时展开自己批评性的意见。

——德国爱希瓦尔德国际大学中文教师 约尔克·贝克曼斯