你有个人品牌吗?一提起你，你的朋友、同事、老板可以迅速地用一句话或一种深刻的印象来形容你吗?你想像唐骏、任正非、张朝阳他们那样有名又有钱吗?那么快些塑造你的个人品牌吧!比尔·盖茨、史蒂夫·鲍尔墨、唐骏、任正非、李宁……都已经起跑了，你还在犹豫什么呢?《21世纪人才报》总编辑黎和生《人力资本》执行主编孙虹钢、博客网CE0方兴东、华旗资讯企划总监刘之强、文华立顺媒介总监樊华联合推荐，做成你自己的品牌！

在品牌时代，个人品牌已经成为无法复制的职场优势。美国管理学家汤姆·彼得斯指出："21世纪的工作生存法则，就是建立个人品牌。"本书以作者近年采访知名企业家取得的第一手经典案例材料，深刻地剖析了国内外知名人士个人品牌建立的得与失，旨在提供给职业人和职业经理人最真实的个人品牌塑造的经验和方案。

第一章：对个人品牌的调查：为什么你在别人心中变了样/1

1．1知道你是谁/2

1．2你的品牌有问题吗/5

案例 唐骏：锻造价值4亿元的金字招牌/14

第二章：对个人品牌的定位：我要么最优秀要么最适合/23

2．1职业定位：兴趣比天才更重要/24

2．2个人品牌定位：做专家还是多面手/33

2．3个人品牌个性：你就做你的惟一/36

2．4个人品牌定位的11种方法/43

2．5个人品牌定位的目的：提高你的影响力/49

案例 刀郎：沙哑的声音为什么那样红/50

第三章：对个人品牌的包装：从Vl到MI包装自己/57

3．1个人品牌的识别架构：内外统一，别具一格/58

3．2视觉形象的包装：让人清晰地记住你/61

3．3职业理念：个人品牌的内涵/73

3．4个人品牌的传播：选择恰当的时机为自己吹喇叭/88

案例1 任正非：欲擒故纵造就高贵个人品牌/98

案例2 张朝阳：做秀不仅仅为了出风头/104

第四章：对个人品牌的实施：兑现你个人品牌的承诺/113

4．1成为理想的雇员和下属/114

4．2管理自己，成为职场精英/116

4．3实现品牌承诺：不断地"说话"，不断地"说话算数"/136

案例 周立太：名字凭什么值1000万/146

第五章：对个人品牌的调整：以变制变适应社会/153

5．1个人品牌为什么要调整/154

5．2你需要重塑个人品牌吗/156

5．3个人品牌的扩展：追求终生的就业能力/163

5．4个人品牌的升华：从职业到事业的转型/165

案例 龙永图：从首席谈判代表到亚洲论坛秘书长/168

第六章：对个人品牌的延伸：让自己在品牌下增值/175

6．1个人品牌的理性延伸和实施策略/176

6．2制定个人品牌资产目标：实现你的梦想/177

6．3个人品牌的作用：机会与增值/186

案例 李宁：从奥运冠军到16亿身价的成功商人/189

第七章：对个人品牌的维护：学会做自己的公关人/197

7．1 个人品牌的生命周期：做长寿的老鹰/198

7．2个人品牌的危机管理：把困难转化为垫脚石/203

案例 黄宏生：危机时刻革自己的命/212

后记/219

也许你觉得自己很优秀，但是别人却觉得你不怎么样。同样，也许有人在你面前跃跃欲试，但你认为对方不过如此。

为什么?

很简单，一个人不用太聪明，就可察觉到某人有什么不妥的地方，但要找出自己有什么缺点却是另一回事。我们往往自认拥有很高的洞察力，事实上这形同患上轻微的妄想症一般(这是指动辄便看出别人的不足之处而看不到自己的缺点)。

和记黄浦集团主席李嘉诚说，做任何决定之前，我们要先知道自己的条件，然后才知道自己有什么选择，要知道自己的优点和缺点，更要看对手的长处，掌握准确、充足资料才能做出正确的决定。

事实上，从你出生，甚至在你出生之前，你的个人品牌已经在逐步形成，也许你还在无意识状态下，你的亲朋好友已经开始在描述你。

你所接触的任何一个人都将会用短短几分钟来判断你是不是他想认识的人。如果你帮助他了解你希望他了解的--即你的品牌，这样要比让他做出可能不利于你的快速判断更好。

要做好个人品牌的第一步，当然是了解你现在的个人品牌状况，即要知道你是谁。P1

个人品牌和产品品牌、企业品牌，本质上没有区别。

当人的才能作为一种可交易的商品，人就不可避免地走进了自己设计的品牌时代。

人怕出名。"怕出名"本身就是这个人自身品牌的一部分。

张三是一个怕出名的人，张三的品牌是：一个低调的人。

李四是一个想出名的人，李四的品牌是：一个张扬的人。

所以，无论你身居何位，穷困潦倒，抑或飞黄腾达，你的个人品牌都有社会对你的评价。

我们比以往任何一个时候，需要对个人品牌加以重视。

这个世界已经很小，小得我们说她是一个"村"。

卫星、飞机、互联网、移动通信，人不再能自闭于桃源。

个人品牌等于人品与能力的乘积。

人品越好，能力越强，个人品牌越佳。

人品越差，能力越强，个人品牌越差。

希特勒"人间恶魔"的品牌就来源于他的鼓动能力很强，政客手段很强，而人品极差，导致产生世界性的人类灾难。

个人品牌是一个修身立命的话题，今人时髦地称之为"个人形象设计"。

市场经济早期的营销理念，最早是从对"酒好不怕巷子深"的颠覆开始的。酒好也怕巷子深，一字之易，对禁锢了中国人几千年的传统，是一次深刻的、彻底的革命。

本书要探讨的有几个话题：

1．个人品牌的设计；

2．个人品牌的推广；

3．个人品牌的承诺与兑现；

4．个人品牌的维护与公关。

人品好、能力强的人，就像一壶好酒。

"酒好也要吆喝"，人也要善于推广自己的品牌。这个认识统一了，个人品牌的时代就来临了。

职业人最需要个人品牌意识!

如何打造个人的职业品牌，并不是一个很新的话题。但是系统地、完整地阐述与论证的文章，却不多见。杨艾祥先生的这部书稿，案例翔实而且很具代表性，论述也很系统。相信对处于事业发展阶段的年轻职业人，会有不少启发与帮助。

我的同事杨艾祥先生，年轻向上，在工作之余，竟然瞄准和完成了这个很难用文字诠释的个人品牌著述，他的个人品牌"年轻有为"。

是为序。

撰写本书的过程是忙碌而令人兴奋的，只有到现在，当快乐感和紧迫感都随着写作的结束而开始消逝的时候，我才开始回顾这一写作过程。

对于本书的出版，我首先是感到不安的。

我是专业记者，尽管为写作这本书，我采访了数百名企业家和专家，但我亲身的经历实在太少，很担心这本书一出版就发现遗漏不少。如果这样，这将背离我写作的初衷--本想提醒别人进行个人品牌建设，反而因为出版这样的拙作而伤害了我自己的个人品牌。

但是在个人品牌的建设中有一条原则就是要勇于挑战。

也正是在这样的自我激励下，我才有勇气把本书写完并出版。在此我要向《21世纪人才报》总编辑、本书的推荐序作者黎和生先生表示深切的感谢。他先后创办了国内发行量最大的IT媒体《电脑报》、国内第一份人力资源媒体《2l世纪人才报》，他还担任过多家企业的高管，有非常强的个人魅力；作为他的雇员，我在他的身上学到了无法从书本上学到的知识，更关键的是他给予了他的雇员广阔的成长空间。感谢前程无忧《人力资本》月刊执行主编孙虹钢先生，他也为本书撰写了推荐序。无论是在人力资源研究领域还是新闻媒体的运营方面，孙虹钢先生都是我的前辈和老师，他和他领导的《人力资本》杂志对我的成长和本书的写作都给予了极大的帮助。

我还要感谢一直给予我支持的《21世纪人才报》、《人力资本》月刊、《TEAM》杂志、中国人力资源开发网的同事和朋友，他们是韩鹏、傅军、蔡运彬、陈锐、李开云、石茜、李建勋、邓晓燕、萧三匝、爱新觉罗·启翊、黄钦东等。

中国发展出版社的赵建宏女士和徐瑞芳小姐在本书的出版中花费了太多的心思，我深深地感谢。

还要感谢一些专业人士对我写作的帮助，他们是注册人力资源管理师(CHRP)培训认证项目的负责人李直先生，上海英昂企业咨询有限公司CK0潘文富先生等。

除了这些直接给我帮助的朋友，我还要感谢本书参考过的书籍、文章、报道的作者，他们包括袁岳、曾朝晖、方军、翁向东、陈奇锐、高建华等。由于很多是通过互联网上获得的信息，还有一些内容根本无法知晓其作者，我在本书中对他们的文章和观点做了大量的引用，谢谢他们在研究上所做出的贡献，和对本书的贡献。另外，本书的部分图片也来自互联网或是公开媒体，我没能联系到作者，现一并致谢。

作者  2005年8月

如何打造个人的职业品牌，并不是一个很新的话题。但是系统地、完整地阐述与论证的文章却不多见。杨艾祥先生的这部书稿，案例翔实而且很具代表性，论述也很系统。相信对处于事业发展阶段的年轻职业人，会有不少启发与帮助。

--《21世纪人才报》总编辑/黎和生

个人职业品牌建立于职场，更准确地说是建立于职场人际关系。有多少人认可或者重视你，你就拥有多大程度的职业竞争优势。

--前程无忧《人力资本》月刊执行主编/孙虹钢

本书通过代表性的案例，系统论述了个人品牌如何成就身份地位，是本有启迪性的书。--博客网董事长兼CE0/方兴东

杨艾祥用他的品质和行动塑造了他谦虚谨慎、热情敬业的个人品牌。他用1年时间写就的本书告诉我们该如何塑造自己的个人品牌。我向所有渴望成功的职业人推荐本书，它一定能帮助你成就自己的身份和地位。

--华旗资讯企划总监/刘之强

个人和企业一样，都会有犯错误或失败的时候，而一个具有良好品牌形象的人往往能顺利地走出困境，在成功中更成功。本书就是教你如何树立自己的良好品牌形象。--北京文华立顺顾问公司媒介总监/樊华