本教材吸收了国内外旅游市场营销理论的最新研究成果，结合作者多年从事实际市场营销工作的经验，理论性与应用性并重，学术性与普及性兼顾，全书内容共分为十一章，每章由“学习目标”、“案例导入”开篇，在内容编写上，结合高职教学的特点，力求将理论框架设计得简练明了，将内容安排得新颖有趣，并穿插了富于操作性的案例，使学生对学习充满兴趣，可以由浅入深、由表及里系统地掌握旅游市场营销学的专业知识。

第一章 旅游市场营销学概述

第一节 市场营销与市场营销学

第二节 旅游市场营销与旅游市场营销学

第三节 旅游市场营销的核心业务

第二章 旅游市场营销计划的编制和实施

第一节 旅游市场营销计划概述

第二节 旅游市场营销计划的编制

第三节 对旅游市场营销计划的控制

第三章 旅游市场营销调研

第一节 旅游市场营销调研概述

第二节 旅游市场营销调研的内容和程序

第三节 旅游市场营销调研的方法及技术

第四章 旅游市场营销环境分析

第一节 旅游市场营销环境概述

第二节 旅游市场营销宏观环境分析

第三节 旅游市场营销微观环境分析

第五章 旅游消费者购买行为分析

第一节 旅游消费动机分析

第二节 影响旅游消费者购买行为的因素

第三节 旅游消费者购买决策分析

第四节 旅游消费者购买行为模式分析

第六章 细分旅游市场及确定目标市场

第一节 旅游市场的细分

第二节 旅游目标市场的选择

第三节 旅游企业的市场定位

第七章 旅游产品及其营销

第一节 旅游产品概述

第二节 旅游产品的生命周期及其营销策略

第三节 旅游产品的组合策略

第四节 旅游产品的品牌策略

第八章 旅游产品的定价

第一节 旅游产品定价概述

第二节 旅游产品定价方法

第三节 旅游产品定价策略

第四节 旅游产品的价格调整

第九章 旅游产品分销渠道的选择与管理

第一节 旅游产品分销渠道概述

第二节 旅游产品分销渠道的策略与管理

第三节 旅游产品中间商

第十章 旅游产品的促销方式与方法

第一节 旅游产品促销概述

第二节 旅游产品的广告促销策略

第三节 旅游市场公共关系策略

第四节 旅游人员推销策略

第五节 旅游营业推广策略

第十一章 旅游目的地营销

第一节 旅游目的地营销概述

第二节 旅游目的地营销系统

参考资料