讲授服装流行理论和现代服装设计理念，是服装教学的重要环节。本书主要在流行起源、流行传播手段以及服装演变的特点等问题上，结合现代市场进行了系统分析与探讨；通过对国内外著名服装品牌市场运作的分析，研究了服装流行发展变化的规律与特征、流行传播手段以及流行对人们心理因素的影响，论证了服装流行与市场的关系，提出了现代服装设计的相关理念。本书在培养服装专业人才的过程中，对服装设计学习者把握服装流行规律及流行作用从理论上有一定的指导意义，同时对提高服装设计和品牌策划诸方面能力，起到良好的理念支撑作用。因此，本书作为高等院校服装教材，将对服装专业学生的知识面有一定的拓展性。

本书主要对服装流行的特征与规律以及流行传播的层次性、传播性、方式等问题，结合现代服装流行史以及市场变化、品牌策划等理论，进行系统的分析和论述。本书联系实际，解析到位，对提高服装设计、关注市场动态、经营品牌服装具有一定的指导性作用。

本书为“十五”部委级规划教材丛书中的一本，知识性、系统性、理论性较强，除供服装院校师生使用外，还可作为行业人员学习的参考书。

第一章 流行

第二章 服装流行的现象与特征

第三章 服装的流行性与传统性

第四章 服装流行的层次性与传播性

第五章 服装流行与市场

第六章 流行传播与现代服装设计

第七章 现代服装设计理念与市场流行

第八章 中外服装流行趋势分析

第九章 服装品牌的流行性分析

第十章 流行化对中国服装业的影响

参考文献