《教程》紧贴《标准》，内容上，力求体现“以职业活动为导向，以职业技能为核心”的指导思想，突出职业培训特色；结构上，针对广告设计师职业活动的领域，按照模块化的方式，分三级广告设计师、二级广告设计师、一级广告设计师3个级别进行编写。《教程》的基础知识部分内容涵盖《标准》的‘‘基本要求”；技能部分的章对应于《标准》的“职业功能”，节对应于《标准》的“工作内容”，节中阐述的内容对应于《标准》的“技能要求”和“相关知识”。

本书适用于对一级广告设计师的培训，是职业技能鉴定的指定辅导用书。

本书根据《国家职业标准——广告设计师》的要求，由劳动和社会保障部中国就业培训技术指导中心按照标准，教材、题库相衔接的原则组织编写，是职业技能鉴定的指定辅导用书。

本书介绍了一级广告设计师应掌握的工作技能及相关知识，涉及广告定位、设计规划和设计管理等内容。

第一章 广告定位

第一节 市场定位

第二节 媒体定位

第三节 设计定位

第二章 设计规划

第三章 设计管理

第一节 组织协调

第二节 指导培训

第三节 监制审查