本书在理论上，吸收、借鉴了广告界已有的学术成果，如《广告创意100》、《现代广告专业基础知识》(的部分观点和论述，但全书更重在总结自身学习与实践的收获和经验，并在此基础上，从实际出发，构建了广告创意技能训练的理论体系。全书章节结构合理，逻辑性严密，突出案例分析，强调实践技能的训练，有较强的指导性和操作性。

本书是作者结合多年教学经验和丰富的创意实践经验编写而成的一本专门训练广告创意能力与技巧的特色教材。

全书共分五章，以广告创意基本概念的界定为起始，依次讲授广告创意的原则、策略、表现及实战技法，体例严谨、科学，指导性、操作性强；在本书编写过程中，坚持“理论适度、够用，重在技能传授”的原则，针对每一章节内容，特别设计了基础创意训练和综合创意训练系列练习题，由浅入深，由基础到专业，训练学生想像、分析、表现、沟通、写作的广告创意综合能力。

本书附有报纸、电视、广播、招贴等各类媒介的近百个广告案例，图文并茂，并配赠一张VCD光盘，辅助多媒体教学。

本书可作为职业教育广告策划、营销、文秘、公关等专业的广告课教材，还可作为广告公司培训教材以及广告从业人员的参考读物。

第一章 绪论

第一节 广告策划与广告创意

第二节 广告创意对人的素质能力要求

【基础创意训练】

第三节 广告创意训练辅助手段

【综合创意训练】

第二章 广告创意原则

第一节 广告创意原则概述

第二节 广告创意的关联性原则

【案例评析1】

【案例评析2】

【案例评析3】

【基础创意训练】

第三节 广告创意的原创性原则

【案例评析1】

【案例评析2】

【基础创意训练】

第四节 广告创意的震撼性原则

【案例评析1】

【案例评析2】

【基础创意训练】

【综合案例评析】

【综合创意训练】

第三章 广告创意策略

第一节 广告创意策略概述

第二节 功能诉求策略

【案例评析1】

【案例评析2】

【基础创意训练】

第三节 情感诉求策略

【案例评析1】

【案例评析2】

【基础创意训练】

第四节 名人广告策略

【案例评析1】

【案例评析2】

【案例评析3】

【基础创意训练】

第五节 幽默化策略

【案例评析1】

【案例评析2】

【案例评析3】

【基础创意训练】

第四章 广告创意表现

第一节 报纸广告创意表现

【案例评析1】

【案例评析2】

【基础创意训练】

第二节 电视广告创意表现

【案例评析1】

【案例评析2】

【基础创意训练】

第三节 广播广告创意表现

【案例评析1】

【案例评析2】

【基础创意训练】

第四节 招贴广告创意表现

【案例评析1】

【案例评析2】

【基础创意训练】

【综合创意训练】

第五章 广告创意技法

第一节 脑力激荡法

【基础创意训练】

第二节 媒体互换创意法

【基础创意训练】

第三节 声像抹去法

【基础创意训练】

第四节 瓶子与酒游戏法

【基础创意训练】

【全案实例评析】

【全案创意训练】

参考书目