随着高校广播影视专业尤其是电视专业的数量不断增加，成熟系统的教材缺失已成为广播电视艺术学亟需解决的重要问题。为解决现实教学困难，并进一步构建系统的学科理论，外教社力邀清华大学、上海交通大学、中国传媒大学、北京电影学院、上海戏剧学院、北京师范大学、华东师范大学、暨南大学、西南师范大学等广有影响的高校10余位资深教授组成编委，由多年从事相关教学和研究的教师执笔，编撰了此套“广播电视艺术系列教材”。其中多本已经过几个学期的教学实践检验，受到广大师生的普遍好评。
本书是 “广播电视艺术系列教材”之一。作者在书中详尽地介绍了广播电视广告的表现元素和表现形式，并参照广播电视广告的制作流程阐述了广告创意的产生、广告的录制、拍摄和编辑的过程。本书强调科学的理论和有说服力的广告案例并重，并创新地将广播广告和电视广告合写，是一本操作性强而且实用的教材，适合高校传媒专业师生和广电专业人员使用。