商业橱窗、门面及街景作为城市的窗口，显得日益重要，本书就服装、箱包、手表、珠宝、礼品家居用品等各类橱窗的设计进行了介绍及实例解析，配有大量样板设计的精美图片，具有很强的可读性与实用性。不论是作为专业人士的你，还是城市景观、规划专业学生的你，都可以从本书中吸取养分。

作为城市公共环境中的商业橱窗、门面及街景，其设计对创造健康文明、优雅宜人的城市公共环境起着重要的作用。书中就服装类，鞋帽、箱包类，手表、珠宝、礼品类，家居用品类，艺术概念类的橱窗设计，就商业门面中的多样化形式，装饰化处理，标识与构件的搭配，门面与建筑立面的融合方面进行了介绍，并配以大量国内外的设计实例，提供直观的视觉感受。深入浅出的文字说明，使本书更具可读性与实用性。  本书可供相关专业人士进行橱窗、门面及街景设计时参考，也可作为城市景观、城市规划、环艺、展示、工业设计等专业学生的参考读物。

第一章橱窗、门面及街景设计的内涵…………………6

一、视觉意义上的空间…………………………………6

二、商业空间与街景的关系……………………………7

第二章橱窗、门面及街景设计的现代审美特征………8

第三章橱窗、门面及街景设计的艺术语言……………10

一、艺术语言的多样化…………………………………10

二、形式语言的个性化…………………………………10

第四章商业橱窗的设计…………………………………12

一、服装类的橱窗………………………………………13

二、鞋帽、箱包类的橱窗………………………………44

三、手表、珠宝、礼品类的橱窗………………………55

四、家居用品类的橱窗…………………………………66

五、艺术概念类的橱窗…………………………………77

第五章商业门面与街景的设计…………………………89

一、多样化的商业门面与街景…………………………89

二、店面、门窗的装饰化处理…………………………106

三、标识与构件的空间搭配……………………………125

四、门面与建筑立面的融合……………………………140

参考文献…………………………………………………152

  街道作为城市活动的场所之一，是控制城市正常生活运作的大动脉。街景与商业空间的营造，不仅满足人们购物、餐饮、娱乐、休息、闲逛的需求，满足人们在室外环境中对物质、精神、审美的需求，同时也满足人们交流与沟通的需求，是真正共享的空间。"街头巷尾"、"街谈巷议"、"休闲逛街"等词语均说明街道在人们社交活动中的重要性。要创造轻松自由的人性空间，创造让人消遣留恋、极富人情味与文化品位的商业空间，橱窗、门面及街景的设计至关重要。一、视觉意义上的空间

视觉是通过眼睛对周围进入视野的对象进行感知，在大脑中产生图像，在想象空间与现实空间中进行比较，并在概念形成中加深印象的过程。心理学研究表明：对正常的人而言，83％的信息来自视觉，11％来自听觉，其他的6％分别来自嗅觉、触觉和味觉。这反映了人在感觉方面的生理特点，即长期的生产劳动和社会实践提高了人的视觉感知力。同样，人们通过视觉与环境沟通，通过观察将各种信息与脑中原有的记忆进行比较分析，形成对特定环境的认可与否定，其视觉效应的优劣便是视觉感知的结果。

街道环境往往通过建筑、道路、橱窗、门面等的形状、色彩、阴影轮廓、比例尺度反映空间的形态，表达空间的韵律节奏的协调关系，这些都是视觉意义上的空间概念。由于人的本能，街景中空间的形、色、光的变化特别敏感，通视觉上的直观感受而对环境对象作出积极的、速的评价，决定是接近环境还是离开环境。可说，商业环境的塑造，街景的设计，目的便是引人们的关注，通过信息的传递，指导人们的作与行为。

街景效应的产生与观察者和被观察对象之的距离有关。我国古代对外部空间的尺度就有述，国外学者的研究证明：提供人们交往的最的视距是在25m左右的方位内。除了有良好的距外，还应有良好的视野，人眼的水平视角可120。，垂直视角可达110。，其中以60。内的视为佳，超过这个范围，虽亦在人的视角范围内，往往会产生视而不见而退居为背景的结果。人行走时，关注的往往是自己正前方、街道地面、筑物底层的事物，以接近地面的街道视野景观，主要对象，橱窗、门面正是这个范围内最能引庄目的，它们设计的好坏直接关系到是否吸引。们驻足细赏，是否使特定的消费群体得到心理情神的满足，是否令街景更加雅俗共赏，美不胜收。橱窗、门面如果能与建筑造型很好地结合，通过五彩缤纷的店面招牌，吸引人们的视线，以细部的精致独到提高收视率，争取人们的滞留再访，延长人们审视的时间，那么，其不失为成功的橱窗、门面设计。                                     第6页 人们的生活空间是缤纷灿烂的，对公共环境的艺术追求在人类发展的历史中从未间断过，尤其表现于商业空间中。橱窗、门面及街景紧密相连，是街道商业环境的重要组成部分。它们所散发的艺术韵味和所表现的内涵，形成宜人性的购物空间，产生对公众的感染力。其合乎目的性的设计，特定的功能氛围及与消费者爱好的相融合，显示其特有的魅力。橱窗、门面及街景的设计效应取决于审美客体(环境)与审美主体(人)相互感应和相互转化的和谐关系。由于受众的广泛性，橱窗、门面及街景设计所表现的审美特征，表现的民主、自由的艺术特色，已深深扎根于开放、共享的精神与理念之中。橱窗、门面及街景设计的现代审美特征主要表现为以下几方面：1．多元化

橱窗、门面的多样化设计，多元化特色能满足消费者购物与观赏、物质与精神的需求。功能决定形式，复杂多变的功能空间给设计带来了制约，而这种制约又恰恰形成橱窗、门面的艺术特色，有创意有特色才有价值。橱窗、门面的设计不仅关系到商品的展示，更关系到企业间文化差异的维护，是商品所体现的企业文化本身生机及张力的展现。由于消费群体的职业、性格、年龄、地域等各方面的差异，必然对橱窗、门面的形态、所处空间提出多元化的要求，充分考虑此空间中{人们的观看距离、角度、方式及态度，充分把握；空间的类型，充分运用不同风格的造型语言艺术地展现空间，形成空间层次的多变感与丰富感，才能使多元化的空间环境体现真正的审美效用。                                     第8页

街景是构筑城市风貌，形成城市公共环境的主体。商业橱窗、建筑门面、绿化水体、公共设施、路面铺设、艺术小品等均为街道空间中的基本要素，设计时既要考虑各自的功能要求，又要考虑其在区域内的观看效果。整体设计它们间的呼应与协调关系，将会给公共环境空间带来美的视觉效应。人类是一个群居的团体，他们需要引导与关怀，明确的目标、方式、时尚、潮流将带给他们新的秩序、新的体验。直观的形象，生动的布置，诱人的橱窗与门面是多元化信息传递的有效途径。

商业橱窗、门面、招牌标识作为城市公共形象的一部分，作为街道商业空间的主体，已成为城市经济与文化中的一道亮丽风景线。人们在步行中，通过视点变换产生对整体空间的印象，无论是连续的还是间断的，都直接影响人们在时间、空间中的思想与行为。这种印象对人的感官、心理所产生的综合效应，已超越了经济活动的范畴，更多体现的是对空间中人文、历史、文化因素的关注。