日本创意大师为东方式思维度身定造的新著，本书连续30周蝉联2003年日本畅销书排行榜，讲述21个迸发灵感的考具，帮助我们在日常生活中训练思考力和创造力、有效地抽取日常生活中的累计记忆、融合既有的要素和材料、轻松提炼出新的企划和点子。拥有考具，任何人都能成为创意大师。

《思考的利器》是一本方法论的书，教你如何思考，如何阅读，如何学习，如何打破思维僵局。它提供的如何在思考陷入胶着状态时尽快走出迷宫的处方笺：联想游戏、九宫格法、心智绘图……，并将其总结成九大检验法则。

推荐序 一件上好的兵器

序 创意人并非与生俱来，学动脑现在开始并不迟

第1章 想“点子”、做“企划”，到底在做什么

1.点子与企划，来自“WHAT”与“HOW”

2.想点子、做企业的动脑流程

3.点子=自由奔放的思考

4.探讨点子的可行性，就是企划

5.收集信息-扩展创意-汇整企划

第2章 如何筛选“必要的信息”——让信息进入大脑的考具

考具之1 色彩浴

考具之2 隔墙有耳

考具之3 小小备忘录

考具之4 七色鹦哥

考具之5 影像阅读法

考具之6 临时记者

第3章 展开，展开，展开——延伸创意的考具

考具之7 点子素描（手写版）

考具之8 即时贴

考具之9 九宫格

考具之10 心智绘图

考具之11 点子素描（电脑版）

考具之12 联想游戏

考具之13 九大检验法则

考具之14 脑力激荡

第4章 企划=点子的加减乘除——将点子变成企划的考具

考具之15 5W1H形式

考具之16 标题

考具之17 视觉化、图像化

考具之18 5W九宫格

考具之19 企划书

第5章 偶尔来点刺激——脑筋打结时的忠告

考具之20 创意马拉松

考具之21 从发问开始

第6章 寻找你专属的考具

信息媒体

设备用品

真实的环境

自创的项目

         即 时 贴

     利用即时贴，让记忆倾巢而出

大家熟悉的即时贴，也可以成为考具之一。

当我们坐在书桌前打算想点子时，首先便是将脑海里的信息一一唤醒、提取出来。这时请将想到的事物写在即时贴上。基本上，一张即时贴写一个想法。此外，不要选择细长型、做标示用的小便利贴，那并不恰当，最好是正方形、尺寸较大的，至于颜色则依个人喜好选择。

有些人较有规划，会自我规定“××信息用黄色，××信息用绿色”，在此我并不强调严密性，只要符合个人习惯、恰当即可。因此，即时贴的尺寸与颜色可以是不统一、各种规格都有的。

有想法时就写在即时贴上。这些即时贴并非在会议中提出，因此写得字迹潦草、龙飞凤舞也无所谓。而且不一定都得写字。用插画的方式也很好。

我们可以将即时贴的内容分成两大类。一种是最初想到的、直接和课题有关的点子。另一种是自己平常收集到的素材，至于这些想法将来会如何运用到，我们暂且不管。你只管将想到的点子写下即可。还有，选一支写起来顺手好用的笔，不要让文具成为你的阻碍。

P62

对于一个职业军人而言，武器装备的重要性不言而喻。离开精良的武器，再厉害的战士也可能被人“咔嚓”。　　武器可以自己打造，也可以向专业的军工厂订制。　　这本书可称为是一流的军工厂打造的武器，而且你花钱不多就可以买到。　　武侠小说里上好的兵器要穷兵器师半生心血，才能打造出一件传世之作。因此我对那些精于制造武器的人总是怀有敬畏之心。就象马友友手上的那把大提琴，源自1719年制造，让人从乐器上就能看到音乐品质。　　武器之于战士，乐器之于演奏家，都是一样。　　思想是不定型的。《思考的利器》是个管道，令你源源不断的思想从四面八方流进这个管道，出来是一个成型的作品。　　《思考的利器》更是一本方法论的书，教你如何思考，如何阅读，如何学习，如何打破思维僵局。比如，它提供的如何在思考陷入胶着时尽快走出迷宫的处方笺：联想游戏、九宫格法、心智绘图……等等，并将其总结成九大检验法则，这都是其他创意类书籍所没有的。把创意方法更加简单化了，真是干了一件功德无量的大好事。　　刚入门的新人就像是窗户玻璃上的小蜜蜂，看起来前途光明却找不到出路。这本书可以帮助新人找到方向和方法，少走弯路。　　有点战斗经验的熟手往往容易钻经验的牛角尖，不妨以这本书为镜，看看自己有什么不足需要弥补。

身经百战的老手则可以从中融会贯通，看看别人的思考方法，以完善自己的思考系统。　　公司化运作，要求有一个统一的对话平台和表达方式。《思考的利器》也可以帮上大忙，它可以帮助公司统一对话平台，从而减少沟通成本，减少因为对话体系不同而造成的浪费。　　营销50%是科学，50%是艺术。两方对峙50%看人力，50%看兵器。人和武器是两个谁也离不开谁的因素，不要以为拿了一流武器就天下无敌，用不得法碰见高手还得被“咔嚓”。正如习武的最高境界，必须做到“人刀合一”才能百战百胜。　　有些书是用来“读”的，要“书读百遍其义才现”；有些书是拿来“用”的，直接拿来就能上场拼杀。

这本《思考的利器》，不是用来“读”的，而是用来“用”的。因为它的确是一件上好的利器。

说了你还别不信，叶茂中这厮现在就功力大增。

2004年11月10日

本书得以完成，要感谢许多人。

首先，我非常感谢博报堂以及我的客户，给我无数的机会实际演练动脑与企划的工作；还有博报堂企业传播局的各位同事，以及一起工作的协助单位，从我进公司以来便不厌其烦地教我很多事情。

此外，“考具”一诃并非我的创作，这个新名词是博报堂塢本达嗣先生的杰作，由于他的割爱让我得以引用，敝人非常感激。

感谢根本祐规子与“苹果子广告公司”的鬼塚忠为我制造机会，TBS出版的小泉伸夫大胆采用我的企划案，以及不论我如何无理要求，都笑脸以对的设计师辔田昭彦，请接受我十二万分的感谢。因为你们才有本书的诞生；也让我更深刻地体会什么叫做缘分!

最后，我要感谢忍受我生活晨昏颠倒、时间被分割得零零碎碎的家人以及让我喜爱阅读的父母。

如果有人阅读本书，就是给我最大的鼓励，因此我也要对各位读者说声谢谢。

我喜欢想有趣的事情，并期望因此结交一些乐在生活与工作的朋友，我希望身边有越来越多的创意人、企划人出现。

虽然大家都成为创意人以后，或许就不需要广告公司了……?但是我也绝不会输给你们，期待我们有一天能互相以创意一较长短!

加藤昌治

　　《思考的利器》，不是用来“读”的，而是用来“用”的。因为它的确是一件上好的利器。

——叶茂中 资深营销策划人、品牌管理专家

创意人的心情，经常徘徊在天堂与地狱间，不断地追求那种创意的快感，惟有掌握自己的考具，才能永保点子源源不绝，乐在工作。

——邱高生“东方线上”清费研究总监

不必花很贵的费用参加虚有其表的思考训练课程；不必每天为了摄取DHA而吃一大堆深海鱼。你只稍用心读完本书，就像把“生长激素”打进脑子，脑细胞个个变成活力旺盛的英雄好汉。

——黄文博“就是广告有限公司”总经理

思维需要训练——习惯成自然；创意来自生活——事事洞明皆学问。

——丁俊杰教授 中国传媒大学博士生导师

初拿书稿，首先是对“考具”一词不理解、纳闷。通读之后发现这是一本创造性思维训练的绝佳工具书。非常值得广告创意、企划人员及专业阅读、使用。

——徐智明 北京九之媒广告文化书店董事长 中国广告协会学术委员会常委