本教材遵循“理论够新够用”的基本原则，在跟踪国内外营销策划理论近期新发展成果的前提下，侧重营销策划的实务操作，同时注重信息化教学改革和课程思政改革，致力于培养学生良好的职业素养。
本教材配备电子课件、案例库、习题库、项目测评等数字化教学资源，通过线上线下混合式教学模式，融“教、学、演、练”于一体，使学生熟练掌握和灵活运用营销策划相关知识和技能，既可以作为高职院校的市场营销、电子商务、国际贸易专业及其他经管类专业的核心课程教材，又可以作为非市场营销专业通识教育课程的教材。

项目一 数字经济时代的营销策划/001
任务一 走近市场营销策划/002
任务二 市场营销策划的类型与步骤/006
任务三 作为一门学科的市场营销策划/008
任务四 数字经济时代对营销策划的新要求/010
项目二 市场调研策划/015
任务一 市场调查与分析/016
任务二 营销环境分析/022
任务三 消费者行为分析/032
项目三 市场定位和细分策划/047
任务一 认知市场细分策略/048
任务二 选择目标市场/054
任务三 认知市场定位策略/060
任务四 市场营销战略策划/064
项目四 产品开发策划/075
任务一 了解产品/076
任务一 新产品开发策划/084
任务三 产品品牌策划/089
任务四 产品包装策划/093
项目五 产品定价策划/101
任务一 认知价格策略/102
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