本书以数字化和智能化时代为背景，以经典品牌策划理论和范式为基础，以品牌策划的新内容、新特点为方向，以行业当下的热点、难点、痛点为抓手、以近期新的实践和数据为案例，从理论建构、本体设计、路径设计、渠道设计、体验设计、创意设计六个方面，运用艺术学、广告学、设计学、传播学、市场营销学、消费心理学、社会学、人类学等方法，通过严谨而富有创造性的逻辑结构，全面系统地阐述了品牌策划与设计在数字化和智能化时代背景下理论、方法、路径所呈现的新面貌，在培养学生学习品牌策划基础理论的同时，着重提升与数智化时代行业发展紧密结合的实践能力，启发创造性思维能力和自主设计能力。
本书可作为普通高等学校视觉传达设计、数字媒体艺术、产品设计、工业设计等专业的师生作为教学用书，同时也可作为品牌策划相关从业者和爱好者的参考用书。

第一章 理论为先：数智时代品牌策划的理论建构
一、品牌概述
（一）品牌的定义
（二）品牌的起源
（三）品牌与品名的区别
（四）品牌的意义
（五）品牌的功能
（六）品牌的价值
二、品牌策划的逻辑起点
（一）以人为逻辑起点
（二）人在品牌传播中的作用
（三）品牌传播中的人际效应
三、品牌策划的数智新境
（一）数智时代的定义与关键要素
（二）数智时代消费场景的特点
（三）数智时代的新形态
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