本书采用传播学、认知、情绪和脑电分析结合的研究范式，使用情绪、启动探测、内隐联想等实验方法，设计组实验考察动漫形象品牌代言在吸引力、信誉度与跨文化意义传达上的效果。本书对推进和构建包括认知、情绪和脑机制的动漫形象品牌代言效果的模型有重要理论意义，对今后动漫形象品牌代言的选择、评价具有较显著的实际应用价值，可引发在新的历史条件下人们对文化符号如何影响人类精神世界与物质世界的思考。本书的研究从注意、情绪、行为和跨文化选择入手，对中外动漫形象代言效果进行研究，结合客观测量与主观评价，运用实验研究的基本方法，设计以探测人们的无意识加工为主的实验，并以此考察动漫形象代言效果，进一步挖掘在看似简单的动漫与品牌背后，复杂的注意、情绪、内隐联想等心理机制。

第一章 绪论
第一节 研究背景
第二节 动漫形象国内外研究综述
第三节 品牌代言相关理论的研究综述
第四节 动漫消费群体的相关研究
第五节 研究问题与研究目的
第六节 研究方法
第七节 技术路线
第八节 研究基本内容
第二章 动漫形象与明星代言的注意和情绪差异的脑电研究
第一节 引言
第二节 方法
第三节 结果与分析
第四节 小结
第三章 动漫形象与明星代言效果的情绪研究
第一节 引言
第二节 方法
第三节 结果与分析
第四节 小结
第四章 动漫形象与明星代言效果的出价行为研究
第一节 引言
第二节 同一品牌的动漫形象/明星代言效果的行为研究a
第三节 不同品牌的动漫形象/明星代言效果的行为研究b
第四节 小结
第五章 中国动漫形象与中外不知名品牌的代言效果研究
第一节 引言
第二节 方法
第三节 结果与分析
第四节 小结
第六章 中国动漫形象与中外知名品牌的代言效果研究
第一节 引言
第二节 方法
第三节 结果与分析
第四节 小结
第七章 中外动漫与中外品牌的外显与内隐态度研究
第一节 引言
第二节 方法
第三节 结果与分析
第四节 小结
第八章 综合讨论
第一节 动漫形象和明星引发的注意差异
第二节 动漫形象和明星引发的情绪差异
第三节 动漫形象与明星代言的出价行为效果差异
第四节 中国动漫形象和不知名品牌的联合
第五节 中国动漫形象和知名品牌的联合
第六节 动漫形象的来源国效应
第七节 动漫形象品牌代言的整合模型
第九章 结论与进一步研究设想
第十章 认知神经科学与传播研究：路径、发展与未来方向
第一节 认知神经科学与传播学研究的路径
第二节 认知神经科学与传播理论交叉研究的进展情况
第三节 认知神经视角下的传播效果研究进展
第四节 认知神经科学与传播研究的问题与展望
参考文献
附录
致谢