市场营销管理体系的创新是企业核心竞争力提升的关键环节，并且越来越受到重视，市场营销在一般意义上可理解为与市场有关的一切活动。因此，我们首先要了解市场及其相关概念。本书是关于市场营销管理的一本专著。首先，闸述了营销管理以及环境营销的概念，随后讲述了大数据时代、经济全球化背景下我国企业市场营销的理念。第二，以大数据为背景讨论了营销创新模式、人工智能等。本书内容结构完整，章节环环相扣，适合对市场营销管理有学习需求、研究的人士使用。

第一章营销管理概迹
第一节市场营销的创立理念与原则
第二节理解营销管理
第三节企业对待市场导向的创新思想
第四节营销的观念创新与方法创新
第二章市场营销与环境管理
第一节营销环境概述
第二节市场环境分析与SWOT分析法
第三节购买者行为分析
第三章大数据时代
第一节什么是大数据
第二节初步了解大数据
第三节大数据所带来的机遇
第四节关于数据的爆炸性增长
第五节大数据时代的商业机会
第六节数据的网络分析
第四章基于经济全球化背景下我国企业市场营销的理念
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