随着网络技术的发展，直播电商已经成为一种重要的电商模式，并对传统的搜索电商形成了巨大冲击。而对于普通消费者，“看直播、买商品”已然成为一种潮流购物方式。目前，直播电商领域所售商品已经涉及人们衣食起居的方方面面。
本书以“实操任务+案例分析”的方式，全面讲解了直播电商行业各方面所需的能力与操作方法。带领读者以直播前准备、直播中执行、直播后复盘的逻辑，全面认识直播电商行业。全书内容包括：直播电商的发展历程、流量的价值与特性、直播平台流量推荐算法、开展直播电商的准备工作、直播电商策划、直播间搭建、主播能力养成、直播脚本与直播话术撰写、直播引流推广、直播复盘总结。
本书的多个章节均为读者安排了实操任务和课后测试，帮助读者巩固所学知识并达到学以致用的目的。全书内容安排由浅入深，语言通俗易懂，实例丰富多样，特别适合广大职业院校及培训学校作为新媒体、电商等相关专业的教材，同时也适合作为广大初学者、电商爱好者的学习参考书。

王舒，AXKG全国职业技能鉴定中心新媒体高级讲师、全媒体运营师、互联网连续创业者，曾任职阿里系互联网公司运营总监、副总经理等职务。全网孵化新媒体账号粉丝超千万。于2021年、2022年多次以专家讲师身份参加乡村振兴——人才振兴项目中关于农村电商、直播电商的培训工作。对新媒体、电商运营拥有丰富的实战经验和培训经验。

第1章 电商新风口：直播电商
1.1 直播电商的概念
1.1.1 什么是直播电商
1.1.2 直播电商的产生与发展
1.1.3 主流直播平台与特点
课堂范例
同一IP多平台账号矩阵
1.2 短视频与直播
1.2.1 短视频的兴起
1.2.2 短视频与直播的关系
1.2.3 短视频变现的几种模式
课堂问答
问题1：直播电商与电商直播的区别是什么
问题2：最容易制作的短视频类型是哪种
问题3：直播电商与传统电商的区别是什么
知识能力测试
第2章 直播电商的准备工作
2.1 直播电商平台账号搭建
2.1.1 账号注册
2.1.2 完善账号信息
2.1.3 如何申请企业账号
课堂范例
优秀直播电商账号赏析
2.2 直播电商注意事项
2.2.1 直播电商名词解释
2.2.2 电商禁售商品规则
2.2.3 直播电商中的违规词类
2.2.4 直播电商中的禁忌词类
2.2.5 直播电商中的违法违规行为
……
第3章 如何开通抖音小店
第4章 直播电商平台算法逻辑
第5章 直播电商的选品与策划
第6章 直播电商话术与主播能力的培养
第7章 直播电商的实施与执行
第8章 直播电商的引流与推广策略
第9章 直播电商的复盘、分析与优化
附录A 知识与能力总复习（卷1）
附录B 知识与能力总复习（卷2）
附录C 直播电商常用术语释义速查

2016年，淘宝首次推出
直播电商功能，在经历了多
年的探索后，直播电商于
2019年迎来了井喷式的发
展，截至2022年底，全网
直播电商总规模高达3.5万
亿元。直播电商已然成为经
济复苏的重要平台，也成为
各行各业最为核心的营销渠
道。据不完全统计，截至
2022年底，围绕直播电商
行业的全国从业人员超
1000万人，其总体薪资位
列各行业前列，已然成为解
决就业的重要渠道。
本书内容介绍
本书以实操任务结合案
例分析，带读者全面认识直
播电商行业。全书内容包括
：直播电商的发展历史、流
量的价值与特性、直播平台
流量推荐算法、开展直播电
商的准备工作、直播电商策
划、直播间搭建、主播能力
养成、直播脚本与直播话术
撰写、直播引流推广、直播
复盘总结。多个章节的最后
还为读者安排了课后实训任
务，旨在通过实操巩固所学
知识，达到学以致用的目的
。
本书特色
全书内容由浅入深，语
言通俗易懂，案例丰富多样
，每个操作步骤的介绍都清
晰准确，是一本适合直播电
商行业各岗位工作人员和希
望进入直播电商行业的初学
者的学习参考用书。
（1）内容全面，结构清
晰。本书对直播电商从前期
准备工作到后期复盘分析工
作进行了系统梳理，结合大
量的配图说明和实操案例，
使直播电商行业中晦涩难懂
的部分变得浅显易懂。特别
是对“流量”的本质属性、直
播平台的流量分配逻辑和引
流推广做了重点分析和实操
说明。
（2）案例丰富，实用性
强。全书安排了20个课堂范
例和12个课后实训任务，帮
助读者认识直播电商的商业
知识和各个环节的实操方法
。安排了22个“课堂问答”，
帮助初学者排解学习过程中
遇到的疑难问题；安排了多
个“大师点拨”和“温馨提示”
，对知识点和实操工作的细
节进行了诠释和知识延伸。
（3）配套资源，巩固提
高。本书提供PPT教学课件
及相关习题答案。每章后面
的“知识能力测试”习题及附
录的两套“知识与能力总复
习”，都有参考答案。认真
完成这些测试习题，可以帮
助初学者巩固所学内容。（
提示：相关资源可以从网盘
下载，方法参考后面介绍。
）
教学课时安排
本书综合了直播电商行
业中各个环节和各个岗位的
工作内容，现给出本书教学
的参考课时（共46个课时）
，主要包括教师讲授（28课
时）和学生练习或实操（18
课时）两部分，具体安排参
考如下表所示。
配套资源说明
本书附赠相关的学习资
源和教学资源，具体内容如
下。
一、PPT课件
本书为教师们提供了PPT
教学课件，方便教师教学使
用。
二、习题及答案
本书提供两套“知识与能
力总复习”，方便教师检验
学生学习效果，也适合学生
自我检测。本书每章后面的
“知识能力测试”及两套“知
识与能力总复习”的参考答
案，可参考“下载资源”中的
“习题答案汇总”文件。
温馨提示
对于以上资源，已传至
百度网盘，供读者下载。请
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博雅读书社”微信公众号，
找到资源下载栏目，输入图
书77页的资源下载码，根据
提示获取。或者扫描右下方
的二维码并关注公众号，输
入代码BD191，获取下载地
址及密码。
创作者说
本书由凤凰高新教育策
划，由经验丰富的王舒老师
执笔编写。在编写过程中，
我们竭尽所能地为您呈现更
好、更全的实用功能，但仍
难免有疏漏和不妥之处，敬
请广大读者不吝指正。
编者