本书在现代营销理论框架的基础上，全面阐述数字营销的原理架构与实战技巧，系统介绍了数字技术在市场营销各环节的应用与实践，力图让读者对数字营销体系有一个清晰的认识。本书包括数字营销、5G×AI营销、大数据营销、VR营销、内容营销、场景营销、碎片化营销7部分，深度揭示了智能科技时代的消费趋势与营销变革，详细剖析了企业品牌系统的落地策略与实战路径，冀望于为企业营销数字化转型升级提供行之有效的解决方案。
本书可供从事市场营销工作、运营与管理工作、大数据市场分析工作、移动互联网数据分析工作的读者学习阅读，也可作为普通高等院校市场营销、国际贸易、企业管理、移动互联网数据管理和应用、大数据分析等专业的教材或参考书目。

袁国宝，New Media新媒体联盟创始人、资深媒体人、知名评论人、新媒体营销和品牌传播专家、新浪微博百万粉丝意见领袖，国家广电总局、商务部首席专家。曾获2016新橙奖年度新媒体领军人物大奖。曾任移动梦网新闻中心主编、搜狐微博名人战略总监、360公司新媒体营销公关总监。十几年互联网行业工作经验，对互联网营销、新媒体、IP打造等领域拥有独到的见解。著有移动互联网时代趋势观察的畅销书：《网红经济——移动互联网时代的千亿红利市场》《泛娱乐营销》《引爆独角兽——如何让你的公司估值10亿美元》《重新定义品牌——移动互联时代的品牌革命》等。
先后为北京大学、清华大学、浙江大学、中国传媒大学、中山大学等近百所国内高校和万达集团、中国石化、碧桂园集团、华润集团等知名企业提供主题讲座或培训服务，深受广大青年学子和企业高管欢迎。
担任北京大学电商课题组新媒体顾问；中国传媒大学、中山大学、河南大学新闻与传播学院客座教授；中央人民广播电台、广东卫视《财经郎眼》、北京电视台财经频道、中国教育电视台等众多电视台嘉宾和特约评论员。
2014年10月，袁国宝发起NewMedia联盟，聚合了新媒体平台上深具影响力的网络名人，是中国第一网络名人联盟，以“新媒体+”为核心理念，“联盟创造价值”为宗旨，根据联盟核心理念研发创立的“新媒体+”理论体系，为传统企业、政府以及各行业提供新媒体的系统解决方案。

第一部分 数字营销
第1章 营销变革：数字经济重塑营销新范式
“数据+技术”驱动的营销变革
数字营销：数字化转型的突破口
顶层设计：数字营销的战略目标
品效合一：数字营销的运营体系
第2章 数据智能：技术驱动的品牌营销增长
精细运营：搭建AARRR增长模型
用户画像：深刻洞察用户的需求
精准触达：实现全链路营销闭环
持续优化：提升营销ROI转化率
第3章 实践法则：企业营销数字化转型路径
价值创造：数字化客户旅程管理
组织重塑：数字化部门与岗位设定
数字中台：业务数据化与数据业务化
数字人才：培养员工的数字化思维
第二部分 5G×AI营销
第4章 5G赋能：智能时代的数字营销新玩法
技术变革：数字营销的底层逻辑
5G时代的数字营销新场景
基于5G大数据的精准营销
5G驱动的沉浸式交互体验
5G数字营销的未来发展方向
第5章 智慧营销：AI在营销领域的场景实践
AI开启智慧营销新模式
基于AI算法的预测营销
AI在内容营销领域的应用
企业如何应对AI营销浪潮？
第6章 落地实战：基于5G×AI的营销策略
5G时代的数字营销创新
基于AI的数字化客户体验
以用户为中心的全域营销
5G时代的数字营销机遇与挑战
第三部分 大数据营销
第7章 数智变革：大数据时代的新消费主义
数据智能时代的消费变革
新消费主义的内涵与特征
大数据驱动的新消费模式
基于大数据技术的精准营销
第8章 品牌重构：数据驱动的品牌传播策略
大数据重塑品牌传播模式
传统品牌传播面临的困境
基于大数据的品牌传播体系
数据驱动的社交媒体营销
第9章 自动化营销：存量时代的获客增长法则
自动化营销：数智驱动新增长
自动化营销的客户旅程设计
基于CRM系统的营销自动化方案
第四部分 VR营销
第10章 VR营销：打造沉浸式品牌新体验
虚拟与现实的深度交互
基于VR的品牌营销新体验
VR技术在场景营销中的应用
VR品牌营销面临的三大痛点
第11章 典型案例：VR营销的四大场景实践
商品还原：传递品牌理念与卖点
虚拟场景：身临其境的消费体验
视频广告：提升消费者参与感
趣味营销：有效吸引用户关注
第12章 VR广告：智能科技引领广告业未来
传统广告营销模式的缺陷
VR技术引领广告营销变革
VR在广告设计中的应用实践
基于“5G+VR+直播”的广告营销
第五部分 内容营销
第13章 引爆流行：内容重塑品牌商业价值
内容营销与传统营销的区别
内容营销的三大特征
内容营销的5W思维模型
基于用户思维的内容营销策略
第14章 实战流程：内容营销的步骤与技巧
步骤1：明确内容营销定位
步骤2：文案策划与写作
步骤3：内容管理与优化
步骤4：内容营销效果评估
第15章 营销转化：基于内容的品牌传播路径
搭建品牌整体营销战略框架
持续输出有价值的内容
实现品牌与内容的深度契合
制定精准的内容营销策略
第六部分 场景营销
第16章 智能场景：数字化时代的场景营销
移动互联网时代的场景进化
场景营销的要素与特征
三大维度：场景营销的落地路径
场景营销如何提高转化率?
第17章 场景运营：“体验+连接+社群”法则
移动互联网重新定义场景
体验：基于顾客价值的营销法则
连接：建立与消费者的沟通桥梁
社群：实现场景转化的利器
第18章 场景O2O：构建一站式生活解决方案
数据感知：O2O场景的关键点
O2O广告场景营销实战攻略
美团：基于O2O场景的广告营销
社区O2O：社区新零售的实现路径
第七部分 碎片化营销
第19章 营销碎片化：注意力经济时代的来临
碎片化营销的“聚”模式
互动化：重塑用户沟通场景
情感化：提升粉丝的忠诚度
人格化：赋予品牌人性的温度
第20章 塑造口碑：让品牌像病毒一样疯传
引爆传播：口碑营销的主要优势
核心要素：口碑营销STEPPS法则
KOL传播：发挥意见引领的力量
推荐机制：引用户自传播效应