竞争环境下，拥有更多用户持续贡献内容是虚拟社区保持优势地位的砝码。用户贡献行为本质上是自愿的、没有任何报酬的活动，用户可以随时离开社区或者转移到其他社区平台，但是也有一部分用户愿意持续在社区中发表内容，这吸引了学界与业界人士的广泛关注。现有文献主要基于虚拟社区的技术环境给定或者不变的前提下开展的研究，忽略了用户贡献行为是在信息技术和用户体验融合下形成的。因此，本书从技术和用户结合的角度，借鉴社会临场感理论，系统探究虚拟社区中社会线索如何影响用户的贡献意愿与行为表现。研究结果有助于全面理解虚拟社区中社会线索对用户贡献意愿的影响机制，为后续研究者提供了可参考的理论框架，同时对虚拟社区的开发和运营管理提供决策支持。

胡名叶，哈尔滨工业大学管理学博士，现任西安理工大学经济与管理学院工商管理系讲师，研究领域集中于社交媒体平台、消费者认知与行为。目前，主持1项国家自然科学基金青年项目、1项教育部人文社会科学基金项目；同时，作为主要成员参与国家自然科学基金面上项目2项。近年来发表相关论文10余篇，包括国家自然科学基金委认定的重要期刊论文2篇、SSCI检索论文2篇、EI和高水平会议论文7篇，其中1篇SSCI论文发表在图书情报管理领域的顶级期刊Journal of the Association for Information Science and Technology（FMS管理科学高质量期刊推荐列表）。2018年赴美国夏威夷大学马诺阿分校（University of Hawaiiat Manoa）学习交流1年。长期的相关研究经历使作者具有较深的理论与方法上的积累，为本书的撰写奠定了坚实的基础。

第1章 绪论
1.1 问题的提出
1.2 研究目的及意义
1.3 国内外研究现状及评述
1.4 研究内容与思路
1.5 研究方法与技术路线
第2章 虚拟社区中社会线索对用户贡献影响的理论基础与分析
2.1 相关概念的界定
2.2 社会临场感理论
2.3 信任理论
2.4 心流理论
2.5 社会助长理论
2.6 虚拟社区中社会线索对用户贡献影响的理论框架
2.7 本章小结
第3章 虚拟社区中社会线索对用户初始贡献意愿的影响研究
3.1 研究问题描述
3.2 理论分析与假设提出
3.3 研究设计
3.4 数据分析
3.5 讨论与研究启示
3.6 本章小结
第4章 虚拟社区中社会线索对用户持续贡献意愿的影响研究
4.1 研究问题描述
4.2 理论分析与假设提出
4.3 研究设计
4.4 数据分析
4.5 讨论与研究启示
4.6 本章小结
第5章 基于身份标识的印象型社会线索对用户贡献行为的影响研究
5.1 研究问题描述
5.2 理论分析与假设的提出
5.3 研究设计
5.4 数据分析与结果
5.5 稳健性检验
5.6 讨论和研究启示
5.7 本章小结
第6章 基于信息披露的交互型社会线索对用户贡献行为的影响研究
6.1 研究问题描述
6.2 理论分析与假设提出
6.3 研究设计
6.4 数据分析
6.5 稳健性检验
6.6 讨论与研究启示
6.7 本章小结
结论
参考文献
附录