本书遵循“提出问题-分析问题-解决问题”的研究思路首先，提出“疫苗短缺和接种犹豫现象引起疫苗覆盖率不足”这一问题；其次，从参与者视角、系统建模和均衡分析三个方面，层层递进研究上述问题的诱因机制和传导路径；最后，提出相应的干预机制。其中，分析问题中“如何准确地识别诱因机制和传导路径”是本书核心。
根据疫苗市场参与者的决策流程，本书设计以下分析框架：分别在供给端疫苗短缺和需求端接种犹豫的现实背景下，从参与者视角考虑不同类型的信息及其衍生的差异化认知因素，系统构建涵盖多个参与主体的博弈模型，研究个体效用及其决策规律，分析疫苗市场均衡的形成机理和演化规律。

郭飞宇，湖南大学博士，现任太原科技大学讲师。主要研究领域为疫苗供应链、行为运作管理、社会运作管理。论文曾发表于OMEGA-The International Journal of Management Science、IEEE Transactions on Engineering Management等管理学主流期刊，主持省级科研项目多项。

第一章 绪论
第一节 选题背景
第二节 研究意义
第三节 研究思路和研究内容
第四节 本书创新点
第二章 文献综述
第一节 疫苗市场供求关系研究现状
第二节 疫苗市场干预机制研究现状
第三节 参考点选择和供应链协调研究现状
第四节 社会化学习研究现状
第五节 文献评述
第三章 疫苗市场供求现状及其参与者行为分析
第一节 疫苗市场供求现状：疫苗短缺（供给方面）和接种犹豫（需求方面）
第二节 疫苗短缺分析：产出不确定及其衍生的制造商行为（参考依赖偏好）
第三节 接种犹豫分析：疫苗有效性不确定及其衍生的消费者行为
第四节 本章小结
第四章 制造商参考依赖偏好下疫苗短缺及行为干预研究
第一节 引言
第二节 模型设置
第三节 参考依赖偏好对行为干预机制的积极影响
第四节 参考依赖偏好对行为干预机制的消极影响
第五节 本章小结
本章附录A
本章附录B
本章附录C
第五章 消费者参考点建立和更新行为下接种犹豫及信息引导研究
第一节 引言
第二节 不考虑疫苗犹豫情境下的决策模型及其均衡分析
第三节 疫苗犹豫情境下决策模型及其均衡分析
第四节 两种情境下疫苗需求的比较分析
第五节 政府信息引导机制
第六节 数值实验
第七节 本章小结
本章附录A
本章附录B
第六章 消费者社会化学习下接种犹豫及动态补贴研究
第一节 引言
第二节 模型设置
第三节 承诺型动态补贴机制及其均衡分析
第四节 响应型动态补贴机制及其均衡分析
第五节 比较成本补贴和响应型销售补贴
第六节 本章小结
本章附录A
本章附录B
第七章 研究结论和政策建议
第一节 研究结论
第二节 政策建议
第三节 未来展望
参考文献

2020年，新冠肺炎疫情
全球肆虐，严重威胁着人类
公共卫生安全。接种疫苗并
提高其覆盖率是有效缓解这
一威胁、实现人类健康可持
续发展的一项重要举措。然
而，历史经验表明：疫苗市
场在供给和需求两端分别存
在疫苗短缺和接种犹豫等问
题，这降低了疫苗覆盖率并
可能发生疫情反弹。因此，
如何深入分析这些问题并剖
析其形成机理，就成为学者
们亟须解决的重要研究议题
。部分学者基于同质化经济
理性人的假设展开了初步探
讨，但是，尚未细致讨论参
与者的异质性及其有限理性
（或认知）行为，这将导致
现实中疫情扩散趋势研判、
疫苗供需均衡分析、防控机
制合理设置等诸多方面缺乏
全面性、系统性的理论指导
，由此产生的潜在隐患不利
于推动公共卫生事业的长远
发展，也不利于维护我国人
民群众的健康安全。
本书考虑参与者异质化
的信息因素（如疫苗产出和
疫苗有效性的不确定性）和
认知因素（如参考依赖偏好
、社会化学习行为），首先
立足于供需两端，构建可定
量分析疫苗短缺现象的静态
博弈模型；其次聚焦于需求
端，构建可准确刻画疫苗犹
豫现象的两种动态博弈模型
。基于上述三个博弈模型，
本书试图从参与者的决策规
律以及互动机理来探索“供
给短缺与接种犹豫现象影响
疫苗覆盖率”的诱因机制和
演变逻辑，并将其纳入市场
均衡分析和政府公共管理框
架之中，以期为政府优化干
预机制与增加疫苗覆盖率提
供新思路。模型构建及其相
关分析具体展开如下；
第一，本书立足于供需
两端，考虑疫苗产出不确定
性及其衍生的参考依赖偏好
，构建个体（或消费者）一
制造商一政府的三阶段静态
博弈模型，分析制造商参考
依赖偏好、疫苗市场均衡（
如疫苗短缺现象）以及政府
干预机制之间的逻辑关系。
研究发现，参考依赖偏好不
仅引起疫苗供给短缺，更对
单边或双边行为干预机制产
生不同影响。其中，这一偏
好的积极影响表现为在实现
社会福利最大化的过程中，
需求端的单边行为干预机制
可以减少政府干预，同时，
特殊的双边行为干预机制可
以实现财政预算中性。除此
之外，参考依赖偏好产生的
消极影响表现在供给端的单
边行为干预机制无法实现社
会福利最大化目标；一般的
双边行为机制在实现社会福
利最大化的目标中，会出现
干预结构复杂、干预程度不
足或过度的问题。
第二，本书聚焦于需求
端，考虑影响疫苗有效不确
定性的两种信息因素：多元
信息（即矛盾信息以及他人
决策信息）和单一信息（即
他人评论）。将这两种信息
引起的异质化参与者行为纳
人决策之中，多视角刻画符
合接种犹豫现象的动态博弈
模型。一方面，考虑多元信
息及其引起的参考点视角，
构建消费者一政府两期动态
博弈模型，剖析矛盾信息与
参考点建立之间、他人决策
信息与参考点更新之间的关
联，揭示这两种关联对疫苗
市场两期均衡结果以及政府
信息引导的影响机理。研究
发现，第一期的多元信息建
立了两个参考点并产生矛盾
信息，导致人群接种犹豫而
不是立刻接种疫苗。随着他
人决策信息在第二期披露，
参考点得以更新并产生相应
的心理效用，这有助于犹豫
人群做出是否接种的最终决
策。在此基础之上，政府制
定消除矛盾信息的信息引导
机制可以实现“一石二鸟”的
效果；其一，直接减少了第
一期犹豫决策的人数，并等
量地增加接种疫苗的人数；
其二，间接增强了犹豫群体
在第二期接种疫苗的心理效
用，从而提高疫苗接种率。
另一方面，考虑单一信
息及其引起的社会化学习行
为，构建涵盖消费者一制造
商一政府的两期动态博弈模
型，探讨消费者社会化学习
行为引起的信息激励，以及
政府补贴机制形成的经济激
励之间的相关性，分析这一
相关性对两期疫苗覆盖率的
作用机制。研究发现：首先
，社会化学习引起消费者在
两期内对疫苗有效性存在不
同的感知程度，这将以信息
激励的方式催生疫苗犹豫等
策略性行为。其次，政府用
于缓减以上策略性行为的补
贴机制，在提高疫苗覆盖水
平方面具有不同的效率，即
面向制造商的成本补贴机制
由于未能产生提前接种的经
济激励，降低了其效率；而
面向消费者的销售补贴机制
则通过补贴时间（即承诺型
或响应型）和预算约束的调
整形成经济激励，显著地提
升了其效率。最后，作为供
给端干预的成本补贴和需求
端干预的承诺型销售补贴还
具有以下特征，即成本补贴
和承诺型第二期销售补贴在
最优补贴程度以及最大化疫
苗覆盖水平这两方面是等价
的，但二者在提高疫苗覆盖
率方面都次优于承诺型第一
期销售补贴。