本书紧跟网络营销理论与实践发展潮流，采用项目任务式编写体例，全面阐述网络营销策略、网络营销策划、网络营销推广、网络营销工具、网络营销方式与方法。全书内容共分两篇11个学习项目37个学习任务。主要内容包括网络营销的实现方式、网络营销策略、网络营销策划、网络营销调研、网络消费者购买行为分析、网络广告营销、搜索引擎营销、微营销、直播营销、短视频营销、网络事件营销、大数据营销、O2O营销、小程序营销、论坛营销、App营销、病毒式营销、许可E-mail营销、二维码营销等。
本书语言通俗，案例丰富，注重实务，突出实训，适宜作为应用型本科院校和高职院校网络营销课程教学用书。

第I篇 基础篇
项目1 初识网络营销
学习目标
项目情境导入
项目分析
任务1.1 了解网络营销的含义与内容
任务1.2 熟悉网络营销的实现方式
任务1.3 了解网络营销策略
任务1.4 熟悉网络营销策划
练习题
案例讨论 从淘宝到天猫：绽放女装旗舰店
项目2 网络营销调研与网络消费者购买行为分析
学习目标
项目情境导入
项目分析
任务2.1 熟悉网络营销调研
任务2.2 了解网络消费者的购买行为
练习题
案例讨论 童装品牌NJ的快速崛起
第II篇 实务篇
项目3 网络广告营销
学习目标
项目情境导入
项目分析
任务3.1 理解网络广告的概念与特点
任务3.2 了解网络广告的类型
任务3.3 网络广告策划
任务3.4 掌握网络广告预算与效果评估方法
练习题
案例讨论 《京东图书问你买书》短视频广告
项目4 搜索引擎营销
学习目标
项目情境导入
项目分析
任务4.1 认识搜索引擎
任务4.2 熟悉搜索引擎营销的任务与特点
任务4.3 了解搜索引擎营销的模式
练习题
案例讨论 百度搜索引擎营销推广实例
项目5 微营销
学习目标
项目情境导入
项目分析
任务5.1 认识微博及微博营销
任务5.2 掌握微博营销的主要任务与实施
任务5.3 认识微信营销
任务5.4 掌握微信营销的方法与技巧
练习题
案例讨论 “凯叔讲故事”的微信营销
项目6 直播营销
学习目标
项目情境导入
项目分析
任务6.1 理解直播营销的内涵
任务6.2 了解主要的直播营销平台
任务6.3 熟悉直播营销的方式与活动实施
练习题
案例讨论 多方混战“6·18”，直播电商“C位”出道
项目7 短视频营销
学习目标
项目情境导入
项目分析
任务7.1 认识短视频及短视频营销
任务7.2 了解主要的短视频平台
任务7.3 熟悉短视频营销的实施流程与策略
练习题
案例讨论 B企业的短视频营销
项目8 网络事件营销
学习目标
项目情境导入
项目分析
任务8.1 认识网络事件营销
任务8.2 掌握网络事件营销策划的要点
任务8.3 熟悉网络事件营销的关键要素及应注意的问题
练习题
案例讨论 蓝月亮携手腾讯，打造网络事件营销新范本
项目9 大数据营销
学习目标
项目情境导入
项目分析
任务9.1 理解大数据营销的内涵
任务9.2 掌握大数据营销的策略与方法
任务9.3 认识大数据营销带来的问题
练习题
案例讨论 小红书推广爆款策略：大数据十三大营销思路
项目10 O2O营销
学习目标
项目情境导入
项目分析
任务10.1 认识O2O营销模式
任务10.2 掌握O2O营销的策略与方法
练习题
案例讨论 连州农特产O2O体验中心揭牌运营
项目11 其他常见的网络营销方式
学习目标
项目情境导入
项目分析
任务11.1 熟悉小程序营销
任务11.2 论坛营销
任务11.3 App营销
任务11.4 熟悉病毒式营销
任务11.5 掌握许可E-mail营销
任务11.6 熟悉二维码营销
练习题
案例讨论 E平台的App营销
参考文献