本书是中国言实出版社策划的“范例100”丛书之一。作者围绕新媒体文案写作，总结梳理了10种写作方法，包括代入感、情绪性、时效性、好奇性、故事力、痛点类、趣味性、独家视角、反差性、新知类，每种方法都附上若干个范例进行具体说明。所选的范例，大多在最近几年新媒体端表现抢眼，有一定的代表性。涵盖文章、短视频、H5、直播等，题材丰富。
本书有理念有范例，有概念有策略，对于关注新媒体写作的读者来说，本书可以作为个人职场或业务创作的案头书。

罗德宏，北京大学中文系毕业，北京师范大学教育管理硕士，中欧国际商学院EMBA；原北京晨报首席记者、教育新闻部主编，现代教育报原副总编辑。创办的自媒体“京城教育圈”在业界拥有广泛影响力。曾获北京新闻奖、新浪年度教育影响力自媒体人等奖项。

“代入感式”文案
范例【文章】：“学渣”儿子，妈妈相信你是来报恩的
范例【文章】：月薪3万，撑不起一个孩子的暑假？
范例【文章】：网络暴力到底有多可怕！
范例【H5】：好在有你
范例【慢直播】：火神山、雷神山医院建设慢直播
范例【视频】：我不想做这样的人
范例【视频】：我就想第一个接受采访
范例【说唱歌曲】：燎原
范例【微电影】：在场
“情绪性式”文案
范例【文章】：俞敏洪，我敬你是条汉子！
范例【文章】：“90后”的平安喜乐你不懂
范例【文章】：在北京独居没几天，我成了孤勇者
范例【文章】：当你看淡一切，活着就不累了
范例【H5】：我在家乡的精神角落
范例【专题】：“时光博物馆”系列报道
范例【短视频】：你愿意为这双手、这些面孔点赞吗？他们是用青春守护了祖国，致敬！
范例【短视频】：褪下口罩那一刻瞬间心疼哭了！
范例【短视频】：一线岗位全部换上党员
范例【短视频】：如果我不幸倒在武汉
“时效性式”文案
范例【文章】：开学第一课，最该告诉孩子的归根结底只有10个字
范例【文章】：“网课猎手”们正在猎杀教师
范例【文章】：博士的一封致谢信，为什么让人泪目
范例【H5】：回望来路，热泪盈眶！
范例【H5】：ofo迷途
范例【H5】：打开这幅手绘长卷，带你一起“川”越5年！
范例【H5】：无人知晓的天使
范例【短视频】：彻夜救援台州无眠
范例【直播】：“国聘行动”
“好奇性式”文案
范例【文章】：AI写作是否会让文字工作者被替代？
范例【文章】：长安街华灯，为何能长亮60年？
范例【文章】：豆瓣9.1，可惜下架了
范例【文章】：妈，天气咋就这么冷呢？
范例【H5】：他的日记为啥被国家博物馆收藏
范例【H5】：高手在民间
范例【动画视频】：三星堆国宝大型蹦迪现场！3000年电音乐队太上头！
范例【视频】：纯手工打造三星堆黄金面具
范例【H5】：第一届文物戏精大会
范例【漫画】：南方人说谎VS北方人说谎
“故事力式”文案
范例【文章】：孤独奋战25年，终于惊天逆袭！
范例【文章】：中国科幻的神，千万别毁他！
范例【文章】：一个刑警队长的自述：真实的扫黑除恶，比《狂飙》更精彩
范例【文章】：一位25岁的模型玩家去世了，他的母亲决定继承他的遗志
范例【H5】：大国工匠朱恒银：向地球深部进军
范例【H5】：长幅互动连环画｜天渠：遵义老村支书黄大发36年引水修渠记
范例【视频】：张玉环杀人案再审改判无罪前妻：欠了26年我非要让他抱着我转
范例【视频】：后浪
范例【视频】：不被大风吹倒
“痛点类式”文案
范例【文章】：理想与现实的博弈
范例【文章】：老人已经不配看电视了吗？
范例【文章】：“00后”已经开始无痛攒钱了？
范例【文章】：我心疼那个爱靳东的中年女人
范例【H5】：两会看民生，听民声！
范例【短视频】：“问政山东”现场局长被8连问后语无伦次
范例【新媒体互动产品】：年终提问2021
范例【短视频】：派大星的独白
“趣味性式”文案
范例【H5】：纪念哈利·波特魔法世界20周年
范例【H5】：人生必做的100件事
范例【H5】：那些年，你看不懂的时尚
范例【专题】：“央广女主播的朋友圈”系列H5报道
范例【H5】：2021，送你一张船票
范例【H5】：闪闪岁月红星穿越
范例【H5】：手绘微记录｜大道同行
范例【新媒体互动游戏】：一水同舟向未来
范例【短视频】：北京反恐特警正式入驻抖音！
范例【动画】：深圳红·第一个党支部的诞生
“反差性式”文案
范例【文章】：高考第二天，1645个女孩只想感谢她
范例【文章】：男子想跳楼，民警却在一旁放起歌
范例【文章】：他今年3岁，他今年30岁
范例【专题】：“中国一分钟”系列微视频
范例【短视频】：你很优秀，可惜你是个女的
范例【短视频】：北京一处级干部当外卖小哥
范例【慢直播】：你好，哨兵
范例【短视频】：无论你的故事多么悲伤，那都不是你犯罪的理由
范例【短视频】：欢迎回到上海90年代
“新知类式”文案
范例【文章】：ChatGPT幕后的真正大佬
范例【文章】：“00后”看不到的真相：幸存者偏差
范例【文章】：一文读懂《三体》：到底讲了啥？有哪些“黑科技”？
范例【文章】：28年后重看《灌篮高手》，才明白青春就是用来失败的
范例【专题】：“数说70年”数据可视化新闻
范例【短视频】：一杯咖啡里的脱贫故事
范例【视频】：我拍了一张600万人的合影
范例【H5】：一分钟漫游港珠澳大桥
范例【短视频】：中国消费的“速度与激情”
“独家视角式”文案
范例【文章】：东北人去的不是澡堂，请叫它凡尔赛宫
范例【文章】：卡塔尔世界杯并非只有足球
范例【文章】：嘲讽“小镇做题家”是一个危险信号
范例【文章】：黄渤怎么不好笑了
范例【H5】：她挣扎48小时后死

伴随以移动互联为代表
的数字技术的迅速发展，步
人数字化时代的表达方式和
传播方式正迎来全新的变革
，基于移动互联媒介、个性
化、互动性、裂变式、立体
化的传播方式成为新媒体的
主流。
在一个人人都有麦克风
、受众日益主体化、传播多
介质的新媒体空间，人们似
乎在众声喧嚣的传播场景中
有些手足无措，但拨开喧嚣
的云雾，您能看到人人发声
、介质多元的背后草蛇灰线
的传播逻辑，比如平台传播
规则、新媒体文案写作技巧
……
虽然传统媒体时代“内容
为王”的提法今天看似稍显
夸张，但在发声门槛几乎为
零的新媒体时代，选题策划
、内容创作、后期打磨等关
键环节，“内容为王”不仅没
有丝毫落伍之意，而且是创
作“爆文”的不二法门。
如何通过策划和创作产
生符合新媒体特点的好文或
爆文，和用户形成深度的互
动和共鸣，引发更多用户点
赞、收藏和转发？这是本书
试图回答的核心问题。本书
梳理了最近几年新媒体端表
现抢眼的多个案例，涵盖文
章、短视频、H5、直播等
多个范例，最终筛选出导向
传播广泛、文案出色的诸多
案例，并对每个案例逐一进
行分析解读。
值得关注的是，围绕新
媒体文案写作，我们总结梳
理了10种写作方法，包括代
人感、情绪性、时效性、好
奇性、故事力、痛点类、趣
味性、反差性、新知类、独
家视角，每种方法都附上8
-10个案例进行补充说明，
有理念有案例，有概念有策
略，对于关注新媒体写作的
读者来说，这本书可以作为
个人职场写作或业务创作的
案头书。
本书的另两位作者，都
是资深的媒体从业者，拥有
相当丰富的媒体工作经验并
取得过突出的成绩，在国家
级媒体或京城都市媒体及专
业媒体都担任过记者、编辑
，深耕新媒体行业多年，其
作品获得过中国新闻奖、北
京新闻奖等荣誉，曾为多场
新媒体培训课程及讲座担任
过讲师。
期待这本《做个新媒体
达人——新媒体写作范例
100篇》能给对新媒体写作
感兴趣的各位读者带来帮助
，助力大家在新媒体写作中
实现更精准、更有创意、更
具影响力的传播。在此特别
向书中所摘引的各案例的作
者致敬。读者在查看本书案
例时可通过相关链接或二维
码查看案例全文，从而对本
书中所提到的各类方法拥有
更为全面的体悟。
新媒体创作日新月异，
具有较强的时效性，加上编
者眼光所限，所筛选的案例
仍需进一步完善更新，不妥
之处还请大家多多指正。伴
随新媒体的不断发展，优秀
的新案例会不断涌现，未来
我们也会对案例进行更新迭
代。
罗德宏
2023年12月