《北京国际形象与对外文化传播》以短视频传播、冬奥会和北京城市形象为切入点，展开案例研究。主要围绕连续三届的“爱上北京的100个理由”，从国际传播、跨文化传播等视角，阐述北京在国际形象塑造、对外传播方面取得的成绩和存在的不足。书中既有在华外国友人的他者之见，又有国内学者的反思和比较，对提升北京乃至我国国际形象具有理论和现实意义。本书既可为北京城市形象传播、国际传播、对外文化传播领域的研究者提供参考，也适合在政府、企事业单位从事国际传播、对外文化传播工作的从业者借鉴学习，同时，对于聚焦北京国际形象与对外文化传播现象的观察者也有启发。

曲茹，北京第二外国语学院首都对外文化传播研究院院长、北京对外文化传播研究基地主任，北京市宣传文化系统“百人工程”学者，长期从事新闻传播教学和学术研究工作。北京市委宣传部对外推广处顾问，教育部、北京市委宣传部项目评审专家，中央电视总台节目评估专家。主持教育部人文社科专项、北京市哲学社会科学规划重点项目等多项。在《光明日报》（理论版）、《现代传播》《中国电视》等核心期刊上发表学术论文多篇。

上编 北京国际形象与短视频传播
2020“爱上北京的100个理由”主题短视频大赛：以精准传播提升北京国际传播效能
2021“爱上北京的100个理由”主题短视频大赛：特色外宣活动提升北京城市形象传播
中话西说借嘴发声，跨文化讲述中国故事——关于城市形象国际传播的若干思考
短视频国际传播对北京城市形象的建构分析
讲好北京故事与高校文化传承创新的交融互洽
中编 北京冬奥会与国际传播
大道至简与寻求共鸣——北京冬奥会讲述中国故事新理念
奥运与团结：后北京冬奥的中国体育国际传播
符号学视域下国际传播的话语建构与价值表达——以北京冬奥会开幕式为例
以路为媒与空间转向：北京城市形象传播的新理路——基于“双奥之城·看典”系列活动的考察
下编 北京城市形象与对外文化传播
发挥“双奥之城”优势，以城市品牌国际传播促进
北京城市国际美誉度和吸引力建构
国际传播语境下北京城市形象建构的叙事策略
北京国际交往中心城市品牌战略研究
大数据视野下北京城市形象的他塑与自塑
超越政治化符号——影视剧在非洲如何传播北京的城市形象
编后记

借力短视频国际传播，
构建新时代北京形象
北京是全国政治中心、
文化中心、国际交往中心和
科技创新中心。这是首都城
市功能定位赋予北京国际传
播能力建设的巨大优势，也
是巨大挑战。深刻认识国际
传播的重要责任、巨大优势
和严峻挑战是北京外宣工作
需要长期研究探索、不断创
新、不断发展的重大课题。
北京外宣就是首都外宣，要
树立全球视野、国家站位、
首都定位、首善标准，着眼
北京发展新阶段、新方位、
新要求，以大国首都大外宣
、全面立体大样子为定位和
目标，主动服务国家外交外
宣战略，努力构建与北京四
个中心定位和国际影响力相
匹配的大外宣格局，营造于
我有利的国际舆论环境，对
外传播最新、最美、最好的
北京形象，塑造可信、可爱
、可敬的中国形象。
媒体是国际传播塑造城
市形象的主阵地，而社交媒
体是国际传播的新赛道，移
动传播、视频传播、社交传
播是传播新趋势，融媒体传
播、新媒体传播、视频直播
更是国际传播新业态。我们
应深刻认识到，传统主流媒
体话语权仍然被以欧美为代
表的西方国家所掌握，我们
不选择放弃外国主流媒体这
块阵地，但应重视作为国际
传播新赛道的境外社交媒体
，不断拓展和扩大社交媒体
与短视频传播这个增长点，
用好境外社交媒体，用好互
联网这个最大变量，以移动
优先为战略，实现国际传播
弯道超车。
具体而言，我们应突出
北京作为大国首都的特点，
厘清和坚定工作思路，着力
坚持做强主流传播、主场传
播、主力传播、主心传播。
1.坚持做强主流传播。
主流传播核心是价值传播。
以习近平同志为核心的党中
央，以巨大的政治勇气和责
任担当提出构建“人类命运
共同体”的重大愿景。做强
主流传播，就是要围绕对外
宣介习近平新时代中国特色
社会主义思想、构建“人类
命运共同体”这个首要任务
，将之贯穿国际传播工作始
终，自觉落实到国际传播全
过程，把党中央要求、北京
政策转化为受众语言、国际
话语、品牌活动来弘扬传播
。
2.坚持做强主场传播。
充分发挥北京作为首都的主
场优势，做强国际传播。全
力以赴服务国家主场外交，
精益求精地开展北京主场外
宣，充分利用在京举办的主
场外交活动、主场国际赛事
、主场国际活动、主场重大
政治活动、主场重大庆典等
平台，全方位、多角度地展
示全面、立体、真实的北京
，以首都风范、古都风韵、
时代风貌展示国家形象，传
播中华文化，服务民族复兴
。主场传播是北京结合四个
中心城市定位和首都特殊的
重要地位开展新时代首都外
宣的主战场。
3.坚持做强主力传播。
影响有影响力的主力人群，
选择有国际影响力的主力渠
道，是国际传播构建国家形
象的首选。抓住送上门来的
国际传播契机，牢牢锁定来
京出席主场活动的国家政要
、使馆官员、高端智库、媒
体高层、国际组织与国际赛
事负责人等主流人群，精准
开展国际传播，巧妙地吸引
来华来京的各国主流人群，
使他们成为北京城市形象的
关注者、热爱者、传播者，
发挥来京外国主流人群数量
多、层级高、影响大的优势
，塑造北京城市国际形象。
4.坚持做强主心传播。
主心外宣，就是传播人类社
会最大公约数，融通情感、
增进了解、传播文化、建立
互信，促进各国民心相通、
心心相印，推动各国文明互
鉴、各美其美、美美与共、
天下大同。以文载道、以文
传声、以文化人，深入开展
各种形式的人文交流活动，
向世界阐释、推介更多具有
中国特色、体现中国精神、
蕴藏中国智慧的优秀文化，
通过多种途径推动我国同各
国的人文交流和民心相通。
用心、用情做好每一次
国际传播、每一场形象塑造
，构建与北京四个中心定位
和国际影响力相匹配、与大
国首都相匹配的良好国际形
象，是一项任重而道远的工
作，需要学界、业界各方力
量激荡思想、凝聚智慧。《
北京国际形象与对外文化传
播》一书既有多位国际传播
领域的专家学者对北京国际
形象与对外文化传播研究相
关议题的深入思考，也有针
对对外文化传播品牌案例的
深度解析，以及对北京国际
形象前沿问题的探索性研究
，为进行北京城市形象传播
、国际传播、对外文化传播
的研究者和政府及企事业单
位进行国际传播、对外文化
传播工作的从业者提供了研
究思路与实践经验。是为序
。
徐和建
2022年9月