本教材内容共分5章，主要包括房地产营销策划基本知识、房地产项目市场评估、房地产项目产品策划、房地产项目推广策划和房地产项目策划实务。
本教材可作为高等职业院校房地产经营与管理专业、房地产检测与估价专业以及其他相关专业的教材和指导用书，也可作为房地产项目营销策划人员和房地产行业从业人员、执业资格考试人员学习和培训参考用书。

第1章 房地产营销策划基本知识
1.1 房地产基本知识
1.2 房地产营销概述
1.3 房地产策划概述
本章小结
关键概念
基础知识练习
实践操作训练
第2章 房地产项目市场评估
2.1 房地产市场分析
2.2 房地产市场调查
2.3 房地产项目STP 策划
本章小结
关键概念
基础知识练习
实践操作训练
第3章 房地产项目产品策划
3.1 房地产产品整体概念概述
3.2 房地产项目规划
3.3 房地产户型
3.4 房地产产品策划
3.5 商业地产产品
3.6 新型房地产产品
本章小结
关键概念
基础知识练习
实践操作训练
第4章 房地产项目推广策划
4.1 房地产推广媒介策划
4.2 房地产销售渠道策划
4.3 房地产产品价格策划
4.4 房地产项目推广策划案例分析
本章小结
关键概念
基础知识练习
实践操作训练
第5章 房地产项目策划实务
5.1 房地产项目策划报告撰写
5.2 住宅项目策划实务
5.3 商业项目策划实务
5.4 综合体项目策划实务
本章小结
关键概念
基础知识练习
实践操作训练
主要参考文献