本书从账号的定位、搭建、起号、运营、变现五部分着手，结合大量实践经验，为自媒体人在自媒体发展不同阶段所采取的应对措施进行了总结理。本书既有对成功经验的总结，又有对失败教训的反思，旨在探讨在自媒体时代下提高账号成功率的实战方法，是自媒体从业人员以及对自媒体相关知识有兴趣的读者迅速了解自媒体运营全过程的必备工具书。

池骋
巨土文化CEO，莫纳什大学应用金融学硕士。
2011年，入行新媒体，曾任“芥末留学”新媒体总监，操盘数百万级账号矩阵。
2016年，签约插座学院，任新媒体讲师。为中国石油、建设银行、华润、京东、万豪酒店集团等知名企业，进行新媒体培训。
2017年，创立“巨土文化”，专注于新媒体行业的IP孵化、培训咨询、资源整合。
旗下微信公众号包括：巨土文化、芥末微报、咸鱼颜究所。
旗下产品包括：《新媒体写作知识地图》《新媒体写作地图2.0》等。
2018年至今，已推出三门新媒体课程，课程学习人数过万人。

序
1 定位篇
定位的原则
从过去定位
从现在定位
从未来定位
定位目标
定位自己
定位对标
定位形式
定位赛道
定位风格
定位平台
定位心态
2 搭建篇
搭建的重点
账号的管理
名字的起法
头像的意义
简介的设计
场景的搭建
形象的关注
道具的加持
拍摄的器材
布光的方案
状态的调整
内容的标准
3 起号篇
起号的标准
第1条作品
第2条作品
第3条作品
更新的频率
内容的成本
第30条内容
第1条爆款
第2条爆款
1000位粉丝
第365条作品
10万名粉丝
4 运营篇
运营的目的
微观的运营/181宏观的运营
内容的运营
用户的运营
活动的运营
矩阵的运营
团队的运营
时间的运营
效率的运营
人生的运营
5 变现篇
变现的目标
成本与收益
概率与收益
阶段与收益
通过陌生人变现
通过粉丝变现
通过甲方变现
通过平台变现
一个小目标
十个小目标
超越小目标
变现的原则

我相信购买这本书的你
，已经在、小红书、
（bilibili，简称B站）等内容
平台看过很多教你“如何做
好自媒体”的内容，也包括
我的短视频和直播。
视频的形式非常直观，
直播的互动内容让人沉浸其
中。
为什么我们还要以“读完
一本书”的形式学习自媒体
，尤其是视频形式的自媒体
？效率会不会非常低？
其实，这正是我写这本
书的原因。
在短视频时代，我们太
容易获得“碎片化的知识和
浮于表面的答案”了。但如
果没有一个自己的“做号体
系”，这些看到的知识和答
案，就很难完成“对自己也
有用”的转化，最后就变成“
道理都懂了，却不知该怎么
做”
通过这本书，我希望可
以帮助你构建自己的“做号
体系”。
从定位开始，再到搭建
、起号、运营、变现。
当你拥有了属于自己的“
做号体系”，无论你刷到了
精彩的视频、关注了厉害的
博主，还是想想每天做的那
些小事，发起一个在未来生
活里的挑战，你都有机会将
其中的美好和价值变成一条
精彩的自媒体内容，甚至转
化成一个自媒体账号的定位
。
给孩子做早餐、陪孩子
玩游戏、改造孩子的房间、
每天的健身、出门前的快速
化妆、晚上的卸妆和护肤、
每个周末穷游一座不同的城
市、连续100天5点起床看
看生活有什么变化、用一年
彻底改变自己的身材……
这些发生在你我身上的
事情，都是自媒体账号的好
定位而且这样的定位“什么
时候开始都不晚”，哪怕平
台里已经有了不少同样定位
的创作者。
哪怕是相同的生活，也
可以有不同的精彩。这些生
活的背后，永远有许多内容
消费者（流量好）、商品消
费者（可以带货），也永远
有许多品牌方和商家（广告
机会也很多），他们不断期
待着新的优秀内容、优秀博
主。
在过去的几年里，我的
短视频、直播、线上课，确
确实实帮助了一些创作者，
他们通过自媒体平台取得了
不错的成绩，甚至改变了自
己和家人的命运。
我希望这本书，可以帮
助更多热爱生活、对内容创
作感兴趣、想做好自媒体的
朋友，帮助他们搭建出一个
属于自己的“做号体系”，一
步步地获得好的结果。

本书作者围绕自媒体账号从定位到搭建，从起号到运营、再到变现的建设全流程，一步步给出账号运营的具体建议，解析自媒体账号起号的底层逻辑，助你从0到1搭建一个属于自己的“起号体系”，从素人到红人，从完成第1条作品到实现第1个小目标，实现从“内容价值”到“账号价值”的转化。

《起号》是相互成就的
书。对于平台来说，涌入了
优质作者。对于商业来说，
有了更多的选择。对于读者
来说，内容消费变生产，开
始即胜利，或许还能撬动自
媒体星球放大个体价值。对
于行业来说，输送了人才。
对于池老师来说，陪更多读
者从O到1实现各种可能。
——李壮 瘾食文化红人
事业部总经理
我做新媒体IP已经10年
了。这10年里，我当过操盘
手，谈过商务，做过最基础
的运营岗，也采访过明星，
最终通过做内容，成为微博
头部的女性IP。
池骋和我走过同样的10
年。现在他系统地梳理了各
个平台起号的方法论。我认
为所有想要成为IP、参与新
媒体创富的年轻人，《起号
》值得一看，且值得不止看
一遍。
——闪光少女斯斯 微博
头部女性大V
认识池老师很多年。他
对主流自媒体平台的核心区
别有着非常深刻的理解。如
果你想学习如何选择适合自
己的自媒体平台、如何在不
同自媒体平台同时起号和拿
到结果，这本《起号》会给
你非常大的帮助。
——尬演七段 才艺博主·
抖音千万粉丝
短视频创作的路上，你
一定有很多疑惑。可以做什
么？具体怎么做？该不该这
样做？池老师的《起号》可
以帮你构建一个完整的“做
号体系”，无论你是小白还
是成熟的创作者，读完这本
书，你可以少一些疑惑，多
一些启发。
——南京刘好燃 旅行博
主·抖音百万粉丝
对于我们普通人来说，
自媒体是人生的巨大乘号，
而《起号》则是你做自媒体
的乘号。合理的起号方法，
帮助我小红书一年涨粉50万
。如果你是新手小白，仍不
知如何下手，或你已有成熟
的账号，却遇到瓶颈，都能
从这本书中找到“到底该怎
么做”的答案。
——小方脸大曦子 美妆
博主·小红书50万粉丝

定位的原则
什么是我所理解的自媒体定位？
你的过去，包括你从出生便拥有的天赋（相貌优势、身材特点、特殊能力……），你多年以来的各种积累（个人品牌、行业知识、人脉资源……），你后天培养的兴趣爱好（做饭、化妆、打游戏、研究汽车……），这些都不是你的自媒体定位，而是你的定位线索。
理性地使用这些线索，基于你的天赋、积累、爱好，更准确地预判自己的未来，包括未来的能力、未来能做好的事情、未来可以拥有的身份，再将这个“未来”和“现在的自己”相连接，你会获得一条路径。
这条路径，才是你的定位。
所以，美食博主、美妆博主、知识博主、穿搭博主、家居博主、汽车博主……这些都只是我们给自己设定的、听起来高大上的称呼而已。
从有“我要做自媒体了”的决心开始，通过一条又一条的内容、一次又一次的互动，直到成为更多人认可的美食博主、美妆博主、知识博主、穿搭博主、家居博主、汽车博主……整个过程，才是实际意义上的定位。而思考、创作、运营、变现，都只是定位的一部分。
定位是一条不断延伸的路径，而不是一个固定不变的点。
是的。
这条路径，也就是你的自媒体定位，是可变的。
因为，你所经历的每一天，都有可能出现“改变路径”的新线索。
比如，你学会了一项新技能（成为画眼妆的高手），读完了一本好书（又知道了30个育儿知识），认识了一位厉害的朋友（有性价比极高的生鲜品货源），你开始装修房子了（听说家居博主非常容易变现），你即将为人父、为人母（是不是可以做母婴博主了）……
这些新线索的出现，都有可能改变你对未来的判断，进而改变你的“自媒体定位”。
那么问题来了：假设你在原有的路径上，已经走了很远（比如，你希望成为一位美食博主，已经积累了1 700名粉丝），这个时候你怀孕了……
你是放弃之前的经历（转型做母婴博主），还是保持前行（继续做美食博主），或是设法将新的路径与现在的路径相连（研究月子餐、宝宝辅食）？
我们的人生，每天都有新的可能出现，甚至我们可以主动创造新的可能。
这看似很美好，却成了做自媒体定位，第二难的事情。
做自媒体定位，第一难的事情，是能够认识到：定位是可变的。
因为大部分人只会基于“此时此刻的自己”，寻找并确定自己的定位。
直播的时候，我经常会被问：我没有一技之长，觉得自己什么都不太行，那我能做什么（怎么定位）？
在此，请记住我的标准答案：用未来的能力定位。
我还经常会被问：我是一个普通人，怎么做好自媒体（怎么定位）？
在此，请记住我的标准答案：策划不普通的事。
以上两个答案，都是在提醒你：定位是可变的。
定位，是你未来能力的折现。
自媒体的定位如此，人生的定位亦如此。
自媒体的定位，是一条路径。
做自媒体的目标，则像是路径上的“一个个站点”。
很多人将做自媒体的目标，设置成“涨粉百万”“变现百万”。这样的目标，既不高效，也不高明。如果你没有一个个小目标，比如“起一个好名字”“做出第一条爆款”“获得1 000名铁杆粉丝”，你很容易迷失在通往“终点站”的路上。
更现实的是：当你某天到达了当初的“终点站”（真的“涨粉百万” “变现百万”），大概率你也会改变主意，设立新的目标。当初的“终点站”，成为新的“始发站”。
记住，目标不是终点站，目标永远是下一条发布的内容和明天要做什么。
做自媒体，根本没有终点站。
找不到定位，是因为我们低估了自己的未来。
找不对定位，是因为我们高估了自己的现在。
能客观认识到自己现在的能力，同样是一件非常难的事情。
我们太容易被现实中熟人的评价干扰，从而我们认为“对着摄像头、隔着手机屏幕、面对陌生人”也会获得类似的反馈。
朋友们说你有趣，是基于对你长时间的了解、面对面地交流，以及他们现实社交圈里的“有趣指数排名”判定的。但是在线上，你可能只有一秒钟的时间，向素未谋面的陌生人证明自己是有趣的。否则，你就会被“瞬间划走”。而你的竞争对手，则是每一位互联网用户的“关注列表”，是算法平台根据海量数据筛选出来的“优秀作品”。这里面，既包括家喻户晓的艺术家，也包括一些超级大V。
只有先意识到了这些现实场景，再结合前面提到的“定位线索”，你才有可能找到一条通往成功的崎岖小路。
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